日前，愛奇藝視頻宣布推出新的會員服務——星鉆VIP會員。平臺方稱，此類會員不僅擁有黃金VIP會員權限，還能觀看超前點播、星鉆影院的內容，并涵蓋多項會員權益。

此舉一出，網友紛紛表達不同看法：有網友認為，星鉆會員雖然看起來增加很多權益，但價格漲幅太高，這是變相漲價;也有網友表示，這是視頻平臺營業壓力所致。

去年，騰訊視頻和愛奇藝推出《慶余年》付費超前點播一事，就引起了不小爭議。如今“超前點播”已逐漸成為常態，業內人士認為在線視頻網站或進入整體提價時代。

近年來，為保持差異提高競爭力，視頻網站在自制劇上燒錢嚴重，導致盡管視頻行業整體流量上升，但在流量變現方面卻面臨瓶頸，比如，變現方式單一、對廣告依賴程度高等。在這一背景下，用戶付費商業模式的開發和培育，便成為企業擴充收入來源，實現多元化發展的重要途徑。

相比部分歐美國家，我國網絡視頻用戶付費發展晚、起步慢，收費也更低。數據顯示，2010年前后，隨著國內網絡視頻版權保護和正版化進程的推進，以及原創網絡大電影的試水成功，優酷等網絡視頻平臺開始大力推廣網絡視頻用戶付費，不過隨后幾年收效并不理想。究其原因，一是多年來國內用戶習慣了免費觀劇，對付費接受程度不夠高;二是源于盜版網絡視頻的泛濫。

除付費模式外，不少用戶也選擇通過觀看廣告免費收看影視內容。有調查顯示，73.3%的國內網絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。面對目前廣告模式和付費模式并存的網絡視頻行業發展態勢顯示，付費用戶培育特別是付費習慣養成還需漫長過程。一些視頻用戶表示，當會員價格越來越高，比起各種“花哨”會員權限，更在意的還是影視內容能價質齊升。

最近發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.5億。網絡視頻付費用戶規模擴大，內容付費占比逐年提升，已成為各視頻平臺營收的重要來源。

在獨立互聯網分析師柳華芳看來，隨著版權費的暴漲，視頻網站會員費用也會隨之提高，版權之爭也可能更猛烈。營利壓力下，如何給版權理性“定價”、深耕細作平臺現有會員、讓付費用戶愿意長期買單，讓行業生態變得更加健康，仍值得行業不斷思考。(黎夢竹)

關鍵詞： 超前點播