4月28日，去年甫登A股的新乳業(yè)發(fā)布2019年財報，期內(nèi)實現(xiàn)銷量59.34萬噸，較上年同期增長7.24%;實現(xiàn)營業(yè)收入約56.75億元，較上年同期增長14.14%; 實現(xiàn)凈利潤約2.44億元，較上年同期增長0.41%。
面對原材料價格上漲、行業(yè)競爭加劇等影響，新乳業(yè)持續(xù)推進“鮮戰(zhàn)略”，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、管理效率提升等系列措施提升競爭力，實現(xiàn)收入和利潤雙增長，超額完成預(yù)定目標。
全面布局 推進“鮮戰(zhàn)略”鞏固鮮奶地位
為推進“鮮戰(zhàn)略”落地，新乳業(yè)在奶源建設(shè)、科技創(chuàng)新、營銷升級等方面進行了全面布局。報告期內(nèi)，新乳業(yè)完成了現(xiàn)代牧業(yè)的投資和福州澳牛項目協(xié)議的簽署，通過新牧場建設(shè)和投資現(xiàn)代牧業(yè)，適度布局上游奶源，保證自有奶源比例隨著業(yè)務(wù)量增長維持在合理比例，滿足企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需求。
新乳業(yè)堅定推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型和科技驅(qū)動戰(zhàn)略，圍繞生物科技、精準營養(yǎng)、現(xiàn)代乳品工藝技術(shù)等五大科研方向，積累了豐富的專有技術(shù)，先后推出黃金“24小時”鮮奶、A2-β酪蛋白鮮奶、“活潤”功能發(fā)酵乳、睡眠牛奶、養(yǎng)眼牛奶等創(chuàng)新產(chǎn)品，榮獲國家級科技進步二等獎一項、省部級科技進步二等獎兩項。新乳業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也從業(yè)務(wù)系統(tǒng)間的協(xié)同向數(shù)字營銷、供應(yīng)鏈效率、精益管理、供應(yīng)鏈金融等領(lǐng)域擴展，為打造“非傳統(tǒng)科技型乳企”不斷夯實基礎(chǔ)。
作為“鮮戰(zhàn)略”落地發(fā)展的重要組成，新乳業(yè)不斷強化營銷網(wǎng)絡(luò)與渠道建設(shè)，打造乳業(yè)“鮮活GO”會員價值管理平臺，全面推動營銷手段數(shù)字化，啟動智慧冷鏈管理項目，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)更精確的貨物匹配、全過程的冷鏈管理智能化。面對新興的新零售業(yè)態(tài)，新乳業(yè)成立新零售創(chuàng)新部，與盒馬鮮生、餓了么、海鮮達、拼多多、每日一淘等頭部平臺建立深度合作。報告期內(nèi)，新乳業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，高于行業(yè)的平均增速，其中低溫占比超過60%，成效顯著。
為了與新鮮一代消費者深度互動，新乳業(yè)持續(xù)舉辦“新鮮盛典”行業(yè)鮮奶論壇，與中國擊劍隊合作，開展“希望有你”公益活動、食育樂園消費者互動平臺等相關(guān)活動，充分發(fā)揮“新鮮、新潮、新科技”的品牌調(diào)性，進一步鞏固和提升了新乳業(yè)在中國鮮奶領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。
把握趨勢 打造鮮活營養(yǎng)生態(tài)鏈
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國乳制品產(chǎn)量達2719.4萬噸，同比增長5.6%，保持了較好的增長勢頭。新冠病毒肺炎疫情以來，乳制品作為營養(yǎng)健康食品的需求強勁，特別是低溫鮮奶富含免疫球蛋白和乳鐵蛋白等營養(yǎng)健康物質(zhì)，在消費者中得到進一步的普及和強化。
年報指出，面對這一消費趨勢的新動向，新乳業(yè)將在“鮮戰(zhàn)略”推進、科技創(chuàng)新引領(lǐng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新零售拓展等九大方面開展重點工作，致力于打造用戶體驗更優(yōu)的鮮活營養(yǎng)生態(tài)鏈。
基于對“鮮戰(zhàn)略”的深刻理解和不斷完善，新乳業(yè)已制定“2946”重倉鮮奶的行動計劃，堅持“鮮”“活”兩個核心策略，聚焦連鎖、訂戶等四個核心渠道，擴大產(chǎn)品的價值傳遞等九項營銷支撐，依托美麗產(chǎn)品等六項保障措施，致力在品牌定位、消費者認知、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)“鮮”特色，通過鮮品牌帶動鮮奶的高速增長，進一步提升鮮奶的市場份額。
年報指出，今年新乳業(yè)將堅持以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，努力重點實現(xiàn)“三個一”的目標：打造一個國家級的科研平臺、建設(shè)一個自有知識產(chǎn)權(quán)的菌種庫、開發(fā)一系列科技型新產(chǎn)品;同時大力推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，打造牧場、工廠和營銷三條數(shù)字化信息鏈，人力、財務(wù)、采購三個數(shù)字共享中心;供應(yīng)鏈方面瞄準“鮮、齊、優(yōu)”，分別從效率、品類、質(zhì)量等方向強化管理;建立華西、雪蘭兩大“鮮活GO”會員運營中心，推動供應(yīng)鏈、營銷及人力資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得階段性成果，助力企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
當前中國人均乳品消費約為世界平均水平的三分之一，乳品市場有巨大的增長空間，對于能把握消費趨勢、銳意創(chuàng)新，能為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗的乳企，將獲得更多的發(fā)展機遇。目前，新乳業(yè)位于寧夏、甘肅、山東、四川的牧場工廠新項目也在穩(wěn)步推進，將保持敏銳的洞察，堅持戰(zhàn)略和目標不動搖，積極迎接變化和挑戰(zhàn)。(記者 劉天)
關(guān)鍵詞： 新乳業(yè)
