“宅在家里沒(méi)事做，到后來(lái)就天天看電影，差不多一天一部，補(bǔ)上了很多以前沒(méi)機(jī)會(huì)看的好片子。”利用這個(gè)“超長(zhǎng)假期”，觀眾鮮于女士一口氣看完了《半個(gè)喜劇》《流感》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等之前沒(méi)來(lái)得及去影院看的電影，還重溫了《哈利·波特》《魔戒》等經(jīng)典影片。受疫情影響，國(guó)內(nèi)影院均暫停營(yíng)業(yè)，觀眾看電影的需求則從線下轉(zhuǎn)移到線上，這也給國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
淘票票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年春節(jié)假期，優(yōu)酷日活躍用戶和用戶時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)下了2018年俄羅斯世界杯以來(lái)的新高。而根據(jù)云合數(shù)據(jù)，疫情影響下的2020年春節(jié)期間，全網(wǎng)長(zhǎng)視頻的有效播放量均大幅增長(zhǎng)，與去年同期形成強(qiáng)烈對(duì)比，電影的日均有效播放較2019年提升了32%。《傳染病》《流感》等流行病題材的電影有效播放大幅提升，兩部電影的日均漲幅分別達(dá)258倍、77倍。單片的有效播放市場(chǎng)占有率中，《寵愛(ài)》《半個(gè)喜劇》《肥龍過(guò)江》排名前三，前兩部電影在2019年已經(jīng)登陸院線，《肥龍過(guò)江》則跟《囧媽》一樣采用網(wǎng)絡(luò)首播的方式上映。
為提升觀眾在家看電影的體驗(yàn)，各視頻平臺(tái)也沒(méi)少花工夫。“面對(duì)疫情，優(yōu)酷電影頻道推出了‘共克時(shí)艱緊急救援策劃——致敬勇敢逆行者’英雄題材類(lèi)電影，包括《烈火英雄》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《流浪地球》等正能量大片。此外，圍繞親子教育推出‘在家看片長(zhǎng)知識(shí)’專(zhuān)題;從英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)、成長(zhǎng)教育、天文自然等學(xué)科角度出發(fā)，推薦《圓夢(mèng)巨人》《頭腦特工隊(duì)》《星際穿越》《摔跤吧!爸爸》等。我們還聯(lián)合百位電影人推出‘每日一部好電影’打卡計(jì)劃，從2月17日上線至23日，每天一部佳片推薦，讓更多用戶感受到電影的力量。”優(yōu)酷電影頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
愛(ài)奇藝電影頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)在此期間限時(shí)免費(fèi)放映《龍貓》《千與千尋》《驚濤颶浪》《大師兄》等61部?jī)?yōu)質(zhì)電影，免費(fèi)播出《芳華》《妖貓傳》《斷片》等國(guó)產(chǎn)電影佳作。
近年來(lái)，奈飛等流媒體平臺(tái)正在通過(guò)線上放映電影的方式顛覆西方電影行業(yè)，但在中國(guó)，影院觀影仍然是許多觀眾的第一選擇，超過(guò)600億元的年票房也見(jiàn)證著中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起和繁榮，但2020年春節(jié)，新冠肺炎疫情打亂了躊躇滿志的春節(jié)檔市場(chǎng)，所有春節(jié)檔大片都宣布撤檔，影城暫停營(yíng)業(yè)，也就在這特殊的關(guān)頭，電影《囧媽》《肥龍過(guò)江》先后宣布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播，且均取得了不錯(cuò)的效益。
流媒體是否會(huì)給國(guó)內(nèi)影院造成巨大沖擊，甚至取而代之?愛(ài)奇藝電影頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，超前點(diǎn)映是疫情期間采取的特殊處理方式，這種模式能夠兼顧用戶、電影出品方、平臺(tái)三方利益，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)影片與用戶的良性互動(dòng)。但在流媒體和傳統(tǒng)影院的關(guān)系上，他認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)只是為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了增量，互聯(lián)網(wǎng)完全可以和影院共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕，二者是線上線下互為補(bǔ)充，融合共生的關(guān)系。”
對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，影院觀影目前在他們心中有著不可取代的地位。“疫情結(jié)束之后我肯定會(huì)重返電影院看電影啊，影院觀影還是首選，觀影效果、氛圍都是在家用電腦看沒(méi)辦法比的。”鮮于女士說(shuō)。
面對(duì)流媒體的來(lái)勢(shì)洶洶，影院方面則深感危機(jī)重重。影院從業(yè)者劉建新認(rèn)為，不排除將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的片方嘗試和選擇線上線下同步，甚至直接以線上為主，這樣全國(guó)影院的觀影人次、票房收入將逐步收窄，影院將面臨空前的運(yùn)營(yíng)壓力。“大片線上首映，是片方的自由選擇，影院也無(wú)權(quán)干涉，但這種趨勢(shì)一旦形成，就會(huì)給全國(guó)影院帶來(lái)巨大沖擊，因此影院方要早做準(zhǔn)備，疫情結(jié)束后要迅速把觀眾拉回影院。”
關(guān)鍵詞： 線上觀影
