近期，一場“特殊”的征文比賽引發了公眾的熱議。湖南一家企業發起有獎征文活動，特等獎獎金高達50萬元。該企業創始人表示：“我就是想告訴大家，文學不掉價，一篇好文章就值更高價!”
“文學”要是聽到了這句話，一定會覺得有點懵：這事跟我有什么關系?一家企業請一些文人來為自己歌功頌德，這難道不是很明顯的商業行為嗎?盡管這個活動套上了“征文”“大獎”的名頭，獲獎者又有“作家”“湖南省作協副主席”的頭銜，看上去很“高大上”，但本質上，它仍然是一家企業通過某種方式提升自己知名度、美譽度的行為。
普通網友或許還比較陌生，但類似的活動對一些企業來說，只是“常規操作”而已。比如不久前，茅臺集團就舉辦了“茅獎作家茅臺行”活動，邀請10名獲得茅盾文學獎的著名作家到茅臺采風，并舉辦“2019·文化茅臺論壇”。茅臺集團的這個活動“檔次”更高，因為茅盾文學獎是由中國作家協會主辦的、根據著名作家茅盾先生的遺愿設立的獎項，可以說是國內文學界的最高榮譽。但是，你能說這些“茅獎”作家為茅臺所寫的文章是文學嗎?
當然，不是說這類做法不好。恰恰相反，事實證明，這場征文活動相當成功。區區50萬元獎金，就為這家企業贏得了全國媒體的關注，還有什么樣的軟文能產生這樣的效果呢?雖然這篇“最貴文章”，事后被網友挑出了至少50處錯誤，但你仍然不得不承認：這50萬元給得值!
對于寫作者來說，靠寫作掙錢也是理直氣壯的事，沒什么丟人的。“唐宋八大家”之一、“文起八代之衰”的大作家韓愈，就被人嘲諷老寫“諛墓文”，通過吹捧客戶來發家致富。一代大家都如此，其他普通文人就更不用說了，賣文為生本就是謀生方式之一。
但是，其中也不是沒有問題。第一，以湖南這次征文活動為例，50萬元大獎的歸屬與作者湖南省作協副主席的身份有沒有關系?個人靠寫作掙錢當然沒問題，但官方授予的、具有公共性的身份，例如作協主席、茅盾文學獎得主等，是否可以用于軟文的“消費”?
第二，借文學之名，行營銷之實，這類打“擦邊球”的行為是否應該厘清其邊界?2016年，《互聯網廣告管理暫行辦法》就明確規定，互聯網廣告要在顯著位置標明“廣告”，微信、微博等自媒體中發布商業廣告“軟文”的，也要標明“廣告”，就是為了讓公眾分清哪些是普通文章，哪些是廣告，避免誤導。那么，對于企業征文等活動，再堂而皇之地以“文學性”來宣傳，是否合適?
一言以蔽之，還是讓商業的歸商業，文學的歸文學吧。一篇好文章當然可能值高價，但文學的價值卻不是這樣體現的。
50萬元大獎的獲得者引用歐陽修的話回應爭議：“文章如精金美玉，市有定價，非人所能以口舌定貴賤也。”可就在同一篇文章中，蘇軾感嘆，有些道理“可與知者道，難與俗人言”，恐怕才是對這件事最好的總結。
