據(jù)6月26日《工人日報》報道，線上登記搖號、實體店排隊抽簽、加價找海外代購……對很多人來說，想買到一雙熱門的運動鞋并非易事。火爆的球鞋已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及獨特的營銷方式，甚至被炒出天價。瞄準這一商機，“鞋販子”會雇人在線上搶號、線下排隊，或通過不同渠道搜羅熱門運動鞋，以“低買高賣”的方式倒賣給消費者并賺取差價。在多重因素的助推下，近年來“爆款”球鞋的價格一再被抬高，少則是官方價格的幾倍，多則甚至幾十倍。
“一入鞋圈深似海”，天價球鞋刷屏來。長久以來，小眾的“球鞋文化”一直不溫不火，而近些年，這股浪潮加速外溢，乃至漸有愈演愈烈之勢。“抽簽買鞋”“炒作溢價”，市場的供求與價格信號，最能說明一切。而當品牌商要求“中簽”的消費者穿指定品牌的球鞋、服裝到實體店買鞋，這極其講究的“儀式”更像是對全世界宣示，買鞋并不是一件小事。運動球鞋的炒作潮品之路，被太多老玩家和新菜鳥擠得水泄不通。
在圈外人看來，商家的一波操作，完全就是饑餓營銷，買家動輒花費上萬“搶鞋”，是不可理喻的跟風湊熱鬧。然而，對于“鞋友”來說，他們自有一套自成一體的觀念，那些由球星背書、歷史淵源、設計美學以及精神符號所構(gòu)成的獨特魅力，使得“買鞋”成為一件理所當然的事情……從本質(zhì)上說，搶購爆款球鞋，就是一種表達文化認同、建構(gòu)自我獨特性、尋找社群歸屬的過程。簡單將之表述成“非理性消費”，也許并不合適。
“鞋友”買鞋，天經(jīng)地義。只是就如其他火爆單品所發(fā)生的事情一樣，爆款球鞋也正經(jīng)歷著尷尬，那就是小眾文化的大眾化，以及隨后不可避免的“被污染”“被矮化”。時至今日，一些熱衷于買鞋的人已開始抱怨，“購買球鞋的過程變得不那么愉快了”。原本少數(shù)人的游戲，隨著所有人一哄而上，擁擠不堪。一個根本性的追問在于，所謂“球鞋文化”到底是什么?又到底是誰的“球鞋文化”?
爆款運動鞋炒出天價，并不是孤立現(xiàn)象，其背后實則是大眾流行文化的分野與重聚：當大家都在尋找差異，就湊到了一起。一段時間以來，“小眾文化”被太多人當成了審美、娛樂、消費的新選項，卻在不知不覺間形成了嚴重的趨同效應。在此過程中，品牌廠商慢慢完成了從“產(chǎn)品提供者”到“文化策源者”的轉(zhuǎn)型。它們制造文化偶像和價值信仰，并最終將之培育成消費爆款，這個精心打造的產(chǎn)業(yè)鏈，對現(xiàn)代人的生活構(gòu)成了強烈共振。
爆款的球鞋，豈是被炒出天價的呢?太多想標新立異的靈魂擠到了一起，又沒有足夠的耐心去培養(yǎng)一個愛好、習得一種文化，只想著用一雙鞋子、一件T恤就“拋光”自己，融入某個圈子，那么所謂潮品怎不奇貨可居呢?這一點顯然需要深思和審視。
