愛瑪上市遇挫 傳統(tǒng)電動(dòng)車迎智能化大考
面對(duì)智能出行時(shí)代的到來，電動(dòng)車行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品還能走多遠(yuǎn)?近日，曾是電動(dòng)車“一哥”的愛瑪上市再次遇挫，雅迪也從2018年就刻意減產(chǎn)。與傳統(tǒng)品牌不同的是，隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，智能化成為電動(dòng)自行車討論的熱點(diǎn)。Pilot·派倫特、小牛和鯊灣等品牌推出智能化產(chǎn)品，不斷蠶食傳統(tǒng)電動(dòng)自行車企業(yè)的市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在電動(dòng)車日趨智能化的時(shí)代，傳統(tǒng)電動(dòng)車雖然仍有品牌優(yōu)勢(shì)，但是在智能化、時(shí)尚化、個(gè)性化等方面尚顯乏力，亟待補(bǔ)短板。
傳統(tǒng)品牌乏力
近日，曾是電動(dòng)車“一哥”的愛瑪上市再次遇挫。證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告稱，鑒于愛瑪尚有相關(guān)事項(xiàng)需要進(jìn)一步核查，決定取消第十八屆發(fā)審委2019年第187次發(fā)審委會(huì)議對(duì)上述公司發(fā)行申報(bào)文件的審核。
“此次止步主要是愛瑪遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。”業(yè)內(nèi)人士表示。近日有媒體報(bào)道，浙江沃趣牛牛科技有限公司將愛瑪?shù)裙驹V至杭州中院，案由為“侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛”， 涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品為愛瑪?shù)膇n麥車型，涉訴金額約3000萬元。
更早進(jìn)入資本市場(chǎng)的雅迪業(yè)績(jī)也有所低迷。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，雅迪收入40.75億元，同比下滑11.09%;凈利潤(rùn)僅為1.8億元，同比下滑7.58%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，雅迪控股董事局主席董經(jīng)貴表示，對(duì)于電動(dòng)兩輪車行業(yè)來說，上半年銷量下滑是好事。在“新國標(biāo)”正式實(shí)施以前，市場(chǎng)是極度恐慌的，消費(fèi)者擔(dān)心買來的車不能上路，經(jīng)銷商也怕手上壓貨，所以雅迪從2018年就刻意減產(chǎn)。
上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽認(rèn)為，當(dāng)前，平衡車、滑板車、助力車等新產(chǎn)品成為市場(chǎng)新趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求發(fā)生了變化，企業(yè)要滿足消費(fèi)者需求、努力提升企業(yè)的品牌價(jià)值。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國電動(dòng)兩輪車仍維持每年約3000萬輛的銷量，雅迪、愛瑪?shù)却笃放普紦?jù)市場(chǎng)主要份額。小品牌走低端路線，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)也能賺得盆滿缽滿、彼此“相安無事”，但這也限制了電動(dòng)兩輪車市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是雅迪和愛瑪作為市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，在技術(shù)革新層面沒有什么大的突破。
新勢(shì)力崛起
雖然傳統(tǒng)電動(dòng)車品牌日子不好過，但新興電動(dòng)車品牌卻在不斷崛起，新技術(shù)、新材料開始廣泛應(yīng)用，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。11月初，錢江公司旗下高端電動(dòng)車品牌東動(dòng)電動(dòng)車品牌兩款產(chǎn)品：Bo和Go在意大利米蘭展亮相。Bo采用1200W大功率電機(jī)，均速為20km/h的情況下續(xù)航高達(dá)120km。
不僅如此，隨著電動(dòng)車新國標(biāo)的實(shí)施，電動(dòng)車行業(yè)加速洗牌，無資質(zhì)無實(shí)力的品牌逐步退出，同時(shí)給新產(chǎn)品足夠的空間來施展拳腳。
9月，Pilot·派倫特推出了系列車型，除采用當(dāng)今世界最先進(jìn)的CQ-EPC工藝、一體式鋁合金車身，Pilot·派倫特整車搭載CBS剎車系統(tǒng)、獨(dú)立懸掛減震、騰訊ANCI智能系統(tǒng)、PACK工藝電池，體現(xiàn)了新國標(biāo)時(shí)代電動(dòng)車智能化水平。在營銷層面，派倫特在新品發(fā)布會(huì)上正式宣布全面開啟線上+線下并行的新零售生態(tài)。
智能化不斷提升，產(chǎn)品也更加高端。鯊灣科技正式發(fā)布藍(lán)鯊Robor產(chǎn)品，該產(chǎn)品配合一塊10英寸全彩高清觸控屏和基于安卓底層開發(fā)的ArkRide OS，可以實(shí)現(xiàn)語音行車伴侶Lisa、車載智能導(dǎo)航、音樂播放、行車記錄和整車OTA升級(jí)等功能;同時(shí)整車遍布73枚傳感器，可以主動(dòng)判斷行車狀態(tài)，從而提供智能輔助。這樣的產(chǎn)品自然價(jià)格不菲，藍(lán)鯊Robor定價(jià)為9988元，簡(jiǎn)配版藍(lán)鯊Robor lite定價(jià)6988元。
行業(yè)痛點(diǎn)待解
在新舊勢(shì)力角逐過程中，傳統(tǒng)電動(dòng)自行車企業(yè)弊端更加展現(xiàn)出來。中國自行車協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉素文介紹，電動(dòng)自行車目前年均產(chǎn)量超過3000萬輛，年產(chǎn)值超過千億元。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，由于電動(dòng)自行車行業(yè)高速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，規(guī)模較大的以及具有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，紛紛使用法律維護(hù)自身權(quán)益，所以出現(xiàn)了眾多糾紛。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，愛瑪涉及司法風(fēng)險(xiǎn)達(dá)104條，其中包括多起涉嫌商標(biāo)、外觀專利等內(nèi)容。近幾年，涉及愛瑪?shù)姆稍V訟案件中，侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛案件有5起，侵害商標(biāo)專用權(quán)糾紛的案件有2起。2018年訴訟案件達(dá)16起，為近五年來最多的一年。
此外，愛瑪在產(chǎn)品質(zhì)量層面也有待提高。8月28日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《電動(dòng)自行車類商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果公示》，抽檢結(jié)果顯示，北京市場(chǎng)銷售的電動(dòng)自行車共有36批次產(chǎn)品存在各種不合格問題，其中，天津愛瑪車業(yè)科技有限公司生產(chǎn)的5批次電動(dòng)自行車存在不合格問題，包括最高車速、整車質(zhì)量、腳踏行駛能力、反射器和鳴號(hào)裝置、欠壓、過流保護(hù)功能等問題。2017年、2018年，由于設(shè)計(jì)缺陷、標(biāo)識(shí)缺陷等產(chǎn)品質(zhì)量問題，愛瑪曾多次召回產(chǎn)品。
安全問題也是電動(dòng)車行業(yè)多年存在的問題。數(shù)據(jù)顯示，我國因電動(dòng)自行車引起的火災(zāi)高達(dá)2000起，起火原因多為充電引起。除火災(zāi)外，交通安全問題也備受關(guān)注。統(tǒng)計(jì)顯示，2018年浙江省交通事故中，電動(dòng)自行車交通事故死亡和受傷人數(shù)分別占總?cè)藬?shù)的34.17和47.78%。
廈門大學(xué)中國能源政策研究院院長(zhǎng)林伯強(qiáng)認(rèn)為，電動(dòng)自行車相對(duì)于汽車出行效率高、資源占用少，應(yīng)該是未來的主流出行方式，但目前存在的安全問題嚴(yán)重，需要通過信息化、智能化的手段進(jìn)行防范，傳統(tǒng)企業(yè)需要做出更多努力。
