雖然Supreme暫時沒有在中國開店的打算，但也不能允許山寨的存在。近日，真假Supreme的在華商標爭奪戰有了下文。有消息顯示，“中國商標局已經撤銷了意大利品牌Supreme Italia在華注冊的商標”。 在業內人士看來，美國Supreme維權打假行動，即使還未進駐中國，品牌方也取得了極高的知名度。雙方的爭執也決定了未來中國市場對兩個品牌認可的程度。
中國商標被撤銷
Supreme Italia在華發展如火如荼，這引來了美國正牌Supreme的不滿。根據此前北京商報的報道，美國Supreme會針對Supreme Italia在中國開店展開大規模維權活動。而近期，英國媒體The Drum報道稱，中國方面于今年3月收到美國Supreme知識產權所有人美國章節四公司(Chapter 4)的行政保護申請后，中國商標局已經撤銷意大利品牌Supreme Italia在華注冊的兩個“ITSupremeNow”商標。北京商報記者在中國商報網了解到，目前網站已無法查詢到“ITSupremeNow”的相關信息，但美國Supreme在中國的商標保護形勢仍不樂觀。中國商標局數據顯示，仍有不少關于“Supreme”的商標申請信息，目前這些申請都在等待批準。
這一切源于Supreme Italia在上海開設了一家實體門店。美國Supreme隨后表態稱，Supreme Italia門店中的商品在法律上均不允許出售，因為Supreme Italia在中國未注冊商標，因此禁止推廣、制造或銷售任何具有Supreme、Supreme Italia或Supreme Spain商標的產品。
此前有報道稱，意大利法院曾根據這兩個品牌間存在的混淆和產品外觀的相似度，判定Supreme Italia可依照合法性規則生產，不構成侵權犯罪行為，但美國Supreme對這一判決行為給予否定。Supreme表示，并未輸掉任何一場與Supreme Italia的官司，而是贏了每一場知識產權訴訟，因此Supreme Italia也無權在意大利當地運營，早在2017年已有司法搬出禁令。
Supreme Italia敗北
但此次Supreme Italia中國商標被撤銷意味著該品牌無法繼續利用“Supreme”相關元素出售商品。天津世川律師事務所律師蘇昊表示，若Supreme Italia還利用“Supreme”元素銷售商品，就無法受到法律保護，并涉嫌侵權。所以依照常理來看，Supreme Italia線下門店面臨兩種選擇，一是閉店，二是將LOGO換成非“Supreme”元素商品繼續出售。不過，Supreme Italia正是由于“Supreme”元素才得到消費者認可，如果換標就間接承認自身的“山寨”屬性。
實際上，Supreme Italia被中國消費者熟知，是三星與該品牌的聯名產生的烏龍事件，雖然今年2月三星宣布停止與Supreme Italia的合作，但也引發了一系列“品牌造勢”的風波。借此機會，Supreme Italia于2019年3月7日，在上海落地首個門店，并表示將繼續擴張中國市場。
根據北京商報此前報道，Supreme Italia上海首店商品無論從裝修風格還是產品設計風格來看，都與美國Supreme如出一轍，門店開業后一度引起消費者大排長龍。甚至有網友不知道這是一個“山寨”品牌，一位名為“CHRISTIANA”的微博網友表示，“好不容易開了一家新店，沒想到竟然是個冒牌”，但此次中國商標被撤消息傳出后，不少網友也表示認同。一位微博網友評論稱，“這樣的假冒產品擾亂市場秩序，應該被撤銷”。
實際上，不只是Supreme Italia，中國在各個城市還遍布著不少以“Supreme”為名的品牌，包括“Supreme tyo” 、“Supreme nyc”等，而深圳此前也開業了一家“Supreme”，中國市場這塊蛋糕已被不少“山寨”企業盯上。奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚行業專家張培英告訴記者，面對這些企業的進攻，美國Supreme的維權之路還很長。但中國商標局的這一信號也表明，“山寨”屬性的“Supreme”也不會太過囂張。
維權僅是第一步
根據此前報道，在美國Supreme看來，中國沒有街頭文化，與品牌理念不符，所以遲遲不愿進駐中國市場。但張培英認為，中國擁有較大的發展空間，若美國Supreme打入中國市場可以從一定程度上杜絕假貨誕生。截至目前，美國Supreme也僅在美國、英國、法國和日本4個國家布局了實體門店。
值得注意的是，根據此前媒體報道Supreme Italia在某些地區的確是合法的。2011年，Supreme Italia的母公司IBF在意大利搶先注冊了Supreme Italia等相關商標，后來又通過聯合國機構“世界知識產權組織”(WIPO)為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊了合法身份。這表明，在WIPO成員國國家和地區，Supreme Italia、Supreme Spain以及Supreme，都可以無任何法律隱患地被IBF用于商業用途。這也是Supreme Italia能來中國開店的關鍵。
而Supreme Italia也一直保持著一個淡然的心，在上海門店開業之前曾有Supreme粉絲在門口用噴漆噴上了“ITALIA FAKEASS(意大利假貨)”、“SHANGHAI READY FOR FAKE SUPREME(上海做好迎接假Supreme的準備)”等字樣。但Supreme Italia門店工作人員在接受NOWRE現客采訪時表示，這些涂鴉屬于街頭文化的一部分，之后可能甚至考慮把它們做成T恤衫的印花。
在張培英看來，美國Supreme的維權僅是第一步，現階段，品牌IP的打造較為容易，不少品牌都會借助優勢擴大發展。所以美國Supreme目前最重要的還是要擴大市場，讓更多人了解品牌文化，才能更好地對抗“Supreme復制者”。
