剛在去年底宣布將在三年內(nèi)新增1000家門店的漢堡王中國(guó)近來似乎有點(diǎn)“頭疼”。日前，新西蘭漢堡王為推廣新品越南甜辣嫩脆雞堡，在Instagram發(fā)布了一則廣告被指“種族歧視”，原因是視頻中的人都用一雙巨大的筷子，笨拙而又艱難地夾起漢堡來吃。這則廣告讓不少網(wǎng)友想起了不久前鬧得轟轟烈烈的D&G同樣在廣告中用華人模特笨拙地使用筷子吃披薩進(jìn)而逐步發(fā)酵得越來越嚴(yán)重，并直接導(dǎo)致D&G大秀取消，有不少網(wǎng)友評(píng)論稱漢堡王是在重蹈D&G的覆轍。

近期，漢堡王在新西蘭推出越南風(fēng)味雞肉漢堡，發(fā)布的廣告中消費(fèi)者被人用一雙巨大的紅色筷子喂?jié)h堡吃。視頻中被喂?jié)h堡的消費(fèi)者費(fèi)力吃漢堡的樣子顯得十分笨拙、滑稽，被不少網(wǎng)友評(píng)論譴責(zé)涉嫌種族歧視。目前，漢堡王已經(jīng)撤下該廣告。北京商報(bào)記者也嘗試通過漢堡王中國(guó)官網(wǎng)聯(lián)系漢堡王方面，但截至記者發(fā)稿并未收到回應(yīng)。

漢堡王的這個(gè)廣告讓很多網(wǎng)友指出與此前D&G廣告如出一轍，希望漢堡王能出面澄清并道歉。但也有網(wǎng)友認(rèn)為漢堡王這支廣告中用筷子很可能只是為了突出亞洲風(fēng)味美食，與D&G不同。

去年11月，意大利奢侈品品牌D&G在INS及微博等官方賬號(hào)發(fā)布了一則名為“起筷吃飯”的系列宣傳視頻，視頻內(nèi)容將中國(guó)傳統(tǒng)餐飲文化與意大利經(jīng)典飲食相結(jié)合。視頻旁白的發(fā)音和語氣頗為奇怪，中國(guó)模特用奇怪的姿勢(shì)使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等內(nèi)容被不少網(wǎng)友質(zhì)疑涉嫌歧視中國(guó)傳統(tǒng)文化。隨后，該品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)不僅沒有對(duì)此作出解釋或道歉反而在社交平臺(tái)上發(fā)表了一系列不當(dāng)言論，最終引來國(guó)內(nèi)明星以及模特公司的集體抵制，導(dǎo)致該品牌計(jì)劃在11月21日上演的大秀最終取消。