剛在去年底宣布將在三年內新增1000家門店的漢堡王中國近來似乎有點“頭疼”。日前，新西蘭漢堡王為推廣新品越南甜辣嫩脆雞堡，在Instagram發布了一則廣告被指“種族歧視”，原因是視頻中的人都用一雙巨大的筷子，笨拙而又艱難地夾起漢堡來吃。這則廣告讓不少網友想起了不久前鬧得轟轟烈烈的D&G同樣在廣告中用華人模特笨拙地使用筷子吃披薩進而逐步發酵得越來越嚴重，并直接導致D&G大秀取消，有不少網友評論稱漢堡王是在重蹈D&G的覆轍。

近期，漢堡王在新西蘭推出越南風味雞肉漢堡，發布的廣告中消費者被人用一雙巨大的紅色筷子喂漢堡吃。視頻中被喂漢堡的消費者費力吃漢堡的樣子顯得十分笨拙、滑稽，被不少網友評論譴責涉嫌種族歧視。目前，漢堡王已經撤下該廣告。北京商報記者也嘗試通過漢堡王中國官網聯系漢堡王方面，但截至記者發稿并未收到回應。

漢堡王的這個廣告讓很多網友指出與此前D&G廣告如出一轍，希望漢堡王能出面澄清并道歉。但也有網友認為漢堡王這支廣告中用筷子很可能只是為了突出亞洲風味美食，與D&G不同。

去年11月，意大利奢侈品品牌D&G在INS及微博等官方賬號發布了一則名為“起筷吃飯”的系列宣傳視頻，視頻內容將中國傳統餐飲文化與意大利經典飲食相結合。視頻旁白的發音和語氣頗為奇怪，中國模特用奇怪的姿勢使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等內容被不少網友質疑涉嫌歧視中國傳統文化。隨后，該品牌創始人兼創意總監不僅沒有對此作出解釋或道歉反而在社交平臺上發表了一系列不當言論，最終引來國內明星以及模特公司的集體抵制，導致該品牌計劃在11月21日上演的大秀最終取消。