去年8月，今日頭條旗下PUGC(準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))短視頻平臺(tái)西瓜視頻宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，2018年至2019年西瓜視頻將投入40億，制作針對(duì)移動(dòng)端的原生綜藝內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品矩陣也將為西瓜視頻提供生態(tài)支持。
2月20日下午，由西瓜視頻推出的原創(chuàng)互動(dòng)生活體驗(yàn)真人秀《大叔小館》在京舉辦媒體看片會(huì)。
去年8月，今日頭條旗下PUGC(準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))短視頻平臺(tái)西瓜視頻宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，將在未來一年投入40億，制作針對(duì)移動(dòng)端的原生綜藝內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品矩陣也將為西瓜視頻提供生態(tài)支持。此后，西瓜視頻進(jìn)行了品牌升級(jí)，西瓜視頻總裁張楠稱，未來將在視頻內(nèi)容和形式上共同創(chuàng)新，打造全新的PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))長(zhǎng)視頻內(nèi)容。西瓜視頻還將拓展直播、自制綜藝等視頻內(nèi)容。當(dāng)時(shí)共發(fā)布9部綜藝片單，涵蓋移動(dòng)原生綜藝與微綜藝兩大內(nèi)容類型。《大叔小館》就是上述計(jì)劃中重點(diǎn)推薦的綜藝作品。
原創(chuàng)、品質(zhì)、差異化是關(guān)鍵詞西瓜視頻綜藝合作負(fù)責(zé)人莊軍介紹稱：“綜藝內(nèi)容開發(fā)上，西瓜視頻始終堅(jiān)持優(yōu)先原創(chuàng)的內(nèi)容策略，希望能夠最大限度的打造出創(chuàng)新的內(nèi)容，并從選題、節(jié)目設(shè)置、傳播形式等方向通過差異化塑造綜藝IP。”
與當(dāng)下充斥小鮮肉的慢綜藝不同，《大叔小館》差異化的選擇了郭德綱、孟非、佟大為、郭京飛等“大叔”款明星作為節(jié)目的主角。莊軍說，“選擇郭德綱等四位明星作為節(jié)目主嘉賓，一定程度上也是基于大數(shù)據(jù)決策。我們發(fā)現(xiàn)這四位明星在頭條的關(guān)注度和熱度都非常高，用戶對(duì)他們的接受度不亞于年輕偶像，所以我們創(chuàng)新的嘗試了所謂的‘叔綜’。”《大叔小館》摒棄了綜藝中不少“條條框框“的限制，雖然主咖仍以明星為主，但節(jié)目設(shè)置上和側(cè)重上留出了更大的空間給“素人”。幾位“大叔”在大理小巷親身經(jīng)營(yíng)燒烤店為輔，在市井之中感受生活，與素人食客分享美食、分享人生是該節(jié)目的主線。頭條系40億發(fā)力原創(chuàng)綜藝根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)方面對(duì)新京報(bào)記者的回應(yīng)，西瓜視頻目前主要開展自制綜藝方面的內(nèi)容，未來不止局限于自制內(nèi)容，也會(huì)有版權(quán)購(gòu)買、合作制作等形式，“目前我們已經(jīng)和多家電視臺(tái)還有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作公司合作，具體的合作形式多種多樣，也包括版權(quán)購(gòu)買”，字節(jié)跳動(dòng)在回應(yīng)中寫道。事實(shí)上，早在去年2月，字節(jié)跳動(dòng)就在招募相關(guān)人馬。今日頭條官方微信公眾號(hào)的招聘啟事稱，需要自制、合制綜藝及自制劇的相關(guān)人才，釋放準(zhǔn)備進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的信號(hào)。此外，據(jù)新京報(bào)記者此前報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部所有產(chǎn)品線共用產(chǎn)品、技術(shù)、審核及職能部門，但各產(chǎn)品線均設(shè)有獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。目前尚不確定，自制內(nèi)容部在字節(jié)跳動(dòng)架構(gòu)中的安排，但從現(xiàn)在的消息看，設(shè)置在西瓜視頻團(tuán)隊(duì)的可能性較大，共用的可能性相對(duì)較小。西瓜視頻還擁有制作網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容的牌照。2017年2月，今日頭條全資收購(gòu)了陽光寬頻網(wǎng)的母公司運(yùn)城市陽光文化傳媒有限公司(下稱：運(yùn)城陽光)。隨后，今日頭條應(yīng)用內(nèi)的視頻欄目的名稱變更為“陽光寬頻”，西瓜視頻的播放頁面也跳轉(zhuǎn)至陽光寬頻。也就是說西瓜視頻通過收購(gòu)間接實(shí)現(xiàn)了擁有視頻制作的資質(zhì)。陽光寬頻網(wǎng)站顯示，其擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證(編號(hào)為0410466)，還具有網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證(牌照號(hào)：(2015)1413-002號(hào))、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證(牌照號(hào)：晉B2-20100003)。對(duì)于進(jìn)軍長(zhǎng)視頻綜藝領(lǐng)域的原因，西瓜視頻總裁張楠此前稱：“在西瓜視頻平臺(tái)上，用戶對(duì)綜藝內(nèi)容消費(fèi)需求很強(qiáng)烈，并且在看完短視頻片段后會(huì)去尋找完整的長(zhǎng)視頻內(nèi)容觀看，我們稱之為‘短帶長(zhǎng)’。基于這些需求，我們打算嘗試制作更加移動(dòng)化的綜藝節(jié)目。”
西瓜視頻與“騰愛優(yōu)”產(chǎn)品邏輯不同
目前，長(zhǎng)視頻行業(yè)基本已經(jīng)終局，“騰愛優(yōu)”三大視頻平臺(tái)馬太效應(yīng)明顯。那么，進(jìn)軍長(zhǎng)視頻后，西瓜視頻是否會(huì)與“騰愛優(yōu)”三大視頻平臺(tái)越來越像?字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)新京報(bào)記者稱，整體而言西瓜視頻和愛奇藝及優(yōu)酷在產(chǎn)品形態(tài)上區(qū)別還是蠻大的。包括產(chǎn)品邏輯也有所不同，愛奇藝和優(yōu)酷相對(duì)而言更偏向頭部?jī)?nèi)容，西瓜視頻主要還是個(gè)性化分發(fā)。在張楠看來，目前大多數(shù)綜藝還是電視臺(tái)綜藝的“移民”，為西瓜視頻入局綜藝領(lǐng)域提供了空間。“電視時(shí)代，綜藝節(jié)目是在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)的一種節(jié)目形式;PC時(shí)代，只要有電腦、有網(wǎng)絡(luò)，用戶可以隨時(shí)觀看自己喜歡的綜藝;移動(dòng)時(shí)代，消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步移動(dòng)化、碎片化，人們可以隨時(shí)隨地用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容。但目前的綜藝節(jié)目設(shè)計(jì)，仍然延續(xù)了電視時(shí)代的思路，最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發(fā)等方向的嘗試”，“移動(dòng)時(shí)代的綜藝應(yīng)該更‘原生’、‘智能’，視聽語言、互動(dòng)性、興奮點(diǎn)的設(shè)置上，都應(yīng)該更多地考慮移動(dòng)端消費(fèi)場(chǎng)景。”但行業(yè)觀點(diǎn)是，目前長(zhǎng)視頻行業(yè)正在走向飽和，僅有少數(shù)頭部自制劇能夠快速拉升付費(fèi)率，大部分仍然倚重廣告收入，而頭部劇的制作周期較長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)較大。也就是說，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域留給今日頭條的時(shí)間窗口可能不會(huì)太長(zhǎng)。
