2月19日，新京報記者從微信公眾號茅臺時空獲悉，日前茅臺集團下發一份《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經審批產品業務的通知》顯示，各品牌子公司要全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定制、貼牌和未經審批產品所涉業務，在未經集團允許的情況下，就地封存，不再生產和銷售。

與此同時，茅臺集團點名批評了旗下子公司白金酒公司，稱其在生產經營中屢次違反集團品牌管理規定，近日又出現重大違規行為，對茅臺品牌聲譽造成了嚴重影響。集團公司不再授權其使用集團知識產權，生產業務由保健酒業公司接管。

茅臺集團稱，經多年持續整治，各子公司品牌和產品亂象有了明顯改善，但近期又有個別子公司無視集團品牌管理規定，陽奉陰違、頂風作案，說一套做一套，造成惡劣影響，嚴重傷害集團品牌聲譽。各子公司在通知下發6個工作日內對涉及的產品和包材登記造冊，編制清單，報法律知保處。

酒水分析師蔡學飛對新京報記者表示，近幾年伴隨著醬香酒的熱度上升，茅臺集團以及一些子公司大量開發產品，這些產品對茅臺造成了內耗，也對消費者造成了困惑，不利于茅臺集團的千億戰略。茅臺這樣做，為了繼續強化茅臺的品牌價值，預防無序開發對茅臺主品牌的傷害。另一方面，一些子公司存在利益輸送，茅臺借此強化反腐力度，樹立茅臺行業標桿與領袖的責任感，有利于促進茅臺品牌的健康發展。