全球奢侈時尚零售環(huán)境持續(xù)動蕩，但高端護膚美妝的銷售表現(xiàn)卻持續(xù)向好。近日，兩大美妝巨頭雅詩蘭黛及歐萊雅前后發(fā)布最新財報，高端美妝產(chǎn)品和亞太市場已成為美妝集團的兩駕增長馬車。

雅詩蘭黛集團2019年第二財季業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月31日，季度銷售額首次突破40億美元，同比增長7%，連續(xù)8個季度錄得增長，創(chuàng)下季度新高;其中，凈利潤大漲 365% 達 5.73 億美元，遠高于去年同期的 1.23 億美元。

雅詩蘭黛2019第二季度部分業(yè)績

雅詩蘭黛2019第二季度業(yè)績按地區(qū)劃分

其中，按品牌分，受La Mer、Estee Lauder等高端護膚品牌的推動，雅詩蘭黛集團護膚部門銷售額大漲16%至17.32億美元;按地區(qū)分，集團在包括中國的亞太市場季度銷售額同比大漲17%達10億美元，增幅最為顯著，創(chuàng)歷史新高，主要得益于線上渠道和旅游零售渠道的強勁表現(xiàn)。

與此同時，法國美妝巨頭歐萊雅集團公布的最新財報顯示，在截至去年12月31日的第四季度內(nèi)，銷售額同比增長8.6%至70.7億歐元，可比銷售額增幅為7.7%，超過分析師預(yù)期。2018年全年，歐萊雅集團銷售額同比增長3.5%至269億歐元，可比銷售額同比增長7.1%，錄得2007年以來最大漲幅。

其中，按部門分，歐萊雅集團奢侈品部門第四季度銷售額同比增長14.7%至26.5億歐元，全年銷售額增長14.4%至93.7億歐元;按地區(qū)分，得益于高端護膚品在中國市場的持續(xù)走俏，集團在亞太市場第四季度銷售額大漲29.3%至20.6億歐元，2018年銷售額增幅創(chuàng)近12年新高，銷售額大漲20.4%至74.1億歐元，已超過北美市場。

歐萊雅集團2018年各地區(qū)市場各部門業(yè)績數(shù)據(jù)

有媒體報道稱，目前，雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、LVMH美妝部門和Chanel美妝已被視為全球四大高端美妝零售巨頭，每年生產(chǎn)銷售的高端化妝品占據(jù)全球銷售額的70%左右。

行業(yè)分析機構(gòu) Kantar Worldpanel曾表示，高端美妝產(chǎn)品的熱潮可以被解釋為產(chǎn)品消費的重要參考依據(jù)逐漸向功能性轉(zhuǎn)型。該機構(gòu)調(diào)查顯示，75%的中國女性消費者存在抗衰老需求，且更偏好價格高的高端產(chǎn)品與定制化服務(wù)，其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費群體，特別是90后消費者已經(jīng)買走了中國一半的高端化妝品。

另有觀點認為，80、90后等中國“新中等收入群體”的不斷壯大和中等收入群體女性數(shù)量及購買力提升的背后是審美意識的崛起，而奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門級價格遠比手袋、成衣等高價類別擁有更大的消費市場。

有分析認為，未來在中國市場的女性消費者需求將越發(fā)強烈，美妝零售的市場爭奪戰(zhàn)也將愈演愈烈，誰是最終贏家難以言說，誰能抓住消費者的心就能笑到最后。