1月31日，貴人鳥發布的2018年年度業績預虧公告顯示，因貴人鳥品牌銷售收入下降，生產成本上升，銷售費用上漲等原因，導致公司自主品牌營業利潤出現虧損。預計 2018 年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-64，000 萬元到-82，000 萬元;歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益事項后的凈利潤為-49，200萬元到 -67，200 萬元。

貴人鳥在公告中稱，因為公司自主貴人鳥品牌銷售收入下降，生產成本上升，銷售費用上漲，導致公司自主品牌營業利潤出現虧損。預計共減少本年度凈利潤數約 4.7億元。其次，報告期末，對有關商譽進行減值測試后，發現存在減值跡象，預計計提減值準備約 7，500 萬元至 9，500 萬元。除此之外，2018 年度，公司因資產處置損失以及購買的渠道資源費用化處理，對公司當年度業績產生重大影響。其中，因當期處置控股子公司湖北杰之行體育產業發展股份有限公司股權，產生投資虧損等損失共計約 11，610 萬元;公司向 14 個重點省級經銷商購買的銷售渠道資源交易金額約15，000萬元計入2018年度銷售費用。上述事項預計減少本年度凈利潤數約 26，610 萬元。