2018年年底，在上市臨門一腳之時突然遭遇塑化劑超標事件的陜西西鳳酒股份有限公司(以下簡稱“西鳳酒”)IPO暫時擱淺。2019年1月，西鳳酒出現重大人事變動，中國網財經記者獲悉，在新帥空降至大股東陜西西鳳酒廠集團有限公司(以下簡稱“西鳳集團”)的五天之后，西鳳酒總經理的人選也浮出水面。一周之內兩項人事變動顯示出西鳳酒明晰的求變思路，在四次沖擊IPO未果后，新帥能否幫助西鳳酒登陸資本市場仍是巨大疑問。
人事巨震：一周內兩次人事變動
一周之內，西鳳管理層發生巨震，西鳳集團董事長、西鳳酒股份公司總經理的職位都換了新人。
中國網財經記者獲悉，1月29日，西鳳集團公司召開2018年度領導班子暨班子成員考核大會。會議宣布，經寶雞市國資委提名，陜西西鳳酒股份有限公司副董事長賈智勇出任西鳳酒股份公司總經理。
五天前西鳳酒剛宣布，新三板上市公司紅旗民爆集團股份有限公司原董事長張正接替秦本平任陜西西鳳集團董事長職務。原西鳳集團黨委書記、董事長、股份公司總經理秦本平去職后，西鳳酒股份公司總經理一職暫時空缺，而隨著賈智勇的到任，西鳳酒的一把手二把手正式到位。
陜西西鳳集團相關負責人日前向中國網財經記者證實換帥消息，也表示賈智勇任西鳳酒股份公司總經理的消息屬實，對于張正、賈智勇二人的具體的分工，該名負責人對中國網財經記者表示，目前尚未見過明確的分工文件，“估計隨后應該會有”。
在分析人士看來，塑化劑導致的 IPO暫緩是西鳳加速換帥的主因。香頌資本執行董事沈萌指出，西鳳酒的人事變動屬于國企內部調整，用具有資本市場經驗的人為上市做準備，下一階段將以上市為工作重心。
突擊換帥疑云：充滿意外
盡管西鳳酒多位內部人士均強調換帥是“正常人事變動”，盡管寶雞國資委對旗下多個企業進行了高管調整，并非僅有西鳳酒一家企業。
但從換帥時間以及種種細節來看，西鳳酒的這次“換帥”充滿了意外。有西鳳酒的中層干部表示當天下午才知道董事長變更事宜，并表示“此前沒有聽到任何風聲”。“秦本平參加了西鳳酒近期舉行的各類重大會議，絲毫沒有要離任跡象。”一名白酒行業業內人士對中國網財經記者表示
中國網財經記者注意到，西鳳集團黨委書記、董事長、股份公司總經理秦本平最近的一次公開亮相是2019年1月12日的西鳳酒全國經銷商、供應商大會，在總結“改革推進年”2018經營發展情況的同時，秦本平將2019年定為“改革提速年”，并表示2019年將加大品牌推廣以及市場投放力度。對于2019的產品經營計劃，秦本平表示，西鳳酒仍將持續產品結構優化，整合淘汰規模較小、形象檔次低、利潤貢獻度小的子品牌，預計再淘汰20%。
資料顯示，2013年4月，秦本平接替喻德魚擔任西鳳酒集團和西鳳酒股份公司董事長職務，自任職以來，秦本平一直在推動西鳳酒改革以及上市進程。相關數據顯示，西鳳集團2018年實現銷售收入50.14億元，同比增長23.86%，達到歷史最佳水平。
不過與同屬于四大名酒的其他三大酒企相比，西鳳酒的銷售數據依然排名墊底。只有貴州茅臺的十分之一不到，與汾酒、瀘州老窖相比，也不到其銷售收入的一半。數據顯示，貴州茅臺2018年度實現營業總收入750億元左右，山西汾酒銷售收入為110億元，瀘州老窖2018年銷售額也超過100億元。
最早于1952年被評為全國“四大名酒”，西鳳酒曾與貴州茅臺、山西汾酒、瀘州老窖等并駕齊驅，然而差距卻不斷被拉開。
“秦本平的退出跟業績關系倒不是特別大”，朱丹蓬指出，西鳳是唯一沒有上市的四大名酒之一，主要是整體體制比較僵化，錯過了最少三次全國化運營的最佳節點，跟操盤手理念有很大關系。
坎坷上市路：四次IPO未果
作為老牌的四大名酒之一，西鳳一直是酒行業的焦點企業。
在西鳳酒漫長的A股沖刺之路上，總能有各類突發事件充當“攔路虎”。2010年，西鳳酒首次提出上市計劃，卻被曝財務造假而告吹;2016年，西鳳酒再度向證監會報送招股說明書;2017年，西鳳酒更新報送招股書后，高管行賄丑聞爆發，招股書被撤回;2018年4月23日，西鳳酒再次更新了招股書，但IPO上會前夕的“塑化劑”風波讓西鳳酒的上市之路再次擱淺。
2018年11月7日，上海國際酒業交易中心股份有限公司在其官網披露的一份檢測報告顯示，西鳳·國典鳳香50年年份酒[2012珍藏版]的兩項塑化相關化學添加劑的含量嚴重超標近3倍。公開資料顯示，涉事西鳳年份酒的發行數量為120000瓶，每瓶售價800元。塑化劑事件曝光后，西鳳酒控股股東西鳳集團在官網發布公告，稱事件原因已查明，為生產涉事酒的周轉容器含有塑料成分所致，不存在人為添加塑化劑的情況。“生產那批酒的設備已于2013年徹底淘汰。”
突然曝光的年份酒塑化劑含量超標，不僅讓西鳳酒陷入危機，也讓西鳳酒IPO前路蒙上一層陰影。2018年11月19日晚間，就上會前一天，陜西西鳳酒股份有限公司已申請撤回IPO申報材料。
這對于籌劃全國市場布局的西鳳酒而言無疑是巨大打擊。中國食品產業分析師朱丹蓬指出，西鳳酒錯失IPO的最佳時期，也使得其全國運營的道路上缺乏資金支持多次受阻，既有體制和內部管理的問題，也有經營思路的原因。
作為四大名酒中的“落后生”，西鳳酒仍在奮力追趕中。對新上任的主帥而言，如何推進西鳳酒的全國化以及上市進行，都是巨大考驗。
