故宮彩妝嫡庶之爭尚未偃旗息鼓，電商平臺上的山寨品卻賣得風生水起。北京商報記者調查發現，日前淘寶上出現了多達百余款與故宮口紅款式相似的“故宮口紅”。這些打著“故宮聯名”的口紅，外包裝均使用“仙鶴”、“瑞鹿”等圖案作為外觀設計，僅從外觀上看與故宮博物院文創館所出的口紅十分相似。而在售價方面，這些口紅的均價僅40-60元/支，遠低于故宮博物院文創館199元/支的售價，最高的月銷量達1萬逾件。

當被問及“是否為故宮授權的產品時”，名為“辣媽美顏美妝品牌折扣店”的店家表示“沒有授權，都是自主品牌”，而在北京商報記者調查過程中，諸如此類的回復不在少數。某賣家更是對此直言：“由于近些年來故宮系文創頻出爆款，所以越來越多的商家們都開始打起了故宮的‘擦邊球’，推出一些看似性價比高的仿制品，說到底還是為了賺錢，就以現在我店里賣的這個口紅為例，貼上‘故宮聯名’的字樣之后，銷量立刻就有了明顯的提升。”

但也另有一些賣家在回復時告訴北京商報記者，店內所售商品的確屬于“故宮制造”，以“伊芳妮韓夕晢專賣店”為例，該店客服表示店內在售的口紅產品都是與故宮合作的。當被問及能否出示授權證明時，對方卻未給予回復。

而這也并非故宮文創第一次遭遇山寨，此前故宮淘寶推出的“奉旨旅行行李牌”、“圣旨”筆記本都曾被山寨。前不久《上新了·故宮》與故宮合作的“暢心”睡衣也難逃被抄襲仿制的命運。在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，商家頻頻打擦邊球是為了搭上“故宮”IP的快車，在市場中分得一杯羹，于是以“故宮聯名”為宣傳。雖然故宮IP是一個開放的IP，但“故宮聯名”的字眼和相似的產品外觀都有給消費者帶來誤導的嫌疑。

值得注意的是，北京商報記者調查發現，現如今大部分網上打著“故宮口紅”旗號的山寨品，都是在故宮博物院文創館啟動口紅預售、眾籌期間開始被仿制的，且此類產品幾乎與故宮博物院文創館的口紅同步上線。有業內人士認為，這類預售、眾籌類商品在產品開售時往往都還未正式成型，因此較早地引發了產品的仿制和山寨。同時，比官方渠道早發貨的時間優勢也為那些迫不及待的消費者們帶來了一定的吸引力。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，“文創產品侵權情況的改善也要靠整體產業的發展，只有這一產業更加成熟時，侵權的情況才會越少發生，如果單純靠法律約束的話，實際上很難起到真正的作用”。

一段時間以來，故宮系文創一直面臨著十分尷尬的局面，故宮博物院官網顯示，故宮授權的文創店共有四家，包括故宮淘寶、故宮文創旗艦店、故宮博物院文創館和故宮商城。各家都在相同的產品線上進行不同風格和系列的開發。在魏鵬舉看來，故宮的文創產品體系非常龐大，頻頻面世的山寨文創產品也讓故宮無暇顧及眾多的侵權事件。但故宮在獲得文創產業帶來高額利潤的同時，也應該肩負起知識產權運營方面更多的責任，不能再局限在這樣多頭、無序、分銷的局面。