截至12月22日下午，2018年國內電影總票房突破590億大關，距離600億目標只剩一步之遙。毫無疑問，賀歲檔肩負著最后的沖刺重任，尷尬的是，近幾年賀歲檔的概念已經悄然隱沒，今年更是存在感為無。

自1997年馮小剛《甲方乙方》首創以來，國內賀歲檔已經走過22個年頭。而按照圈內人士的預估，今年賀歲檔在全年票房的貢獻占比或不到7%，與普通月份無異，賀歲檔已在“消亡”?

今年賀歲檔格外安靜

1997年，馮小剛將打造的《甲方乙方》放到臨近過年的時期，最終拿到了3600萬票房，堪稱賀歲檔開山之作。緊接著1998年的《不見不散》、1999年的《沒完沒了》，再到后面的《大腕》、《手機》、《天下無賊》，賀歲檔的概念就這么形成。新世紀之后，尤其是2005年以后，頭部大片紛紛搶占賀歲檔位置，包括《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《集結號》、《赤壁》、《十月圍城》、《讓子彈飛》、《金陵十三釵》、《泰囧》等。

一路下來，每年的票房冠軍都出自賀歲檔，甚至很多情況下，年度亞軍、季軍同樣出自賀歲檔。在以往，整個賀歲檔的輸出能量，甚至要占據全年市場的三分之一。對于背后的電影上市公司來說，賀歲檔也承載著公司業績的多項使命，因此賀歲檔往往是“大片圍城”。

不過，事情正悄悄發生變化。《金證券》記者注意到，今年市場毫無賀歲檔氣氛，目前已是12月底，該檔期仍少有爆款、票房疲弱。

據不完全統計，從12月7日到31日，64部電影定檔12月上映，其中《狗十三》由阿里影業、和和影業、光線影業等公司出品;《天氣預爆》由萬達影視出品;《葉問外傳：張天志》是光線的項目;《武林怪獸》背后的公司是博納影業與寰亞;《云南蟲谷》則是由華誼兄弟電影有限公司與夢想者電影有限公司出品，騰訊聯合出品。

但從最近上映的影片票房來看，反倒是兩部進口電影在力挽狂瀾。截至昨日下午3點，上映20天的《海王》累積票房為16.9億元，《蜘蛛俠》上映6天票房為2.4億元，國產影片中僅有《天氣預爆》票房過億。

春節檔擠壓賀歲檔

圈內人士預計，今年12月賀歲檔票房會在41億元左右，僅能持平于四年前，但去掉《海王》、《蜘蛛俠：平行宇宙》兩部好萊塢分賬，僅剩20億左右。這意味著，今年賀歲檔國產片累計下來僅能貢獻20億票房。換言之，它甚至跟全年最平淡的檔期持平，其最終票房成績或許占全年票房7%都不到。

事實上，賀歲檔票房早有走弱跡象。從統計數據來看，2012年是賀歲檔最后的巔峰，當年《泰囧》打破內地票房歷史紀錄，《十二生肖》也是豪取近9億票房，當年賀歲檔依然能夠占據全年14.6%的份額。但2013年該占比驟降為9.79%，2014年更是只有8.7%，2015年-2017年占比均為9%左右。

“賀歲檔早已不是兵家必爭之地了，這些年這個檔期很難出現超強卡司陣容的大制作。”南京一家連鎖影城的營銷部負責人對《金證券》記者表示，背后的原因是，原本為賀歲檔分支的春節檔異軍突起，最近幾年電影渠道下沉，很多家庭養成了合家看電影的習慣，而賀歲檔和春節檔挨得比較近，很多電影公司更愿意把大片放在春節檔，在票房上更有保障。

廣發證券最新研報也指出，從2015-2018年各月份票房比較來看，目前能出現票房較大抬升的檔期只有兩個，一個是春節檔，一個是暑期檔。在銀幕持續增長的情況下，其他時間的票房未能出現明顯增長：2018年的月均銀幕數量為2015年的1.87倍，但是3-6月的票房并未增長，10-12月的票房也未出現明顯上漲。能體現渠道擴張帶動票房增長的區間段，只有2月(春節檔)和7-8月(暑期檔)，且關鍵檔期的權重不斷抬升，暑期檔和春節檔權重從2012年的31%提升至2018年的48%(按照全年票房605億的預計數)。尤其是，2011年到2018年春節檔票房從3.4億元提升至54.6億元，春節檔票房占全年比例從2.57%提升至9.75%，春節檔超越國慶、賀歲等其他檔期，成為全年票房產出效率最高的重要檔期。

從重“氛圍”到重“內容”

從公開數據來看，春節檔雖然只有7天，但仍有14部電影擠在了2019春節檔上映，根據貓眼專業版，包括寧浩導演、黃渤與沈騰主演的《瘋狂外星人》(16.7萬人想看)，韓寒導演的《飛馳人生》(14.7萬人)，科幻影片《流浪地球》(7.6萬人)，以及《神探蒲松齡》、《情圣2》和《新喜劇之王》。除此之外，還有5部類型影片及3部低幼動畫片上映。

廣發證券表示，從觀影需求來看，合家歡的喜劇、溫馨情感、傳統文化(西游記等)題材以及低幼動畫片等節日氛圍濃厚的影片是春節檔主力影片類型。過去受賀歲檔影響，春節檔觀影更多是重“氛圍”而非“內容”——觀眾在春節檔內容需求是全家熟悉的明星卡司陣容、歡樂觀影體驗，因此會出現低口碑高票房現象(《澳門風云》系列、《爸爸去哪兒》)。這曾經是春節檔與其他檔期較為明顯的差異。但隨著電影觀眾逐步成熟，檔期競爭加劇，純粹氛圍式觀影逐步減少，觀眾轉而要求內容質量的過硬。

不過，對于電影公司均搶灘春節檔，業內人士也透露出了擔憂：近幾年整體票房的提升主要依賴關鍵檔期的觀影人次大幅度提升，從另一個角度可以理解為當前存量的固定觀影人口并未得到大幅度拓展，只有隨著基礎設施的完備、青少年人群觀影人口的培育，產業整體觸達的消費時長得到拓寬，票房市場才能迎來除了票價提升之外的新動力。

據了解，12月13日，國家電影局下發《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，明確提出鼓勵影院投資建設，2020年銀幕數量超8萬塊;通過財政補貼提升放映技術和設施改造，提升縣級影院、中西部影院建設改造; 深化院線改革，突出資產聯結型院線，鼓勵新建和并購重組，實施院線市場化進入退出機制。《金證券》記者注意到，在近期一場影視峰會中，與會人士一致認為，電影制作公司將從目前的萬家逐漸減少，能夠留存下的將是擁有頭部制作實力的公司，對于腰部內容形成有效品控的公司，對政策理解和執行能力有經營的公司，對于平臺和產業運營合作思維的制作公司，對于多種變現方式有充足了解的制作公司。