國內高房價帶來小戶型房產的普及，讓居民在給狹小的廚房空間配置煙機櫥柜時，往往變得束手無策，而集成灶就是為節省廚房空間應運而生的，加之其在吸油煙及降噪方面的優異表現，近年來增長勢頭十分耀眼。
據歐睿數據，在2010年-2019年，中國集成灶銷售額從18億元擴大至162億元，對應銷量從26萬臺擴大至200萬臺以上，年復合增長率達28%。這一行業的領頭羊便是浙江美大實業股份有限公司(下稱：浙江美大，002677.SZ)。
近期，浙江美大接連發布了2020年年報及2021年第一季報，相對于2020年年報的平淡無奇，2021年一季報業績重回疫情前的穩健增長，展現了公司強大的業績修復能力。
具體而言，浙江美大一季度實現營收3.69億元，同比增長229.25%，較2019年同期增長27.26%;歸母凈利潤1.01億元，同比增長394.77%，較2019年同期增長33.42%;扣非歸母凈利潤1億元，同比增長405.15%，較2019年同期增長38.56%，但與此同時，其連續兩個財年收入的放緩、經營上的保守策略、以及與競爭之間逐漸縮小的差距也值得市場警惕。
尤其是與公司增長勢頭良好的一季度業績相比，浙江美大所在的集成灶行業競爭正在急速加劇，主要體現在新晉品牌增多，以及與火星人廚具股份有限公司(下稱：火星人，300894.SZ)在規模差距上的縮小。
就上述相關問題，《投資者網》與浙江美大方面取得聯系并進行了暢通交流。
先發優勢明顯，股東分紅慷慨
浙江美大是一家2001年創立于浙江海寧的高新技術企業，公司于2003年推出國內首臺集吸油煙機、灶具、消毒柜等多種功能于一機的下排式集成灶，開創了集成灶廚電的新品類。
由于出道較早，浙江美大在國內集成灶行業的先發優勢明顯，主要體現在以下四個方面。
其一，公司是集成灶行業多項國家級行業標準的主要起草單位，這些標準包括《住宅廚房、衛生間排氣道》行業標準、《家用燃氣灶具能效限定值及能效等級》國家標準、《集成灶》行業標準、《住宅整體廚房》標準化示范基地等。
其二，公司在集成灶領域中的技術專利優勢明顯。截至目前，浙江美大擁有下排油煙技術等160多項知識產權，其中30項國家發明專利，9項國際專利，其中發明專利數量處于行業前列。
其三，公司通過早期“農村包圍城市”的路線建立了龐大的線下經銷網絡。截至2020年底，浙江美大在全國擁有1600多家一級經銷商(區域經銷商)和3300多個營銷終端。公司在包括國美、蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等KA家電、建材賣場的門店已達到800多家，線下渠道網點數量領先全行業。
其四，由于在技術及渠道方面的領先，目前浙江美大在國內整個集成灶行業也占據著最高的市場份額。5月2日，浙江美大在投資者互動平臺表示，公司整體市場占有率25%左右，居于行業第一。
明顯的先發優勢不僅為浙江美大帶來了最高的市場份額，還讓公司的盈利水平領先全行業。財報數據顯示，過去5年中，浙江美大的毛利率保持在52%及以上水平，凈利率保持在27%及以上的水平，均高于同期的行業可比公司。
領先的盈利能力也為浙江美大的股東創造了豐厚的利潤回報。《投資者網》統計，2016年-2020年五年間，其累計為股東創造凈利潤18.94億元，該水平接近市場份額排名靠前的火星人(8.24億元)、帥豐電器(7.14億元)及億田智能(4.04億元)的三者的總和(19.42億元)。
與公司強大的盈利能力相得益彰的是，浙江美大對股東分紅的慷慨。據《投資者網》整理，過去五年間，浙江美大累計分紅金額達14.06億元，占公司累計歸母凈利潤的74%，這一分紅率水平不僅領先同行，也領先于滬深兩市的大多數上市公司。
在強勁的盈利能力與持續慷慨的分紅下，浙江美大的白馬屬性明顯，不過，這一屬性是否會因為公司保守的經營策略，以及行業惡劣的競爭環境而發生改變?
收入增長放緩，經營趨于保守
浙江美大過去為股東創造的豐厚利潤回報，一方面得益于公司在規模優勢下，對營業成本，尤其是制造費用的縮減。財報顯示，過去兩年，浙江美大的集成灶制造費用成本占比分別為3.2%與5.3%，同期火星人為9.5%、8.8%。
另一方面，還來自公司對費用端支出的有效控制。《投資者網》梳理，2016年-2020年過去五年間，浙江美大的平均期間費用率僅維持在22%左右的水平(2020年降至16.4%)。這期間，公司不僅產生一分錢的債務，財務費用長期為零(2019年-2020年甚至還出現了利息收入)，而且，公司對占營業費用大頭的銷售費用控制要明顯優于同行。
浙江美大在降本增效方面的表現令人稱贊。不過，值得警惕的是，公司近年來在收入端卻呈現出明顯放緩的態勢。
具體來看，公司2019年收入增速下滑至20%;2020年該數值進一步降至5.4%，落后于中怡康公布的2020年集成灶零售額整體增速的12%。與此同時，火星人在收入端呈現對浙江美大的緊追猛趕。2019年，二者收入差距超過3億元，2020年差距已縮小至1.6億元。
火星人在2016年-2019年四年間，保持著年均30%以上的營業收入增速，2020年的增速也在20%以上，明顯高于浙江美大，若按此增速，火星人有望在一兩年內實現收入端對浙江美大的超越。
屆時，被一家同城(兩者總部都在浙江海寧)的后起之秀超越，浙江美大面對的增長壓力將不言而喻。
火星人之所以能在收入端迅速追趕，不得不提及公司“高舉高打”策略。相較于浙江美大，火星人在費用端，尤其是銷售費用的投入更加激進。財報數據顯示，截至2020年年底，火星人的銷售費用率已連續三年超過20%，且均為浙江美大的兩倍。
二者不同的市場投放策略，究竟孰對孰錯，其實還要看國內集成灶行業所處的階段。
對于這一問題，開源證券在研報中稱，從市場滲透率看，集成灶產品在煙灶市場的滲透率處于較低水平，2019 年滲透率僅為 11%，尚處于導入期到成長期的階段，未來有較大的提升空間。
中信證券認為，集成灶行業是帶有周期屬性的成長性行業。從當前時點看，集成灶企業不論從銷量規模、渠道建設以及品牌認知上，均與傳統煙灶龍頭企業有著較明顯的差距，未來行業龍頭的資源仍將主要投入在產品宣傳、渠道建設和品牌塑造上。
奧維云網(AVC)預測，2021年我國集成灶線上市場將繼續保持高速增長，全渠道增長率均超過20%。預計2021年，全渠道零售額為221.2億元，同比增長21.4%，零售量為294.7萬臺，同比增長23.9%。
顯然，集成灶目前尚處于行業導入期，在導入期浙江美大選擇偏向于保發展質量而不是追求規模領先，浙江美大的這種經營策略是否有些過于保守?
研發力度落后，競爭環境惡劣
由于集成灶產品在吸煙效率、降噪技術、外觀設計、廚房安全等方面的要求較高，適當的研發投入是確保產品性能過硬，搶占市場份額的必要條件。
然而，這一方面，浙江美大的支出也相對保守。《投資者網》經過梳理發現，2017年-2020年過去四年間，浙江美大的研發費用率落后于集成灶行業可比公司。
而且，從研發費用凈額來看，浙江美大2020年研發投入(0.54億元)也不及火星人(0.58億元)。
而且，在雙方占研發費用比例較高的研發薪酬上，火星人的研發人員人均薪酬要明顯高于浙江美大，2020年雙方的差距接近兩倍。另外，在研發人員數量上，雙方的差距也在拉大。
對此，《投資者網》致函浙江美大董秘，對方在郵件中回復稱：公司系高新技術企業，按國家規定公司每年的研發費用占比應不低于3%。公司2020年度投入研發費用合計為5427.69萬元，占營業收入的3.07%，符合國家規定。公司研發人員由公司自行培養，薪酬參照行業平均薪酬水平和公司經營業績而定，實際高于行業平均薪酬水平。競品公司經營模式、職工薪酬等情況公司不清楚。
不過，市場對此表現出一定的擔憂，對于從事集成灶研發同一工作的研發人員，當競品公司開出雙倍于當前的薪酬待遇時，是否會選擇跳槽。言外之意就是浙江美大是否將面臨研發人員流失的風險?
另一方面，隨著集成灶行業高增速、高毛利的稀缺屬性，這一行業的競爭環境正在由“藍海市場”向“紅海市場”過渡。
中怡康數據顯示，2015年-2020年，集成灶市場品牌數量由83家提升至260家左右，每年平均凈增加品牌數達30家左右，這些新晉品牌主要包括專業集成灶品牌、專業廚電品牌及綜合性家電品牌以及電商品牌等。
對于競爭對集成灶行業的影響，中信證券在研報中指出：集成灶產品具有強安裝屬性，對于線下服務能力有一定要求，目前不同企業在不同的渠道或者區域服務能力差異明顯，具備全國性推廣能力的品牌較少，更容易形成相對獨立的優勢市場，形成較為分散的市場格局。
與此同時，奧維云網數據檢測到，2020年集成灶線下品牌集中度下滑明顯，其中浙江美大在線下KA渠道(蘇寧、國美，紅星美凱龍等)的零售份額較2019年的26%下滑至19.6%，下滑幅度僅次于法迪歐。
對于行業競爭環境的惡化問題，浙江美大董秘回復《投資者網》稱：“隨著集成灶行業的快速發展，競爭也越來越激烈，這是客觀規律也是好事，說明集成灶行業已被市場接受，市場潛力巨大。市場競爭的加劇一方面能推動行業的快速發展，同時也會推動行業的洗牌。市場競爭關鍵是品牌、技術、產品、資金、團隊管理等綜合實力的競爭，美大具有上述核心競爭力，有絕對的信心和實力來繼續保持行業的龍頭地位。”
對于未來國內集成灶行業競爭格局如何、以及浙江美大的業績的成長性等問題，《投資者網》將持續關注。值得注意的是，自4月16日浙江美大披露增長強勁的一季報后，公司股價在近10個交易日內，累計漲幅近20%。(郭曉)
