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8月21日晚間，太平鳥發布2023年半年度報告顯示，上半年公司實現營業收入36.01億元；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.51億元，較上年同期增長88.10%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.78億元，較上年同期增長3319.14%。

公開資料顯示，太平鳥是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司。近年來，公司聚焦多品牌發展矩陣，各品牌面向不同年齡、風格、生活態度的細分客群，優勢互補，滿足當代年輕人的多元化需求。太平鳥相關負責人對《證券日報》記者表示：“今年公司強化了太平鳥品牌的統一化管理，并嚴格管控新品折扣率，規范老品消化渠道，同時持續推進降本控費，扣非凈利潤顯著回升，經營質量逐漸改善。”

半年報顯示，雖然太平鳥上半年零售額有所下滑，但公司零售折扣有所上調，相應銷售毛利率同比增加6.3個百分點，與此同時，公司各項費用支出合計同比下降15.1%。

公司相關負責人坦言：“上半年公司更加清晰了渠道的價值定位和經營拓展重點區域，為未來業績高質量增長，調整好渠道結構和明確渠道戰略方向。”具體來看，今年太平鳥改變了過往渠道規模增長策略，更加聚焦門店經營質量提升和盈利能力改善，并主動關閉低效門店，經營重點轉向提升終端品牌形象。今年1月份至6月份，太平鳥旗下品牌直營及加盟的實體門店分別減少了150家、347家。

與此同時，太平鳥不斷完善直營門店、加盟門店、傳統電商等零售渠道，并積極探索社交零售新渠道，形成了全網協同的立體零售模式。公司相關負責人稱：“今年公司繼續通過抖音、小紅書等平臺與消費者互動，提高消費者品牌黏性。我們希望能以年輕消費者喜歡的方式，全渠道提供讓消費者驚喜的時尚商品。”

另外，太平鳥還持續推進庫存管理，一方面加強商品產銷計劃性管控，新品庫存得到優化；另一方面，強化過季老品的消化處理專項機制，老品庫存得到改善。截至今年6月末，公司庫存商品原值18.4億元，同比降低3.7億元，降幅達16.6%。

對于太平鳥提升品牌價值和經營質量這一發展戰略，浙江大學管理學院特聘教授錢向勁對《證券日報》記者表示：“回歸行業本質，拼內功、做深品牌和產品，正逐漸成為行業共識。相關企業只有通過組織變革、流程再造、人才激活、數字化轉型等方式，圍繞品牌力、產品力、渠道力、供應鏈能力等方面加強深耕和精細化運營，不斷提升品牌價值和經營質量，才能保證品牌更穩健、可持續增長。”

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