本報(bào)記者 賀俊 見(jiàn)習(xí)記者 李靜
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隨著天氣回暖，“周末經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量在各大平臺(tái)上猛增。“天氣轉(zhuǎn)暖，最近一兩周選擇出游的人一下子就多起來(lái)了，我們這個(gè)基地上周五就開(kāi)始接待客人了。”位于北京昌平的一家露營(yíng)地負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，如果要定帳篷需要提前一天預(yù)約，當(dāng)天基本訂不到。
相關(guān)平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量大增
伴隨氣溫逐步回升，露營(yíng)熱度再度來(lái)襲，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。其中深圳，近期露營(yíng)熱度較去年同比提升1000%，龍崗區(qū)、南山區(qū)、羅湖區(qū)的市民搜索熱度更高。
此外，據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月份，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂南方溫暖地帶露營(yíng)產(chǎn)品的訂單，同比增長(zhǎng)75%，超六成是本地周邊的預(yù)訂。
同樣，小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，天氣持續(xù)回暖之下，親近自然的精致露營(yíng)需求增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州、杭州、萬(wàn)寧、惠州的帳篷民宿預(yù)訂量位列前五。95后、00后為代表的Z世代是“精致露營(yíng)”主力軍，占露營(yíng)用戶(hù)比例為81%。2月份，小豬民宿上“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)296%。
在大灣區(qū)，露營(yíng)商戶(hù)們更早感受到了行業(yè)回暖。北緯23°8森林營(yíng)地的創(chuàng)始人樊先生稱(chēng)，最近生意明顯回暖，客人也是一天比一天多，目前客群主要來(lái)自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，以“2天1夜”“3天2夜”的行程居多，近幾個(gè)周末都會(huì)提前滿(mǎn)房。
露營(yíng)需求的快速增長(zhǎng)也助推了住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等結(jié)合“露營(yíng)+”的經(jīng)營(yíng)模式，“相較傳統(tǒng)餐廳，露營(yíng)餐吧為用戶(hù)提供了更強(qiáng)的體驗(yàn)感和社交感，我們也會(huì)推出脫口秀、現(xiàn)場(chǎng)演出、交友等各類(lèi)活動(dòng)。”露營(yíng)餐吧創(chuàng)始人李玉杰看來(lái)，將城市露營(yíng)的龐大用戶(hù)需求與餐飲等高頻消費(fèi)結(jié)合，經(jīng)營(yíng)效率更高。
露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司業(yè)績(jī)上漲
據(jù)了解，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)是2022年在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，戶(hù)外露營(yíng)成為年輕一代最熱門(mén)的休閑生活方式之一。露營(yíng)熱的持續(xù)升溫也助推了國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)上漲。
據(jù)牧高笛發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.33億元至1.45億元，同比增長(zhǎng)69.18%至84.45%。牧高笛方面表示，2022年國(guó)內(nèi)戶(hù)外露營(yíng)行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，公司作為國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)生活方式的倡導(dǎo)者，抓住行業(yè)機(jī)會(huì)乘勢(shì)向上，受益于終端需求的提升，疊加公司自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了收入和凈利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。
在行業(yè)高景氣度的情況下，相關(guān)戶(hù)外上市公司正在積極布局戶(hù)外露營(yíng)領(lǐng)域。2月16日，揚(yáng)州金泉正式于滬主板上市，該公司主要產(chǎn)品為帳篷、睡袋、戶(hù)外服裝、背包等戶(hù)外用品。揚(yáng)州金泉預(yù)計(jì)2022年1月至12月凈利潤(rùn)為2.35億元至2.75億元，與上年同期相比變動(dòng)幅度為132.47%至172.04%。
據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
“露營(yíng)在消費(fèi)升級(jí)、供給質(zhì)量提升以及政策的共同驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)期仍有望保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。”中金公司分析師如此表示。
2023年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)熱度是否有望持續(xù)？艾媒咨詢(xún)CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，露營(yíng)市場(chǎng)目前已經(jīng)被培育起來(lái)了，現(xiàn)在已經(jīng)形成短期、短途、家庭（好友）休閑的一種習(xí)慣，2023年行業(yè)景氣度依舊會(huì)持續(xù)。
（編輯 孫倩）
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