本報記者 袁傳璽
(資料圖片僅供參考)
“3+3+3”戰(zhàn)略落地碩果累累、公司利潤及市值屢創(chuàng)新高、重新入選恒生指數(shù)成分股、開啟“啤+白”雙賦能戰(zhàn)略模式……這是國內(nèi)啤酒龍頭企業(yè)華潤啤酒當下的真實寫照。
2月14日，華潤啤酒又有新動作，公司設(shè)立華潤雪花和華潤酒業(yè)兩個事業(yè)部，分別負責啤酒和非啤酒酒類業(yè)務板塊的管理運營，而華潤雪花、華潤酒業(yè)所轄事業(yè)部、區(qū)域公司、下屬單位等架構(gòu)不變。
為何此時調(diào)整公司架構(gòu)？此次調(diào)整對于華潤啤酒的未來發(fā)展會帶來怎樣的影響？為此，《證券日報》記者采訪了華潤啤酒CEO侯孝海及相關(guān)行業(yè)人士。
架構(gòu)調(diào)整
設(shè)立兩大事業(yè)部
據(jù)了解，華潤啤酒是華潤集團直接管理的業(yè)務單元，其總部設(shè)在北京和香港。此輪管理架構(gòu)調(diào)整，包含董事會、管理層及多個職能部門。
新設(shè)立的華潤雪花和華潤酒業(yè)兩個事業(yè)部，前者總部設(shè)在北京，后者總部設(shè)在?？凇Ｆ渲校A潤啤酒副總裁趙春武將分管華潤雪花，其曾擔任華潤雪花啤酒（中國）有限公司浙江區(qū)域公司總經(jīng)理及福建區(qū)域公司總經(jīng)理。華潤啤酒首席財務官魏強將分管華潤酒業(yè)，其在華潤雪花啤酒（中國）有限公司任職逾20年。
談起這次架構(gòu)調(diào)整，侯孝海在接受《證券日報》記者采訪時提到最多的就是“專業(yè)化”，“華潤啤酒組織重塑后，將形成上市公司企業(yè)治理專業(yè)化、啤酒白酒業(yè)務專業(yè)化及管理專業(yè)化的治理格局，將更有利于公司的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
侯孝海稱，華潤啤酒作為上市公司，承擔著華潤雪花啤酒和華潤酒業(yè)的戰(zhàn)略引領(lǐng)、組織管理和內(nèi)部控制職能。這次組織重塑將華潤啤酒整體業(yè)務的治理放在了上市公司，進一步推動形成了華潤雪花和華潤酒業(yè)兩個專業(yè)化管理運營實體。同時，華潤啤酒還增加了多個職能部門、1個技術(shù)研究院、1個學習與創(chuàng)新中心，以更好地為事業(yè)部的發(fā)展提供支持和服務。
“我們這次組織重塑，不僅按華潤集團要求對上市公司的組織架構(gòu)做了進一步的優(yōu)化和夯實，也呼應了香港資本市場對上市公司組織架構(gòu)的新要求?！焙钚⒑１硎?，下一步，啤酒業(yè)務及白酒業(yè)務將分別在各自的賽道上，按照事業(yè)部運營制的方式進行專業(yè)化管理。
對于華潤啤酒此次的架構(gòu)調(diào)整，有業(yè)內(nèi)人士認為，侯孝海在下一盤有利于企業(yè)長遠發(fā)展的“大棋”。
兩大賽道齊發(fā)力
進入新發(fā)展階段
從2017年開始，在侯孝海的帶領(lǐng)下，華潤啤酒經(jīng)過第一個3年的“自我革命”和第二個3年的“質(zhì)量發(fā)展”，終于實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，蝶變成為國內(nèi)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。
“華潤啤酒在短短6年時間內(nèi)，利潤突飛猛進，市值持續(xù)翻倍，品牌價值登頂，已然成為中國現(xiàn)代商業(yè)史上最鮮活的案例。”分眾傳媒董事長江南春如此評價道。
公開信息顯示，華潤啤酒2017年歸母凈利潤為11.75億元，2021年歸母凈利潤達45.87億元。公司市值在2017年最低時不足500億港元，到2021年1月8日達到最高2500億港元，目前市值接近2000億港元。
華潤啤酒2022年年報尚未發(fā)布，但從市場反饋來看，華潤啤酒第二個“三年戰(zhàn)略”將以高質(zhì)量收官。2020年至2022年這三年，華潤啤酒迎來了其發(fā)展歷程中最快的增速——凈利潤增長達3倍左右，超過當初設(shè)定的目標。
在華潤啤酒第二個“三年戰(zhàn)略”期間，侯孝海又提出了發(fā)展“非啤酒”業(yè)務的新戰(zhàn)略。
中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認為，多元化戰(zhàn)略在啤酒行業(yè)已不算是新戰(zhàn)略，但白酒基本上是“禁區(qū)”。華潤啤酒打破了讓人望而卻步的壁壘，闖入“禁區(qū)”，整合景芝酒業(yè)、金沙酒業(yè)等區(qū)域優(yōu)勢品牌，開啟白酒領(lǐng)域的深度經(jīng)營，這或許是一個具有里程碑意義的大轉(zhuǎn)折。
經(jīng)過2021年和2022年的布局，山東白酒龍頭企業(yè)景芝酒業(yè)、安徽的金種子酒、貴州的金沙酒業(yè)已經(jīng)并入華潤系白酒版圖。華潤能否做好白酒？在華潤啤酒渠道伙伴大會上，面對股東、市場及媒體的發(fā)問，侯孝海表示，需要3年至5年時間去回答。
而隨著華潤雪花和華潤酒業(yè)兩大事業(yè)部的成立，華潤啤酒的“啤+白”戰(zhàn)略進入新的發(fā)展階段。“在未來的某個時刻，華潤啤酒的競爭對象可能不再是那些熟悉的‘老朋友’，而是全球酒業(yè)市場中的頭部集團?！鼻貢鴪蛉绱吮硎?。
2023年至2025年，是華潤啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略的“后3年”時間，也是華潤啤酒能否實現(xiàn)立足“啤酒新世界”、對標國際一流啤酒企業(yè)的關(guān)鍵三年。
在去年的華潤啤酒渠道伙伴大會上，侯孝海發(fā)出了“最后一戰(zhàn)”的指令：在最后一個“三年戰(zhàn)略”中，華潤啤酒不僅要全面超越競品，還要做“啤酒新世界”的領(lǐng)導者，做世界一流酒企。
“華潤啤酒走到今天，本身具備的動能和勢能也到了即將噴薄而出的階段，我們高端酒的基礎(chǔ)能量、品牌競爭力、渠道和終端的張力，及組織和隊伍所展現(xiàn)出的強大執(zhí)行能力，都對華潤啤酒的未來發(fā)展提供了強力的支撐?！焙钚⒑Α蹲C券日報》記者表示，“后3年，華潤啤酒將進入一個更加繁榮的時代”。
