本報記者 李春蓮

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見習記者 袁傳璽

12月27日，2022今日頭條生機大會在海南陵水舉行。會上，今日頭條新任負責人張超首次與創作者、用戶見面。張超表示，扶持優質內容、建設健康良好的內容生態，依然是今日頭條的努力方向。

2023年，今日頭條將升級“優質創作者計劃”，在原有基礎上，對優質圖文內容新增2000億展現量。此外，平臺還將加大興趣類內容的扶持力度，探索“高粘性關注分發”等推薦方式；同時幫助創作者更好地變現。

生機大會是今日頭條面向平臺創作者的內容生態大會，今年是第八屆。此次大會的主題為“頭條十年，看見彼此”。今日頭條的官方數據顯示，與2021年相比，2022年平臺周活躍創作者規模增長66%，周發文規模增長87%。

2022年平臺周新增創作者規模增長37%

2015年起，今日頭條陸續推出千人萬元計劃、青云計劃、行家計劃等扶持政策，與創作者共同解決流量、收入、創作體驗等方面的問題。

張超介紹，2022年以來，許多創作者加入了“優質創作者計劃”。其中，50%的優質創作者獲得的流量扶持，較加入計劃前增長了至少2倍；超過50%的優質圖文創作者，流量扶持達到5倍以上。對于優質內容，平臺一年給予超過7000億展現量，每位用戶每天可以在頭條多看到15篇優質內容。

官方數據顯示，與2021年相比，2022年平臺周新增創作者規模增長37%。張超稱，2023年，今日頭條將在已有基礎上，再為優質圖文內容增加2000億展現量。“在高密度、長時效的價值信息沉淀上，圖文仍然具備優勢。”

中國科學院大氣物理研究所副研究員魏科，是今日頭條科學領域的優質創作者。通過頭條號“科學有溫度魏科”，他已經做了十年氣象科普。魏科表示，平臺對優質內容的激勵，讓他可以安心創作，持續輸出更多好作品，也讓科學“有意思、有溫度，離大家更近”。

優質創作者總收入增長7.5%

對創作者的扶持，收入是不可或缺的部分。過去一年，今日頭條不斷拓展創作者的變現方式。

2022年11月份，平臺升級了流量分成規則，包含原創、優質作者、粉絲閱讀、用戶偏好等系數，加重了優質、粉絲閱讀等維度對分成的影響。張超說，希望大家感受到平臺對高價值內容的重視和鼓勵——堅持好的創作，就會有好的收獲。

除了流量分成，今日頭條也在幫創作者拓展其他商業化方式，比如商單、電商、專欄。僅商單方面，平臺就打造了“真知優選達人團”，不到半年時間，為200多名創作者增收800萬元。此外，平臺還孵化了眾多精品內容IP，近半年為500名創作者增收近2000萬元。

有了這些措施，平臺上的創作者收入有了顯著提升。數據顯示，2022年，今日頭條優質創作者總收入較去年增長了7.5%，其中非分成收入增長了20%。而創作者總收入的20%來自非分成變現；優質創作者的非分成收入比例更高，達到總收入的33%。

興趣類內容已占半壁江山

據統計，2022年，今日頭條的興趣垂類內容與資訊內容閱讀規模比，已經達到1：1。

在消費增長的同時，平臺上的興趣創作者隊伍也在迅速壯大。張超表示，如今，每周有近40萬興趣創作者活躍在平臺，周發文超過300萬。

除了用戶普遍喜愛的熱點資訊、影視、生活等領域，女性用戶、年輕用戶，同樣能在平臺上找到感興趣的內容和愿意長期追更的創作者。

“過去一年，頭條女性用戶關注度最高的創作者，主要集中在美食、育兒、情感、三農、時尚等垂類。而最受年輕用戶喜愛的垂類包括健康、籃球、三農、汽車、旅行等。”今日頭條作者增長策略負責人臧倩說。

蹇小白是今日頭條的旅游領域創作者，出于興趣，他開設了頭條號“小白的奇幻旅行”。蹇小白在分享時談到，平臺對興趣類內容有所扶持，整體氛圍也很好，創作者和粉絲可以相互啟發靈感。

為了更好地激發興趣創作，張超表示，2023年，平臺將增加3000億關注流量池，分發給真正喜歡某類創作者和內容的精準用戶。同時，平臺還將借助更為精準的話題、小組、雙列瀏覽等個性化場景，幫助創作者成長。

（編輯 田冬）

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