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本報(bào)記者 馮思婕

近日，蒙牛集團(tuán)與每日互動(dòng)（股票代碼300766）達(dá)成合作，從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為切入點(diǎn)，全面增能蒙牛集團(tuán)下屬各品牌數(shù)字化升級(jí)。

蒙牛是全球乳業(yè)七強(qiáng)、國(guó)家乳制品行業(yè)龍頭企業(yè)，專(zhuān)注于為中國(guó)和全球消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的乳制品，旗下?lián)碛刑貋鎏K、純甄、冠益乳、優(yōu)益C、每日鮮語(yǔ)、蒂蘭圣雪、瑞哺恩、貝拉米、妙可藍(lán)多、愛(ài)氏晨曦等明星品牌。此次，雙方建立深度合作，充分運(yùn)用每日互動(dòng)在品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和精細(xì)化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面深厚的數(shù)據(jù)能力和多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)沉淀，在營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)升級(jí)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)治理等方面助力蒙牛進(jìn)一步提升品牌影響力、與消費(fèi)者的溝通和共情能力以及企業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

今年6月份發(fā)布的《凱度BrandZ™最具價(jià)值全球品牌》排行榜上，蒙牛品牌價(jià)值以同比15%的增長(zhǎng)速度居行業(yè)領(lǐng)先。蒙牛能獲得如此強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，與其不斷豐富品牌內(nèi)涵、持續(xù)提升與消費(fèi)者溝通能力分不開(kāi)。

特別是在越來(lái)越重視精神消費(fèi)的當(dāng)下，品牌想抓住用戶(hù)，不僅需要產(chǎn)品過(guò)硬，還需要與目標(biāo)消費(fèi)人群達(dá)成精神共識(shí)。每日互動(dòng)基于海量的數(shù)據(jù)沉淀，形成3000多種數(shù)據(jù)標(biāo)簽及億級(jí)別的場(chǎng)景數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算平臺(tái)，在安全、合規(guī)的前提下，為蒙牛提供消費(fèi)者洞察、廣告投放定向、消費(fèi)者預(yù)測(cè)購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)，助力蒙牛旗下品牌營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化，更深度地鏈接不同消費(fèi)人群。

“十四五”規(guī)劃中提出了“打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)”，蒙牛錨定這一“新”趨勢(shì)，根據(jù)行業(yè)與市場(chǎng)變化趨勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。

在消費(fèi)側(cè)，蒙牛不斷完善自有的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)者的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。隨著蒙牛產(chǎn)品矩陣不斷壯大，旗下品牌類(lèi)型也在不斷豐富，蒙牛希望借助專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)商的技術(shù)能力對(duì)其數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行更智能化的治理。

每日互動(dòng)梳理、總結(jié)了自身數(shù)據(jù)萃取和數(shù)據(jù)洞察的寶貴經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新性地提出“數(shù)據(jù)智能五步法”，打造“數(shù)據(jù)沉淀——>標(biāo)注端詳——>相似擴(kuò)量——>實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用——>反饋歸因”的全鏈路治數(shù)方法論。每日互動(dòng)通過(guò)數(shù)據(jù)建模和機(jī)器學(xué)習(xí)，充分結(jié)合蒙牛在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面多年的經(jīng)驗(yàn)沉淀，洞察數(shù)據(jù)背后的人文含義，形成蒙牛獨(dú)有的向量化特征體系。每日互動(dòng)數(shù)據(jù)綜合治理解決方案將促進(jìn)蒙牛旗下多品牌之間的數(shù)據(jù)融合，充分挖掘、高效利用數(shù)據(jù)價(jià)值，為精細(xì)化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)提供數(shù)字化解決路徑。

蒙牛豐富的產(chǎn)品體系、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣闊的用戶(hù)群體造就了多元的數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)此次合作，每日互動(dòng)會(huì)持續(xù)為蒙牛提供專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)，為蒙牛數(shù)智化發(fā)展提供有效支撐，助力蒙牛更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)讓產(chǎn)業(yè)更智能。

（編輯 張偉）

關(guān)鍵詞： 達(dá)成合作