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本報記者 劉歡

8月19日晚間，金徽酒發布了2022年半年度報告。公司上半年實現營業收入12.26億元，同比增長26.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.12億元，同比增長13.06%；經營活動產生的現金流量凈額達1.74億元，同比增長103.95%。

對于業績增長的主要原因，金徽酒表示，報告期內，公司品牌影響力及銷售區域不斷擴大，銷量增加，產品結構持續優化。

在市場營銷方面，金徽酒堅持“聚焦資源、精準營銷、深度掌控”，公司在上半年深入推進“大客戶運營+深度分銷”雙輪驅動，開展“名酒進名企”“金徽宴品鑒會”“櫻花春釀回廠游”等主題活動，升級大客戶運營工作。

同時，金徽酒持續優化產品結構，把金徽28打造為西北高端白酒代表，百元以上高檔產品實現營業收入7.55億元，同比增長30.50%；占主營業務收入比例提升至62.32%，較上年同期提升2.05個百分點。

報告期內，金徽酒還堅持“以品質塑造品牌，以口碑傳播品牌，以文化打造品牌IP”，公司的品牌知名度和影響力進一步擴大。在品牌資源投入方面，公司在西北6省30城，華東4大樞紐站點19座重點城市打造縱貫陸空的立體廣告矩陣，完成西北、華東兩個核心發展區的品牌強覆蓋，全面提升品牌影響力。同時，根據產品特性、消費圈層對主導產品分系列、分層級、有重點進行廣宣投放，形成場景與產品調性的強關聯，強化品牌認知；以客戶為中心，開展獨具特色的金徽酒消費者體驗活動，增強品牌凝聚力；圍繞“金徽酒正能量”品牌精神，開展愛心公益獎學等公益活動，積極履行社會責任。

值得一提的是，今年上半年，金徽酒還不斷拓展市場區域，進一步開發華東、青海、內蒙古市場，進一步擴大陜西、寧夏、新疆市場的覆蓋面。今年上半年，甘肅省東南部地區實現營業收入3.55億元，同比增長24.63%；蘭州及周邊地區實現營業收入3.27億元，同比增長30.79%；省外市場其他地區實現營業收入2.78億元，同比增長30.34%。

此外，金徽酒還在半年報發布同日公告稱，為積極布局全國市場，持續深耕西北市場，進一步提升品牌競爭力和影響力，公司擬在內蒙古地區投資設立一家合資公司，主要負責公司指定產品在內蒙古、河北、天津、北京及東北地區的品牌運營及市場銷售工作。

（編輯 何帆）

關鍵詞： 持續推進