本報記者 趙彬彬
4月13日，記者從玲瓏輪胎獲悉，公司與科特勒咨詢集團（中國）于日前舉行了戰略合作簽約儀式，雙方將在渠道和品牌頂層設計、數字化增長、終端零售賦能模式創新等領域展開多項合作。
據悉，在新冠疫情沖擊下，行業增長放緩、存量市場增大、細分需求不斷涌現，全球營銷模式發生了巨大變革，數字化營銷成為無數企業抵御疫情沖擊的關鍵。玲瓏輪胎因時而變，于2020年3月在國內輪胎行業率先啟動新零售變革，重構“客戶、渠道、產品”的發展模型，積極探尋新的戰略性增長機遇。今年以來，隨著公司新零售3.0的開啟，如何圍繞客戶需求打造品牌資產、提升渠道數字化運營能力，成為玲瓏輪胎創新發展、破局突圍的關鍵。
科特勒咨詢集團作為全球頂尖的商業營銷及品牌戰略先鋒及行業推動者，在數字營銷、市場戰略等方面有著豐富的經驗，戰略合作客戶覆蓋三分之二的全球500強企業。公司致力于在實踐中將顧客價值的核心方法轉化為解決企業在營銷增長戰略等方面面臨的具體問題。
此次戰略合作，科特勒咨詢集團將組建以科特勒咨詢全球總裁米爾頓·科特勒親自指導的項目團隊，針對玲瓏輪胎發展現狀進行全面診斷和路徑梳理，并在接下來時間里，在營銷戰略、品牌驅動增長方面為玲瓏輪胎持續輸出落地可行的解決方案，幫助玲瓏輪胎進一步提升渠道端的數字化領導力。同時，通過優化品牌架構、提升用戶品牌感知、豐富品牌聯想等，重塑玲瓏輪胎的品牌新價值。
玲瓏輪胎表示，公司將基于數字化營銷的底層邏輯，以“產品+服務+價值”的營銷模式，為輪胎產業發展注入新勢能，推動玲瓏輪胎在變革大潮中勇于探索，以堅守顧客價值為中心，早日實現打造世界一流輪胎品牌的奮斗目標。
（編輯 張明富）
