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封面新聞記者 歐陽宏宇

“在數字化時代，多元的媒介渠道和內容形式、更具體驗感的互動手段、持續革新的廣告技術，既考驗著品牌快速應變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機會。”8月22日，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負責人楊彤在深圳表示，由于出海企業存在差異化需求，廣告公司應通過持續創新，依托全媒體布局、獨特的一手消費者洞察和全渠道品牌營銷方案，幫助出海企業靈活應對變化，推動業務全球布局和品牌發展。

近期，山東、安徽等多地地方政府紛紛出臺跨境電商支持政策。在這其中，“打造自主品牌”成為各地著墨的重點所在。

“活力強、增速快、布局廣、創新足是目前品牌出海的四大趨勢。”楊彤認為，當越來越多企業出海尋求新增量和新發展，跨國經營要面臨諸多新變化，而廣告既是幫助出海企業在全球實現業績增長和打造品牌的重要助推力，也是企業在全球多元站點布局中，推動新站點上選品冷啟動、品牌曝光、持續有效連接當地消費者的重要策略之一。

值得注意的是，不少企業主都有很強的品牌打造意識。此前發布的《亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書》顯示，過去三年間，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數量增長了近兩倍，持續增多的品牌賣家同時也是活躍的廣告主。

隨著全球營銷趨勢的變化，出海廣告主也在持續探索創新的營銷玩法。近年來，流媒體、短視頻、直播等媒介形態正在快速搶占稀缺的受眾注意力。以歐美國家為例，消費者與品牌互動的第三方渠道已經不少于20個。在分散化的媒介環境中，企業出海需要擁抱全渠道營銷，探索新流量和新機遇。

有數據顯示，68%的消費者樂于看到于他們當時正在觀看的視頻內容有相關性的廣告。對此，楊彤認為，從“產品力”到“注意力”的趨勢愈發凸顯，同時，“內容營銷”與“生意轉化”間的距離也隨之縮短。“多元化的媒介分散了受眾注意力而，精準洞察消費者需求、提升創意營銷能力，創新消費者體驗，將加速從內容、體驗到購買的轉化。”

談及如何讓民族企業與海外市場的關系從“走出去”到“走進去”，創新本地營銷。“全球布局意味著要面對跨文化的營銷難題。”楊彤建議，中國企業要深耕本土文化、深入了解當地消費者的需求和偏好，制定因地制宜的營銷策略，才能在布局全球的過程中實現穩步增長。

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