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封面新聞記者 付文超

近年來，“種草”正在影響越來越多人的消費習慣，但一些代寫代發、虛假達人探店、虛構消費經歷的不良內容也悄然出現。

5月6日，記者獲悉，為了更好保護用戶權益，小紅書在常態化治理的基礎上，于近期啟動新一輪“虛假種草”治理專項，重點整治虛假探店、代寫代發等違規行為，首批已處置2086個涉嫌違規營銷的品牌和2619個涉嫌違規營銷的賬號。

平臺治理專項負責人表示，此次專項重點圍繞虛假種草的全產業鏈條進行治理，除了直接處置違規營銷的筆記和賬號，還會對涉嫌違規營銷的上游MCN機構和品牌方進行重點打擊，從源頭上遏制虛假種草行為，更好地維護用戶權益和社區生態。

虛假種草涉及鏈條比較長。一般而言，品牌方會通過外部中介機構或者平臺，以產品置換或現金的方式尋找大量賬號，在平臺鋪設違規營銷的內容。

此外，為了提升治理效率，小紅書此前還上線了“品牌違規分”，對品牌違規營銷行為進行記分，通過公開透明的記分規則和處置措施，持續引導品牌行為。如品牌通過虛假推廣、刷屏買贊等方式進行違規營銷，針對不同行為和匹配分值，小紅書將對品牌進行提醒、限流、封禁等不同程度的處置。

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