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封面新聞記者 吳雨佳

在新的消費語境下，老字號該如何融入新消費群體，成為更多年輕人的選擇，是值得思考的問題。

11月13日，同仁堂健康藥業集團旗下新零售品牌——同仁堂知嘛健康西南首店暨成都旗艦店正式啟幕。據悉，同仁堂知嘛健康積極探索年輕化、便捷化的生活方式，通過“國潮養生飲品”、“草本健康餐食”以及“千人千面”的塑齡健康方案等新產品和新服務，重塑消費者對傳統國貨品牌的形象感知。

文化自信之風呼嘯而來，國貨復興的浪潮也已翻涌了多年，并將在未來很長一段時間里，成為常態。然而，國貨的復興，單靠情懷并非長久之計，持續創新、與時俱進，才是根本之計。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林就曾表示，“老字號的創新自帶網紅流量，它們既是一代消費者的回憶，又要推陳出新，跟上時尚和流行。”

目前，同仁堂知嘛健康在北京、上海、杭州和成都已經陸續開設了11家新零售業務門店，成都這家門店是西南首店。

作為首店經濟第三城，成都一直是品牌進駐西南市場的首選地。自2018年以來，成都首店經濟呈現規模不斷擴大、業態不斷豐富之勢。首店的數量從2018至2021年分別為：200家、473家、386家、801家。其中，僅有2020年受疫情影響，延緩了成都首店的增長速度，但這一缺口在2021年獲得彌補并首次突破800家，夯實了成都首店經濟第三城地位，繼續領跑新一線城市，且增速超過上海北京。2022年1至10月，522家首店落戶成都。

業內人士表示，隨著越來越多首店落戶成都，新的消費品牌和消費場景，正在重構消費生態，釋放消費對經濟發展的強勁推動力。

關鍵詞： 經濟發展