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據(jù)報道，截至當(dāng)?shù)貢r間6月28日（周二）美股收盤，耐克大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。

當(dāng)?shù)貢r間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，2022財年耐克全年營收達(dá)467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。

值得注意的是，第四財季大中華區(qū)業(yè)績加速下滑，實現(xiàn)營收15.61億美元，同比下降19%。大中華區(qū)全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%。

從數(shù)據(jù)上看，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認(rèn)為耐克及中國頭部品牌呈現(xiàn)了此消彼長的狀態(tài)，這種現(xiàn)象可能有如下幾個方面的原因：一、在過去一年“新疆棉”的負(fù)面新聞確實在影響了消費者對品牌的一些看法，或多或少有抵制的問題。二、中國人的文化自信和國貨崛起確實也是不可阻擋的潮流。三、基于消費習(xí)慣，DTC銷售模式是影響生意發(fā)展的重要方面。四、基于國內(nèi)安踏、李寧等品牌優(yōu)異的營銷能力，尤其是大量采用冬奧會冠軍運動員、流量明星代言，以及贊助體育賽事，獲得了生意的大幅度增長。

此外，另一家運動品牌巨頭阿迪達(dá)斯也在大中華區(qū)“受挫”。在2021財年的第二季度至第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

兩家巨頭滑落的同時，是李寧、安踏等國潮品牌的快速增長。2021年，安踏總營收達(dá)493.2億元，已超越阿迪達(dá)斯大中華區(qū)45.97億歐元的營收，且與耐克大中華區(qū)82.9億美元營收非常接近。2022年一季度安踏再保持強勁增長，營收趕超耐克大中華區(qū)或指日可待。

來源：封面新聞

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)品牌