從1996年尼葛洛龐蒂出版《數(shù)字化生存》開始，這二十多年間對數(shù)字化的關(guān)注和討論逐漸熱烈。到今天，數(shù)字化已經(jīng)充分滲透進(jìn)每個人的生活。在國家戰(zhàn)略層面，《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》更是明確提出迎接數(shù)字時代，加快建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟。在數(shù)字時代，消費者怎么做決策，企業(yè)怎么做決策？在學(xué)術(shù)界的研究過程中有哪些新的工具？4月23日，在上海管理科學(xué)論壇中歐國際工商學(xué)院分論壇“迎接數(shù)字化時代的變革”上，中歐市場營銷學(xué)教授王雅瑾對上述問題作了回答。“當(dāng)我們進(jìn)入數(shù)字時代的研究，可能第一個問題就是，數(shù)字時代的獨特性是什么？第二，對于傳統(tǒng)的消費者心理學(xué)和營銷理論不能解釋及預(yù)測的現(xiàn)象，我們是不是需要新的研究方法？”王雅瑾提出問題。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字化時代