近日，證監(jiān)會(huì)對(duì)慕思發(fā)出了一份問詢函。其中一個(gè)問題是，要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國人說明其基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關(guān)系；同時(shí)說明公司是否對(duì)外宣傳此人、是否與實(shí)際情況相符，對(duì)外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對(duì)于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及對(duì)于一些“真國產(chǎn)”卻掛“假洋牌”的討論。（12月8日《工人日?qǐng)?bào)》）

慕思專業(yè)從事整套健康睡眠系統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是一個(gè)正宗的國產(chǎn)品牌。在其廣告里，一位外國老人身著白衣、戴眼鏡、花白胡子。作為廣告形象，這位極具辨識(shí)度的外國人讓很多人把他和慕思床墊聯(lián)系在一起，不少消費(fèi)者誤以為慕思是一家外國品牌。這實(shí)際上就有了“誤導(dǎo)消費(fèi)者”的嫌疑。

“真國產(chǎn)”掛“假洋牌”，這種虛假的“洋味兒”四處飄散。據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，此前就出現(xiàn)過歐典地板、美國施恩等名稱帶著“洋味兒”的品牌，也讓一些消費(fèi)者誤以為是外國品牌，其實(shí)這些起了“洋名字”的產(chǎn)品都是正宗“如假包換”的國產(chǎn)品牌。

“真國產(chǎn)”掛“假洋牌”背后有真問題。一個(gè)方面是這是不折不扣的“崇洋媚外”。有的時(shí)候，并不是國產(chǎn)的商品不好，而是一些商家習(xí)慣于“崇洋媚外”，以為起了一個(gè)“洋名字”就能“平步青云”了，就能依靠“洋味道”賺個(gè)缽滿盆盈。這暴露出的還是“不自信”的問題，商品的質(zhì)量是最重要的，如其絞盡腦汁的在“洋名字”上傷腦筋，不如實(shí)實(shí)在在做好自己的事情，提升品牌的價(jià)值和質(zhì)量，提升產(chǎn)品的性價(jià)比，這才是做生意的正道。“假洋牌”即便一時(shí)半刻能夠引起眼球，而最終還是會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

一個(gè)方面，也暴露出了一些消費(fèi)者的“崇洋媚外”心理，認(rèn)為“國外的就是最好的”。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣于“消費(fèi)洋品牌”的時(shí)候，也就助長了商家的“崇洋媚外”心理，這是相輔相佐的問題。因此，需要引導(dǎo)消費(fèi)者理智消費(fèi)，遠(yuǎn)離“只買貴的不買對(duì)的”畸變心態(tài)。

再一個(gè)方面，也暴露出了品牌審批環(huán)節(jié)的問題。對(duì)于品牌審核部門來說，他們明明知道這是“國內(nèi)產(chǎn)品”，卻大筆一揮在“洋名字品牌”“洋名字商標(biāo)”上簽下了“同意”的字眼。我們需要從品牌、商標(biāo)審批環(huán)節(jié)制定措施和標(biāo)準(zhǔn)，攔截“假洋牌”，無疑樹立文化自信應(yīng)該是審批環(huán)節(jié)需要做的事情。“洋名字”多了，審批部門不能袖手旁觀。

小區(qū)名稱、道路名稱禁止使用“洋名字”，國產(chǎn)品牌也應(yīng)該禁止“洋名字”。在境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)進(jìn)行，取一個(gè)洋名，包裝成洋品牌，這是低級(jí)的英雄理念，最終會(huì)是搬起石頭砸自己的腳的結(jié)果。