近日，歐萊雅被指“雙十一”期間存在虛假宣傳行為。“雙十一”在李佳琦直播間預售，宣稱全年最低，后續在自己直播間，被網友發現價格幾乎便宜一半。相關詞條也登上微博熱搜。不少網友都表示，“歐萊雅進入我人生黑名單商店”。

事情的原委是這樣的。10月底，包括李佳琦薇婭在內的多位頭部主播，在直播里帶貨了一款歐萊雅的安瓶面膜。歐萊雅官方宣稱是“全年打折最大力度”，50片的面膜售價為429元。然而，短短幾天后的11月初，不少消費者發現，在歐萊雅品牌方的直播間內，能以接近半價的257元價格購入50片同款面膜。

“說好一起到白頭，你卻偷偷焗了油”。當初相信了“全年最大力度”，以為薅到了最爽的羊毛的消費者卻發現自己才是“羊毛”，其心中之憤怒可見一斑。

當然，也有細心的消費者表示，歐萊雅品牌直播價格，之所以低于直播間價格，是因為結束雙11預售后，歐萊雅品牌方在11月1日~3日期間，持續放出大量滿999~200元的優惠券，消費者使用該券后，成交價格大幅打折。

按理說，商家打折，消費者喜聞樂見。就算是優惠疊加，真正有需求的消費者多購多優惠，也是雙贏之舉。但此次歐萊雅之所以失策，被消費者抓住了把柄，就是因為其在李佳琦直播間內帶貨時，使用了優惠幅度“全年最大力度”字眼。雖然說，后來其微博上又偷偷把這個表述刪掉。但互聯網是有記憶的，截圖一甩，當事方傻眼。

經商之道，最重“誠信”。雖說為了促銷效果，都會搞個噱頭，營造個氛圍。但是民間小店搞大甩賣還賣個情懷、編個故事啥的。“老板娘跑了，揮淚大甩賣，籌路費去找老板娘”“老板娘回來了，喜極而泣大酬賓”……大家看過之后哈哈一笑，無傷大雅。你歐萊雅堂堂大品牌，怎能為了賣貨就這么不管不顧呢，赤裸裸的虛假宣傳，啪啪打臉。

這在一定程度上也反映了每年雙11電商狂歡時的一種“亂了分寸”“失了節操”，優惠尺度大不大不一定，但宣傳語卻是越吸睛越好。再加上又是定金又是預售又是尾款，又是滿減又是vip優惠又是跨店滿減、購物金膨脹，不僅消費者覺得“燒腦”，估計連商家自己都被繞進去了。要不然，怎么會出現這種“全年最大力度”后又價格只有最大力度一半的鬧劇呢？

現在“歐萊雅致歉”“歐萊雅應該退差價嗎”“中消協點名歐萊雅”都登上了熱搜榜。一下子變得這么“火”，而且是通過這種方式“火”起來，估計不在歐萊雅的預料之中。近萬人投訴，李佳琦和薇婭直播間都表示暫停一切合作，還有不少網友表示，“歐萊雅進入我人生黑名單商店”……歐萊雅這波“促銷”虧大了。

不是說促銷不能有套路。滿減也好，預售也好，規則定好，一個愿打一個愿挨。但是赤裸裸的欺騙鐵定不行，商業文明，“誠信”至關重要，為了銷量的虛假宣傳，無異于飲鴆止渴，它不僅消耗了企業誠信，更污損了的品牌形象。歐萊雅此番“挖坑埋自己”的操作，其他企業也當引以為戒。