封面新聞?dòng)浾?付文超

中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)正在激活全球活力，海外中小品牌在今年雙11實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。11月12日，記者從天貓獲悉，11月1日至11日，235個(gè)海外品牌在天貓國(guó)際成交額破千萬(wàn)，成交額破百萬(wàn)品牌數(shù)增長(zhǎng)46%。

雙11對(duì)海外商家仍然有強(qiáng)大吸引力。今年天貓雙11吸引了2.9萬(wàn)多個(gè)海外品牌參與，其中2800多個(gè)海外新品牌，通過(guò)天貓國(guó)際首次參加雙11。消費(fèi)者的“全球購(gòu)物車”里裝著進(jìn)口小眾香水、日本二手奢侈品、海外原產(chǎn)地生鮮、潮玩手辦等，滿足他們精致個(gè)性的消費(fèi)體驗(yàn)，以及對(duì)美好生活的期待。

疫情下出境游受限，海外實(shí)體門店、中小品牌加速來(lái)中國(guó)市場(chǎng)拓銷。曾經(jīng)出國(guó)旅游都會(huì)“打卡消費(fèi)”的“大黑屋”、Brand Off等日本中古二手奢侈品店提前入駐天貓國(guó)際，雙11期間，大黑屋位于大阪、澀谷、新宿的幾個(gè)門店內(nèi)的熱門商品被消費(fèi)者全部預(yù)定。

事實(shí)上，除了海外品牌，國(guó)際品牌和國(guó)貨品牌在雙11期間的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。今年有2家品牌分別為歐萊雅集團(tuán)和蘋果在雙11中成交額超過(guò)100億元，36個(gè)品牌成交額超過(guò)10億元，另有485個(gè)品牌成交額超過(guò)1億元。十億級(jí)別的品牌當(dāng)中多數(shù)為國(guó)貨品牌，如小米、海爾、美的、華為、安踏、李寧、林氏木業(yè)、榮耀、格力、薇諾娜、vivo、聯(lián)想、波司登等。

“盡管疫情挑戰(zhàn)仍在，但我們?cè)絹?lái)越深刻感受到，14億中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，始終是面向未來(lái)最確定性的趨勢(shì)，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的深厚動(dòng)力。”阿里巴巴B2C零售事業(yè)群總裁劉鵬表示，進(jìn)口零售平臺(tái)天貓國(guó)際會(huì)持續(xù)引入海外品牌、更持續(xù)創(chuàng)新進(jìn)口新模式，提升跨境供應(yīng)鏈穩(wěn)定性。