提起黛珂“小紫瓶”，許多愛美人士一定不會陌生。在今年進博會6.1號館美妝及日化用品專區，高絲集團攜不久將于中國上市的全新黛珂“小紫瓶”等產品，在進博會現場完成了中國首秀。

圖說：美妝展臺。陶磊 攝

進博會的舉辦，讓世界再一次看到了中國擴大高水平開放的決心不會變，這也讓“老朋”和“新友”紛至沓來。作為日本的三大化妝品企業之一，旗下擁有黛珂，雪肌精等消費者耳熟能詳品牌的高絲集團，今年首次參展進博會。就在11月6日，株式會社高絲與高絲化妝品銷售（中國）有限公司、株式會社奧碧虹與奧碧虹（上海）化妝品貿易有限公司在展臺現場舉行簽約儀式，其中，高絲化妝品銷售（中國）有限公司采購額為4200萬美元，為虹口交易分團本次進博會單筆最大訂單。

打開中國市場“機遇之門”，對于此次進博會的參展商來說，不僅靠著首發新品，更是要展示“拳頭”展品。在今年的樂高展臺上，許多觀眾最感興趣的展品之一，就是一輛通過手機遙控的可爬坡卡車模型。不僅是這件展品，其他一些展品也是通過編程來實現功能的。

第一屆進博會至今，從“展品”到“商品”再到“爆品”，這樣的事例層出不窮。今年適逢中國加入世貿組織20周年。經過這20年的發展，如今中國已發展成為世界第二大經濟體，世界第二大消費市場。在消費升級的大環境下，進博會給了廣大參展商觀察中國市場的一個獨特視角。特別是在今年的展會中，一個特別有意思的現象就是，不少展商們在搭建展臺時就把直播間一并搬了進來。一些展商的展品還在場館中展示，同類商品已經通過直播在線上熱賣了。對于海外品牌來說，中國不僅是至關重要的市場，更是尋求突破和創新的靈感之源。為中國消費者量身定制商品，也成為了今年進博會上的一大亮點。英國輕奢家電品牌IAM今年雖然是首次參加進博會，但是其推出的一款熟水機卻受到了廣泛地關注。據介紹，這款產品利用稀土厚膜加熱技術，1秒把水燒開，然后1秒鐘急速冷卻，還帶了凈水功能，受到了不少有孩子家庭的關注。

在眾多的參展者看來，一年一度的進博會已經成為了企業實施核心戰略、硬核科技以及創新成果的重要平臺，特別是進博會上的交流空間以及巨大的溢出效應，更是成為了共享中國發展紅利的重要途徑。

在“雙循環”新發展格局下，中國的消費市場將持續保持更開放、更活躍的態勢。雖然第四屆進博會已經接近尾聲，但是對于參展商來說，會場內的機遇一定會延續到會場之外。只要更好地了解中國消費者的需求，更好地利用全球供應鏈的優勢為中國消費者服務，這些企業就一定能分享中國市場的巨大紅利。

方翔/文