11月7日，香雪制藥發(fā)布公告稱(chēng)，該公司于近日收到廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局下發(fā)的《行政處罰決定書(shū)》，因?qū)O公司香雪醫(yī)藥無(wú)法提供材料證明“粵抗1號(hào)”瓶裝涼茶有居家預(yù)防疫情的作用，違反廣告法，被責(zé)令停止發(fā)布廣告并罰款30萬(wàn)元。

經(jīng)查，2020年2月26日至2月28日香雪醫(yī)藥在公司官網(wǎng)和微信公眾號(hào)“香雪制藥”發(fā)布“疫情居家預(yù)防”、“廣州市衛(wèi)健委推薦”、“廣州疫情中醫(yī)藥防控專(zhuān)家組連開(kāi)”等內(nèi)容對(duì)“粵抗1號(hào)”瓶裝涼茶飲料進(jìn)行宣傳。今年2月至3月，部分批次的產(chǎn)品包裝上標(biāo)有上述內(nèi)容；今年6月，在自營(yíng)微信小程序的銷(xiāo)售頁(yè)上，還發(fā)布了相關(guān)廣告內(nèi)容。在收到處罰決定后，香雪制藥表示，立刻采取了整改措施：主動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，更改下架相關(guān)廣告，及時(shí)召回未流入市場(chǎng)流通領(lǐng)域的產(chǎn)品；對(duì)相關(guān)責(zé)任人員進(jìn)行了處罰。

去年2月，疫情來(lái)勢(shì)洶洶，相信每個(gè)人對(duì)當(dāng)時(shí)的情形都記憶猶新。在公眾對(duì)這個(gè)病毒還沒(méi)有系統(tǒng)了解認(rèn)識(shí)的時(shí)候，就宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品可以預(yù)防，還扯上了廣州市衛(wèi)健委、廣州疫情中醫(yī)藥防控專(zhuān)家組等金字招牌為自己背書(shū)，還真是好大的膽子，當(dāng)真不怕牛皮吹破了沒(méi)法收?qǐng)鰡幔?/p>

在正常的廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃中，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)無(wú)可厚非。但無(wú)論是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)還是最后拍板的領(lǐng)導(dǎo)，腦子里都要有一根紅線，什么樣的熱點(diǎn)可以跟、應(yīng)該跟到什么程度。只要不是生活在真空里，就應(yīng)該知道當(dāng)下的社會(huì)輿論對(duì)于無(wú)下限的蹭熱點(diǎn)炒作有多么厭惡。拿不出證明可以有效居家防疫材料，也無(wú)法提供材料證明廣州市衛(wèi)健委、廣州新冠肺炎中醫(yī)藥防控專(zhuān)家組推薦過(guò)這款瓶裝涼茶，就大喇喇先做一通宣傳，出這種問(wèn)題，這里面是內(nèi)部審核流程上的不嚴(yán)謹(jǐn)，還是有別的更深層問(wèn)題，還需要給公眾一個(gè)交代。

借疫情宣傳夸大產(chǎn)品功能，不只是一款涼茶。雖然查處的涼茶廣告發(fā)生在去年，但還是給眾多藥企乃至健康衛(wèi)生相關(guān)企業(yè)提了個(gè)醒，只要事關(guān)老百姓健康生命安全，必須在宣傳上慎之又慎。違反廣告法受到處罰事小，妨礙了整個(gè)防疫工作大局事大。假如有消費(fèi)者聽(tīng)信了虛假宣傳，以為喝了涼茶就可以百毒不侵，繼而沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行各種防疫規(guī)定，口罩戴得馬馬虎虎，隔三岔五就聚眾飲宴，不僅讓消費(fèi)者及其親朋好友處于病毒的威脅之下，還為整個(gè)城市的疫情防線埋下隱患。想一想這些，不后怕嗎？