7萬元一幅畫、50萬元一個人偶娃娃……在“二次元”的世界里，如此高價格的“定制產品”，已成一些年輕人甚至未成年人爭相追逐的對象。
記者調查發現，在年輕人中風靡的“設圈”“繪圈”“娃圈”，“名人效應”“逐利沖動”和“饑餓營銷”等套路交織，天價商品吸引了一些人沖動消費、盲目消費甚至借貸消費。為了塑造自己構思的虛擬人物“完美形象”，花大價錢追逐定制人物卡通畫、人偶娃娃……混跡“設圈”，已成為部分年輕人的新鮮時尚。記者了解到，“設”指設定、人物形象設計，簡單來說就是根據設定畫人物圖像等。“‘設圈’的人會將自己想象、創造的虛擬人物當成孩子一樣養成，叫作‘養娃’。一些買家還會精心打造‘娃’的角色、性格、世界觀。”12歲的動漫愛好者司璇說。一位“繪圈”愛好者介紹，圈里買家大多是低齡群體，賣家多是繪畫師，畫作則是類似人物雜志封面的卡通平面圖。買家和賣家可以通過米畫師、半次元等App進行對接，具體買賣規則以協商結果為準。在“繪圈”，一幅畫幾百元上千元，而“頂級畫師”的畫作價格可達數萬元。此外，定制黏土娃娃、棉花娃娃、球形關節人偶等，也備受年輕人追捧。記者在一些社交平臺看到，坐擁上百萬粉絲的博主不斷更新內容介紹“養娃”知識，娃娃素體、眼片、拉環、假發、衣服、鞋子、家具等商品均價格不菲。追捧之下，巨額消費花樣繁多。今年4月，一位13歲女孩以最高7萬元的單價在“設圈”買畫，6個月內共花費70萬元，后被家長要求與賣家撤銷交易，此事在網絡引發熱議。這些高價畫，是“不能商用不能傳播，只能自己欣賞”的“二次元”畫作。此外，由某位“大神”制作的成品娃娃，在某平臺起拍價原為1000元，出價的次數高達200多次，最后被拍到50多萬元成交，令人咋舌。能巨額消費的買家畢竟是少數，“頂級畫手”們也開始瞄準中低消費能力的買家，推出“巨人車”約稿。“‘巨人車’相當于‘眾籌集資’，就是幾十、幾百人費用均攤，一起購買，使用權共享。”一位買家介紹，“巨人車”多了，有些畫手就要求約稿加錢，比如10人加50%，20人2倍，30人3倍等，最后，一幅畫作成交額也可多達數萬元。“‘養娃’入門最開始也就是幾百塊，但隨著各類賣家、博主的助推，價格一再上漲，尤其是那些高級定制的妝容、服飾，不斷拉高消費者的心理預期。”16歲的“娃圈”愛好者關關說。一位不愿具名的愛好者直言，“在圈子久了就會發現，圈子商業化趨勢嚴重，‘造夢’已經成為一件‘奢侈品’。在圈內，最厲害的那些畫手和最有錢的一批金主不斷推高價格，普通人只能被裹挾著隨波逐流。”“不管是‘繪圈’還是‘娃圈’，充斥著大量同質化的創作，對作畫能力的要求并不高，有的還會用現成的素材拼湊。”創作者何燁說，“‘繪圈’流行清一色的萌妹子大頭外加浮夸的裝飾，只要堆砌大量可愛的元素，營造超級頭包臉的精致小頭，再加上可愛呆萌的表情，就可以精準狙擊‘金主’。”一些“大神”級別的畫師，其多幅作品內容、風格高度相似。某種風格賣出了好價錢，立馬就有別的畫師效仿，抄襲行為也層出不窮。“哄抬價格”也是慣用的營銷手段。“只要某一幅作品火了，畫師的身價就會急劇上漲。一些畫師會利用營銷號、水軍的宣傳炒作，再以‘天價’虛假拍賣，從此躋身‘熱門’行列。”一位業界人士說。有愛好者透露，由于“約稿”“定制”大多沒有正規交易合同，定價隨意，售后難以保證，糾紛不斷。部分畫師“惡意拖稿”，甚至偷稅漏稅也比較普遍。有專家分析，“設圈”定制商品之所以有市場，是因為很多漫畫人物、玩偶能滿足一些心智尚不成熟、涉世不深的孩子的“心理投射”。他們希望將自己在現實生活中沒能實現的情感、沖動、愿望，“投射”在其他的東西上，并在小眾世界里找到有共同愛好的圈內玩家，獲得心理滿足、炫耀的社交體驗。“藝術品市場充斥著藝術價值難以鑒別、炒作、哄抬價格等亂象。‘繪圈’‘娃圈’受眾人群更低齡化，交易規則更隨意，交易合法性、是否存在誘導未成年人消費、所得是否依法納稅等問題更值得警惕。”湖南大學工商管理學院教授朱國瑋說。中南大學社會學教授李斌指出，“設圈”中的名人效應、商家逐利原則再加上產出不高的“饑餓營銷”，在未成年人中營造出“拜金”“奢靡”氛圍，讓不少還未具有經濟能力的年輕人深陷其中。這不能理解為僅是“一個愿打一個愿挨”的個體交易行為，亟待教育引導年輕人、未成年人擦亮眼睛、理性消費。朱國瑋建議，受年輕人追捧的“二次元”世界，也不是灰色商業交易行為的“法外之地”，同樣也應遵循現實交易法則。相關部門應當加強監管，一方面研究此類行為交易的特征，出臺規范細則，保障買賣雙方的合法權益；另一方面，管理部門也應當對類似商品定價有更多指導和監管，設置未成年人交易金額門檻等。如果發生未成年人大額非理性消費案件，商家應開通投訴渠道并撤銷交易或退款。
