封面新聞記者 張越熙

第四屆中國國際進口博覽會于11月5日在上海正式開幕。從去年到今年，進博會溢出效應不斷顯現，以阿里巴巴、京東為代表打造的進口生態，正以多元化方式拓展海外品牌進入中國市場，助推中國“買全球”動能的進一步釋放。進博會前后，阿里巴巴、京東等企業紛紛公布進口成績單。

首屆進博會上，阿里巴巴訂下5年進口2000億美元（約1.4萬億元）的計劃。11月5日，阿里巴巴公布第三年的進口成績單，完成階段性目標的104%。而京東早先也宣布，近兩年來京東的進口品牌商品采購額已經超過3100億元，有望超額完成三年進口品牌商品采購額達到4000億元的采購目標。

進博會為海外品牌搭建大舞臺，電商平臺為他們鋪上入華“快車道”。記者了解到，上一屆進博會至今，天貓國際海外新品牌入駐同比增速123%，進口新品首發數量同比增長342%。截至目前，共有全球87個國家和地區的29000多個海外品牌，入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類。

過去一年，盒馬進口直采商品數增加了近50%，同時推出全球原產地定制戰略；考拉海購進口商品增加了61%。跨境新模式“新世界工廠”，已在杭州、海口、臨汾、蘇州等六大綜保區落戶投產，覆蓋滋補、咖啡、寵物食品、美妝等品類。除此之外，雙11期間，天貓國際蘇州美妝“新世界工廠”首單順利交付，從需求接收到成品交付，周期縮短三分之二，節約30%生產成本。

電商平臺都想做國際品牌入華第一站。京東進口消費報告也顯示，在兩年前的第二屆進博會上，京東宣布了三年進口品牌商品采購額達到4000億元的采購目標。截至目前，近兩年來京東的進口品牌商品采購額已經超過3100億元，有望超額完成任務。

同時京東趁勢進博會召開，公布了京東國際國家館項目的發展情況。截至目前，京東國際國家館項目已經陸續開設了22個，2020年通過國家館引入新品牌數同比增長超過100%，2021年國家館合作數量同比去年增長3倍。接下來還有超過50個國家館正在入駐接洽中。

盡管受到疫情影響，今年中國擴大開放的步伐仍在加快，這將推動跨境電商等新業態、新模式快速發展。阿里巴巴、京東等平臺也在持續釋放進博會溢出效應，激活傳統實體企業的生長，推動消費轉型升級、降本增效。有關專家表示，跨境電商平臺能夠充分融合線上與線下、商品與服務、文化與消費、國際與國內，正在形成促進消費的合力，助力進口消費市場快速發展。