一向主張“每天都是11.11”的新電商平臺拼多多揭曉了今年的11.11玩法。11月5日，拼多多宣布，今年“11.11”平臺加碼百億補貼力度，聯(lián)合國內(nèi)外一百余家旗艦品牌，用“好貨不用等，好價就現(xiàn)在”的簡單無套路玩法，為平臺8.5億消費者不僅送上“好牌子”，更要送來“好實惠”。其中，拼多多將重點傾斜百億補貼等平臺資源，全面助力優(yōu)質(zhì)國貨和農(nóng)產(chǎn)品品牌。
同時，拼多多宣布將聯(lián)合央視、湖南衛(wèi)視，在11月10日晚黃金時段推出“超拼夜”直播帶貨及晚會。兩場活動屆時將邀請豪華陣容傾情帶貨，更有答題領(lǐng)iPhone、一分錢秒大牌、砸金蛋領(lǐng)紅包等超級福利，助力消費者享受多實惠、多樂趣。
▲11月5日，拼多多宣布開啟“好牌子 好實惠”11.11狂歡，并將聯(lián)合央視、湖南衛(wèi)視等共同舉辦“超拼夜”系列活動。
據(jù)介紹，今年拼多多11.11合作的旗艦品牌涵蓋了數(shù)碼家電、美妝個護、服裝箱包等眾多類目。其中，拼多多特別甄選出了優(yōu)質(zhì)國貨及農(nóng)產(chǎn)品品牌，持續(xù)上演重磅補貼。九陽、格蘭仕等小家電；立白、潔柔等日用品；上海家化、百雀羚等護膚美妝；張小泉、箭牌等廚具衛(wèi)浴；倍輕松、科沃斯等智能硬件；以及鴻星爾克、安踏、回力、周大福、良品鋪子、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多優(yōu)質(zhì)國貨品牌，都將通過拼多多官方旗艦店，聯(lián)手平臺展開11.11狂歡活動。此外，正值全國蘋果豐收季，作為最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多還專門舉辦11.11蘋果狂歡節(jié)，狂補山西萬榮蘋果、四川鹽源蘋果、甘肅花牛蘋果等國家地理標志產(chǎn)品及其它農(nóng)產(chǎn)品品牌。
國貨之光、全球大牌，央視直播帶貨、湖南衛(wèi)視晚會加持“超拼夜”
據(jù)介紹，國貨成為了今年11.11期間拼多多大促活動的推薦重點。包括九陽、格蘭仕、立白、潔柔、上海家化、百雀羚、張小泉、箭牌、倍輕松、科沃斯、鴻星爾克、安踏、回力、周大福、良品鋪子、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多國貨品牌，都將通過拼多多平臺的官方旗艦店，聯(lián)手展開多種形式的平臺合作。
作為中國本土日化用品的領(lǐng)軍企業(yè)，立白集團電商副總經(jīng)理鄭殷寧表示，立白集團官方旗艦店自入駐拼多多以來，所有產(chǎn)品全線覆蓋拼多多平臺，銷售連年高速增長。目前，立白集團已在拼多多收獲超過800萬購買用戶，并且規(guī)模還在高速擴大。立白集團已與拼多多達成戰(zhàn)略合作，希望將拼多多打造成立白線上最核心的增長渠道。
“我們剛與拼多多達成全方位的戰(zhàn)略合作，啟動品牌官方旗艦店的矩陣建設(shè)，全面布局廚具、個護、園林等領(lǐng)域。”張小泉電商總經(jīng)理周麗表示，作為擁有近400年歷史的老字號國貨品牌，張小泉目前電商渠道以拼多多銷售增長最快。她發(fā)現(xiàn)，拼多多覆蓋的很多80后、90后年輕消費人群，越來越認可國貨品牌，帶來巨大的市場增量需求。
上海家化電商總經(jīng)理朱麟宇則表示，上海家化旗下美加凈、啟初、六神等12個知名品牌均已在拼多多開設(shè)官方旗艦店，截至目前整體業(yè)務(wù)保持同比三位數(shù)增長。11.11期間，上海家化多款品牌明星產(chǎn)品在拼多多迎來熱賣，既有像美加凈的微凝珠精華等新品，也包括啟初的水潤保濕面霜等爆款產(chǎn)品。
▲參加拼多多11.11狂歡的部分國貨品牌旗艦店。拼多多聯(lián)合央視、湖南衛(wèi)視舉辦的“超拼夜”系列活動也將重點推薦國貨品牌。
目前，眾多國貨品牌包括九陽等小家電空氣炸鍋，立白洗衣凝珠等新生活方式洗滌品類，張小泉等老字號國貨刀剪，上海家化的美加凈、啟初等護膚品，以及倍輕松等健康智能按摩器硬件，都在拼多多迅速實現(xiàn)了銷量10萬+，既在拼多多一二線城市消費者中熱賣，又惠及了三四線城市人群，服務(wù)于中國最廣泛的消費群體。
“這些品牌方在平臺清楚地看到整個消費市場的容量以及增速，我們也將持續(xù)幫助國貨傳統(tǒng)品牌煥新，以及國貨新潮品牌崛起。”拼多多11.11相關(guān)負責(zé)人表示，除了拼多多平臺的百億補貼、萬人團限時秒殺等活動資源全方位加持，這些國貨品牌也將深度參與到拼多多與央視、湖南衛(wèi)視舉辦的“超拼夜”系列活動，全面助力品牌曝光。
11月10日，央視將聯(lián)合拼多多開設(shè)百億補貼大型直播帶貨專場。屆時，多名央視著名主持人將化身好物推介官，在拼多多直播間帶領(lǐng)網(wǎng)友拼購國內(nèi)外大牌產(chǎn)品，并力推優(yōu)質(zhì)國貨及農(nóng)貨品牌，將實惠進行到底。
同樣在11月10日，湖南衛(wèi)視也將與拼多多聯(lián)手打造《2021拼多多11.11超拼夜》，進行現(xiàn)場直播。本場晚會由湖南衛(wèi)視李超團隊操刀制作，以“青春，就要一起拼”為主題，集結(jié)了實力派歌手、原創(chuàng)音樂人、新生代演員代表等不同類型的嘉賓陣容，鼓勵這一年不懈拼搏青春的“你”。屆時，觀眾不僅可以看到陪伴自己成長的演員、歌手帶來的精彩表演，還能收獲答題領(lǐng)iPhone、一分錢秒大牌、砸金蛋領(lǐng)紅包，以及眾多品牌聯(lián)手拼多多送出的福利“轟炸”。
▲11月4日，湖南衛(wèi)視與拼多多聯(lián)手打造的《2021拼多多11.11超拼夜》官宣定檔，將于11月10日19:30進行現(xiàn)場直播。
從蘋果到“蘋果”iPhone，拼多多打造“每天都是11.11”
除了加碼補貼優(yōu)質(zhì)國貨品牌，拼多多還宣布從今年11.11活動起，百億補貼將繼續(xù)對農(nóng)產(chǎn)品保持零傭金，并持續(xù)向農(nóng)產(chǎn)品品牌傾斜流量資源、運營支持等。拼多多11.11相關(guān)負責(zé)人表示：“從蘋果到‘蘋果’，我們持續(xù)補貼中國本土農(nóng)產(chǎn)品品牌，也補貼iPhone，我們的努力方向，永遠是讓平臺消費者過上高性價比、高品質(zhì)的生活。”
▲今年拼多多11.11狂歡期間，電子產(chǎn)品蘋果系列，與農(nóng)產(chǎn)品蘋果系列，一同參加拼多多平臺百億補貼。
“我們的百億補貼不設(shè)上限，直減無套路，所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價，并且都是現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售，下單就發(fā)貨，無需為了湊單滿減而做數(shù)學(xué)題。”拼多多11.11相關(guān)負責(zé)人表示，由于覆蓋范圍廣、讓利幅度大，拼多多首創(chuàng)的百億補貼受到消費者熱烈歡迎，現(xiàn)已成為各大電商平臺像素級學(xué)習(xí)的運營模式。
今年11.11期間，拼多多在百億補貼的品類選擇和產(chǎn)品數(shù)量上繼續(xù)發(fā)力，甄選更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的品牌產(chǎn)品，為消費者帶來更好的購物體驗。除了數(shù)碼家電、大牌美妝等，百億補貼還覆蓋了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，包括中糧、盼盼、康師傅、今麥郎等眾多農(nóng)產(chǎn)品、食品加工品牌，以及本土成熟的初級農(nóng)產(chǎn)品地標品牌與崛起中的水果地標企業(yè)品牌。
11.11期間，拼多多通過百億補貼、限時秒殺等資源傾斜，連續(xù)推出“蘋果豐收季直播”及萬人團等活動，并聯(lián)合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產(chǎn)地，加碼補貼山西萬榮蘋果、甘肅花牛蘋果等地標農(nóng)產(chǎn)品以及一眾本土蘋果企業(yè)品牌，開啟拼多多蘋果“11.11”狂歡。
比如山西萬榮蘋果、山東榮成蘋果、甘肅天水花牛蘋果產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，不乏年輕的本地蘋果企業(yè)品牌已經(jīng)在拼多多年銷超過1億元，并且還在保持同比翻倍的高速增長。這些高品質(zhì)的產(chǎn)地優(yōu)果與熱度常年居高的蘋果手機一樣，都能獲得拼多多百億補貼等資源的加持。
▲四川鹽源蘋果產(chǎn)區(qū)的種植戶廖順安。他家果園今年“11.11”期間的品牌好果，全部供給電商平臺拼多多。李里 攝
拼多多11.11相關(guān)負責(zé)人表示，拼多多腿上沾泥，從農(nóng)產(chǎn)品起家，今年將繼續(xù)加大力度聚焦農(nóng)業(yè)品牌，一顆小蘋果，關(guān)系的不僅是億萬消費者的口福，也是千萬果農(nóng)興農(nóng)富農(nóng)的大事。拼多多將基于以消費者為本、“多實惠、多樂趣”的價值理念，朝著打造“每天都是11.11”的目標堅定邁進。
