隨著新銳品牌的強勢崛起，以新國貨為代表的新消費時代正在到來。為了更好地了解新國貨品牌的崛起之路、新消費時代的發展并為優秀企業成長提供支持，畢馬威在第四屆進博會來臨之際，今天首次在上海發布“新國貨50榜單”。

當下，“國潮風”爆火，成為年輕人消費的新動向、新趨勢。今年“雙十一”購物節，網絡主播們聯合品牌，推出最新的“國潮”商品。在預售期間，不少國貨品牌紛紛脫穎而出，甚至開場幾秒就被搶斷貨，童裝、文創產品等紛紛冠上“國潮”的標簽，熱度一路飆升。不只在電商平臺，一些線下商家也搭上“國潮風”，讓年輕人不再青睞國外品牌，把視線放在國貨上。

畢馬威中國副主席吳國強表示，隨著消費市場的不斷擴大、消費群體的代際更迭、科技創新帶來新的消費場景、綠色健康消費理念的興起，新消費時代呼喚兼具高品質、高顏值、個性化、性價比的新國貨品牌。“十四五”規劃中也明確表示“開展中國品牌創建行動，發展保護中華老字號”，并在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌，彰顯中國品牌的獨特優勢，引領中國消費新潮流。新國貨發展的黃金元年已經來到。

伴隨著消費市場的擴大和結構性升級，經歷過四次發展浪潮的國貨品牌不斷迭代發展，并逐漸打破曾經“質差價廉”的刻板印象，“新潮”和“高品質”已經成為新國貨的重要內涵。2019年作為第四階段的起始年，也被稱為“國潮崛起的一年”，新國貨品牌的蓬勃發展成為中國消費市場的最大亮點。

2020年疫情期間以數字消費和信息消費為核心的新消費業態呈現出強有力的增長動能，也助力國貨品牌更快速地洞察消費者需求，加強個性化定制的產品輸出，從而提升品牌價值。如今的國貨早已從制造到質造，從貼牌到創牌，逐漸走向國際化前沿。

對于國貨品牌在新消費時代下如何進行品牌塑造和營銷推廣，觀遠數據CEO蘇春園與增長黑盒創始人張希倫分別做了《數據驅動新銳品牌數字化增長的理論與實踐》與《如何搭建品牌DTC增長工程》的主題演講。

畢馬威中國消費品及零售行業戰略咨詢總監何穎表示，近年來中國消費市場蓬勃發展，國潮興起，消費的新場景、新模式和新應用也不斷涌現。從需求端來看，人口結構的變化驅動新消費人群崛起和新消費理念盛行，以Z世代為代表的年輕消費群體已成為中國消費市場主力軍，他們是新國潮現象背后的主要驅動力量；從供給端來看，科技進步正在重塑消費產業鏈，帶來產品創新迭代加快、營銷去中心化、渠道下沉、生產定制化，對傳統消費形態產生了顛覆性的影響，新消費時代已正式到來。

據畢馬威中國消費品及零售行業主管合伙人錢亦馨介紹，本次畢馬威國貨50榜單評選活動自年初啟動，后歷經數月的前期調研和全國范圍內企業實地走訪，最終由數十位深耕消費品行業多年的畢馬威專業人士及外部行業專家所組成的專業委員會客觀評估得出。

創新是國貨崛起的重要內涵，也是本次榜單的評審核心。評選主要圍繞企業在體驗創新、功能創新、技術創新、設計創新、模式創新、營銷創新等六個維度展開，并綜合考慮了入選企業在品牌文化、發展戰略、消費者口碑等方面的建樹。畢馬威作為全球領先的專業服務機構，一直關注中國消費品零售行業的發展。錢亦馨表示，“我們欣喜地看到近年來一批國貨新銳品牌通過不斷的迭代創新，借助優質優價的產品及年輕化、個性化的運營理念，短時間內在競爭激烈的消費品細分賽道中脫穎而出，實現跨越式發展，崛起速度令人側目。”

作者：唐瑋婕

責任編輯：戎兵

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