封面新聞記者 易弋力

故宮日歷、大觀園紙雕宮燈、三星堆的考古盲盒……熱衷追新的年輕人，也鐘情歷史悠久的博物館。天貓雙11開售首日（截至1日上午10點），博物館文創產品迎來爆發，同比激增超400%。據悉，今年共有近100家博物館參加天貓雙11，新文創成為黑馬之一。

故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、中國國家圖書館、布達拉宮、敦煌研究院文創產品熱銷，清明上河圖聯名款茶具等限量款商品售罄。

此前，河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓，并推出限定款新品。這是繼頂流三星堆之后，博物館組團入駐天貓。雙11期間，包括杜甫草堂等博物館，也將開啟天貓官方旗艦店。

隨著年輕一代的文化自信增強，博物館文創產品迎來了春天。文創產品的消費者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯名款成為最受他們歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國產IP。

此外，北京冬奧會腳步臨近，催生出火熱的奧運經濟。奧林匹克官方旗艦店一躍成為今年雙11開售首日最受歡迎的文創店。歷屆冬奧運會會徽徽章、北京冬奧會吉祥物手辦、北京冬奧會特許國旗款羽絨服等引發年輕人“野性消費”，多款新品已售罄。