侵權(quán)不成立但給影視業(yè)在先布局商標(biāo)提了個(gè)醒
電影《長(zhǎng)津湖》熱播卻被指侵犯商標(biāo)權(quán)著作權(quán)專(zhuān)家稱(chēng)

□ 本報(bào)記者 張維

影紅是非多？近日大爆的電影《長(zhǎng)津湖》身陷商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)波。

10月12日，電影《長(zhǎng)津湖》上映第13天，票房已突破42.5億，暫列內(nèi)地影史票房總榜第6位。有人預(yù)測(cè)，《長(zhǎng)津湖》的票房會(huì)達(dá)到55億，雖然最后的票房還是個(gè)未知數(shù)，但已經(jīng)確認(rèn)的信息也足以使這部電影不同凡響——《長(zhǎng)津湖》目前已經(jīng)打破26項(xiàng)影史紀(jì)錄。

不過(guò)，伴隨《長(zhǎng)津湖》巨大流量而來(lái)的除了榮譽(yù)，還有侵權(quán)風(fēng)波。近日，有一個(gè)自稱(chēng)為“導(dǎo)演郝平”的網(wǎng)友發(fā)視頻稱(chēng)電影《長(zhǎng)津湖》觸犯了他人的商標(biāo)權(quán)，并曬出了印有“長(zhǎng)津湖”三個(gè)字的商標(biāo)注冊(cè)證和名為《冰雪長(zhǎng)津湖》的作品登記證書(shū)。

此舉招致了諸多網(wǎng)友反感，甚至以“明顯是碰瓷”等評(píng)論對(duì)此不屑一顧。但事實(shí)恐怕沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。加之在電影《長(zhǎng)津湖》上映前，“長(zhǎng)津湖”的搶注熱就曾成為媒體熱議話(huà)題，可見(jiàn)，電影《長(zhǎng)津湖》遭遇的問(wèn)題，至少為影視產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提了個(gè)醒：盡早布局。

扭曲性解讀商標(biāo)令人擔(dān)憂(yōu)

“《長(zhǎng)津湖》被指商標(biāo)侵權(quán)，并不能拿‘碰瓷’一笑置之?！?0月12日，中國(guó)新聞出版廣電報(bào)發(fā)文對(duì)此事予以評(píng)論。

此前，更多的網(wǎng)友認(rèn)為，“導(dǎo)演郝平”的網(wǎng)友是在蹭熱度。一位資深律師在朋友圈的發(fā)文就是其中頗具代表性的觀點(diǎn)并被廣泛引用：“蹭熱度也應(yīng)有底線(xiàn)，拿‘長(zhǎng)津湖’商標(biāo)蹭長(zhǎng)津湖偉大戰(zhàn)役的熱度非常難以接受。商標(biāo)權(quán)利也有適用范圍，漫無(wú)邊際地夸張性放大、扭曲性解讀商標(biāo)將給公眾帶來(lái)不必要困擾和誤導(dǎo)，令人擔(dān)憂(yōu)?！?/p>

但不可否認(rèn)的是，確實(shí)有不容置疑的在先權(quán)利事實(shí)存在。“導(dǎo)演郝平”口中的“他人”，是北京加點(diǎn)水文化傳媒有限公司。據(jù)了解，長(zhǎng)津湖于2020年10月29日提交申請(qǐng)“長(zhǎng)津湖”的商標(biāo)注冊(cè)，并于今年7月14日拿到商標(biāo)注冊(cè)證，國(guó)際分類(lèi)涉及第41類(lèi)教育娛樂(lè)，包括“除廣告片外的影片制作”“電影放映”“電影發(fā)行”等。根據(jù)商標(biāo)法第五十七條，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的，屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

但這并不意味著電影《長(zhǎng)津湖》涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。蘇州大學(xué)王健法學(xué)院教授董炳和在接受《法治日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，從法律上講，長(zhǎng)津湖現(xiàn)在可以認(rèn)定為觀眾知曉的外國(guó)地名，在沒(méi)有其他含義的情況下，依商標(biāo)法第十條二款，不得作為商標(biāo)。同時(shí)，將“長(zhǎng)津湖”作為電影的名稱(chēng)使用，是對(duì)電影所講述的故事發(fā)生的地點(diǎn)的描述，實(shí)際上并未起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的使用。因此，也不構(gòu)成對(duì)在先注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵犯。電影既不是一種商品，也不是一種服務(wù)，而商標(biāo)是區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，也就是說(shuō)電影《長(zhǎng)津湖》對(duì)“長(zhǎng)津湖”三個(gè)字的使用并非商標(biāo)法意義上的使用。何況北京加點(diǎn)水文化傳媒有限公司注冊(cè)的“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)，是41類(lèi)，而41類(lèi)是與電影有關(guān)的服務(wù)，不是電影本身。

漢坤律師事務(wù)所商標(biāo)部經(jīng)理董曉萌也持同樣觀點(diǎn)?！半娪懊堕L(zhǎng)津湖》來(lái)源于戰(zhàn)爭(zhēng)地點(diǎn)名，表示戰(zhàn)役發(fā)生在長(zhǎng)津湖地區(qū)，消費(fèi)者見(jiàn)到電影名，會(huì)對(duì)故事背景有一定了解，事實(shí)上，長(zhǎng)津湖起不到表示或指向商品或服務(wù)來(lái)源的作用，即電影名《長(zhǎng)津湖》系非商標(biāo)性使用，因此不涉及商標(biāo)侵權(quán)?！?/p>

涉嫌著作權(quán)侵權(quán)方面，大連理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、特聘教授陶鑫良給出的觀點(diǎn)是，郝平登記的作品名稱(chēng)是“《冰雪長(zhǎng)津湖》故事大綱”，并無(wú)相同相似于電影內(nèi)容的任何舉證。而且從申請(qǐng)時(shí)間角度也排除了著作權(quán)與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)侵權(quán)嫌疑。

類(lèi)似糾紛多發(fā)有前車(chē)之鑒

無(wú)論如何，這起風(fēng)波還是為影視產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)保護(hù)提了個(gè)醒。對(duì)于影視制作方來(lái)說(shuō)，一方面要尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，盡到合理的注意義務(wù)；另一方面要保護(hù)自己的權(quán)利，在電影開(kāi)拍或者籌劃階段對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，為電影及其衍生品提供法律保護(hù)。

類(lèi)似的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)在影視行業(yè)并不少。2015年8月，電影《軒轅劍傳奇》上映后，大宇資訊股份有限公司將出品方告上法庭，認(rèn)為對(duì)方侵犯了其“軒轅劍”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。經(jīng)過(guò)一審和上訴后，2019年10月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出終審判決，判令被告立即停止使用《軒轅劍傳奇》作為電影名稱(chēng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠償大宇公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支6.5萬(wàn)元。

2019年，王某以自己創(chuàng)作的《財(cái)產(chǎn)繼承者之“有錢(qián)了”》著作權(quán)等權(quán)利遭侵犯為由，將電影《西虹市首富》的編劇、出品方北京開(kāi)心麻花影業(yè)有限公司等訴至法院。案件歷時(shí)兩年，最終，二審法院認(rèn)定侵權(quán)行為并不成立。

為了避免不必要的糾紛，很多出品方在電影上映前就開(kāi)始布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如：《少年的你》《刺殺小說(shuō)家》《你好，李煥英》《唐人街探案》等電影在上映前早早就已被注冊(cè)為商標(biāo)。

甚至還有布局到被稱(chēng)為“瘋狂”地步的電影出品方。如《哪吒之魔童降世》火了之后，出品方光線(xiàn)傳媒先后提交多達(dá)1820件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，絕大部分商標(biāo)均與《哪吒》電影相關(guān)，包括魔童哪吒、殷夫人、敖丙、MOTONEZHA等諸多影片故事的人物名稱(chēng)。光線(xiàn)傳媒這一行為一度引發(fā)諸多爭(zhēng)議。支持者認(rèn)為出品方對(duì)旗下產(chǎn)品申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)無(wú)可厚非，反對(duì)者則指出短時(shí)間內(nèi)大量注冊(cè)商標(biāo)涉嫌囤積，而且哪吒本身屬于大眾熟知的神話(huà)人物，被獨(dú)占是否合理。

在先布局商標(biāo)防止搶注

某種意義上，這大概也是影視業(yè)知名IP“搶注”多發(fā)所催生的結(jié)果。國(guó)家電影專(zhuān)資辦“中國(guó)電影票房”App顯示，2020年，中國(guó)內(nèi)地電影總票房已經(jīng)達(dá)到了202.74億元。電影市場(chǎng)繁榮景象，也導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件的增加，最常見(jiàn)的是：版權(quán)和商標(biāo)。

爆款電影名稱(chēng)被搶注事件更是時(shí)有發(fā)生，《戰(zhàn)狼》《你好，李煥英》都曾遭遇過(guò)類(lèi)似事件。而此次的《長(zhǎng)津湖》也是搶注的對(duì)象，記者10月12日晚在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上檢索到28件“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)申請(qǐng)。其中，電影《長(zhǎng)津湖》的出品方——博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司有3件，分別為41、28、16類(lèi)，為2021年9月24日申請(qǐng)；北京加點(diǎn)水文化傳媒有限公司為4件，分別為2020年12月28日申請(qǐng)的9、11類(lèi)，2020年9月24日申請(qǐng)的41、35類(lèi)。

兩者在41類(lèi)上構(gòu)成重合。董炳和告訴記者，北京加點(diǎn)水文化傳媒有限公司已經(jīng)在第41類(lèi)服務(wù)上獲準(zhǔn)注冊(cè)“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)，這對(duì)博納影業(yè)在第41類(lèi)服務(wù)上注冊(cè)“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)構(gòu)成了法律上的障礙。

“博納影業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)有一定困難，因?yàn)橛性谙壬虡?biāo)，按照商標(biāo)行政審查流程，可能后續(xù)會(huì)被在先商標(biāo)阻擋。”董曉萌說(shuō)。

董曉萌建議，影視行業(yè)可以在先布局商標(biāo)，事實(shí)上，布局商標(biāo)主要目的是為了后期推出周邊產(chǎn)品做準(zhǔn)備，或者是防止日后他人蹭片名熱度而牟利。

回到“長(zhǎng)津湖”侵權(quán)風(fēng)波中，據(jù)媒體報(bào)道，在博納影業(yè)的電影《長(zhǎng)津湖》開(kāi)機(jī)4天后，就有其他公司申請(qǐng)“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)注冊(cè)，搶得在先權(quán)利。而如果真的因?yàn)樵谙嚓P(guān)類(lèi)別上已有相同商標(biāo)，博納影業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，那么對(duì)于投入大量心血制作電影《長(zhǎng)津湖》的博納影業(yè)而言，無(wú)疑是一大遺憾。其他影視出品企業(yè)應(yīng)從中引以為鑒。

不過(guò)，也要注意避免將風(fēng)險(xiǎn)過(guò)度夸大，董曉萌提醒，“如只是電影本身片名，并無(wú)布局商標(biāo)的絕對(duì)必要性，根本原因還是，獨(dú)立片名本身，不屬于商標(biāo)性使用”。