日前，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布印度市場第二季度的手機(jī)出貨量報(bào)告，顯示受疫情影響，該時(shí)期內(nèi)印度手機(jī)出貨量迎來48%的下滑，創(chuàng)下了近十年來的跌幅之“最”。
印度是小米、OPPO等中國國產(chǎn)手機(jī)廠商“出海”戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，目前該國前五大手機(jī)品牌榜單中，有四席被中國手機(jī)品牌占據(jù)。有分析顯示，疫情之下印度市場下滑明顯，選擇出海該國的中國國產(chǎn)手機(jī)廠商“很受傷”;同時(shí)，印度內(nèi)部本土品牌的“強(qiáng)勢”表現(xiàn)也將對(duì)其市場地位產(chǎn)生沖擊。
國產(chǎn)品牌在印度“齊跌”
Canalys顯示，今年第二季度印度手機(jī)出貨量僅1730萬部，同比上季度的3350萬部下降了近50%。其中，小米作為印度本地的第一大手機(jī)廠商，該季度內(nèi)品牌出貨量為530萬部，同比去年下滑48%。Top5中分列第二、第四及第五的vivo、OPPO和realme，同時(shí)期內(nèi)出貨量分別下滑36%，27%以及35%，表現(xiàn)同樣處于歷史低位。
這一下滑局面主要由于外部疫情導(dǎo)致。公開報(bào)道顯示，今年第一季度新冠肺炎疫情在印度集中暴發(fā)以來，政府已緊急采取了關(guān)停制造工廠、商戶門店、公共娛樂場所等的強(qiáng)制政策，智能手機(jī)、平板、筆記本電腦等電子產(chǎn)品的出貨和線下零售被迫暫停。時(shí)至今日，即使當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)制造及經(jīng)營業(yè)務(wù)已有序重啟，但小米、OPPO等制造工廠的產(chǎn)能還不到疫情前的70%，“復(fù)蘇之路艱難。”Canalys分析師馬杜米塔·喬杜里表示。
因此，為穩(wěn)住當(dāng)?shù)叵M(fèi)者市場，國產(chǎn)品牌被指自5月以來不斷試圖從國內(nèi)調(diào)貨。盡管這一舉措可能導(dǎo)致產(chǎn)品的海外銷售成本明顯提升，但不少廠商仍然愿意“鋌而走險(xiǎn)”。
目前，國內(nèi)品牌已暫時(shí)穩(wěn)住了在印度的市場地位。第二季度市場份額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小米、vivo、OPPO和realme繼續(xù)蟬聯(lián)當(dāng)?shù)厥袌鯰op5，這四者在印度分別占據(jù)30.9%、21.3%、12.9%以及10%的市場份額，合共超過74%，影響力不容小覷。
本土品牌快速崛起
疫情之余，國內(nèi)品牌還受到了印度當(dāng)?shù)氐种?ldquo;中國制造”事件的波及。此前，為盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)，小米等廠商已想出了用“印度制造”廣告語覆蓋原有帶品牌logo廣告板的對(duì)策。好消息是，“民眾情緒主要限于社交媒體，并沒有影響到小米在印度的業(yè)務(wù)。”小米印度負(fù)責(zé)人Manu Jain表示。
此外，realme方面也傳出消息，其于上周在印度發(fā)布的realme C11手機(jī)一經(jīng)開售，短短2分鐘已銷出15萬臺(tái)。“相比較三星、諾基亞或者蘋果等，中國智能手機(jī)具有很強(qiáng)的價(jià)格競爭力。”喬杜里表示，這或許正是中國手機(jī)廠商能夠不受抵制情緒影響的原因。
不過，國產(chǎn)廠商還需要留意印度本土品牌的“強(qiáng)勢崛起”。日前，印度首富穆凱什·安巴尼宣布，將與谷歌一起聯(lián)手開發(fā)新型智能手機(jī)，幫助印度重塑全球第二大移動(dòng)市場。盡管這項(xiàng)計(jì)劃還沒有開始落實(shí)，但不妨礙它有可能對(duì)中國品牌手機(jī)在印度市場的地位造成威脅。
此前，在穆凱什·安巴尼所在企業(yè)Reliance Industries的促銷政策激勵(lì)下，名為“Jio Phone”的本土制造“功能機(jī)”已經(jīng)在印度大獲成功。由于通信資費(fèi)低廉，數(shù)據(jù)服務(wù)不限量，在推出的三年左右時(shí)間內(nèi)，這款手機(jī)的用戶數(shù)量已積累了超過1億用戶。據(jù)觀察人士分析，未來品牌與谷歌合作打造的支持4G，甚至5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，極有可能同樣將以“性價(jià)比”為核心賣點(diǎn)，并以此向小米、vivo等中國品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。
除此之外，包括Lava Mobiles、Karbonn，以及另外一些份額更小的印度本土手機(jī)品牌也有意從功能機(jī)戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向“智能手機(jī)”領(lǐng)域。盡管短期之內(nèi)由于缺乏實(shí)質(zhì)創(chuàng)新，其無法撼動(dòng)中國手機(jī)品牌現(xiàn)有的市場地位，但從長遠(yuǎn)來看，其必將為中國手機(jī)品牌在印度市場的營收帶來不穩(wěn)定因素。(許雋)
