艱難的2020年已過(guò)大半，棋近終盤(pán)。在這場(chǎng)棋局中，日系車或?qū)⒊蔀樽畲蟮内A家。
隨著疫情影響的逐漸減弱，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)已大致恢復(fù)如初。日系車整體在華不斷地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，欲與大眾爭(zhēng)霸，其中以本田、豐田、日產(chǎn)勢(shì)頭最盛，驅(qū)動(dòng)日系車整體向前。
從豐田、本田及日產(chǎn)在華銷量狀況看，在8月這個(gè)傳統(tǒng)的銷售淡季，三大日系品牌銷量紛紛超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比的不同增長(zhǎng)。乘聯(lián)會(huì)公布的8月車企銷量前十榜單中，日系車企數(shù)量已占半壁江山;其中，東風(fēng)日產(chǎn)位列第五;而東風(fēng)本田、廣汽本田、一汽豐田和廣汽豐田分列七到十位。
然而日系不斷爭(zhēng)戰(zhàn)地背后，則是利潤(rùn)地不斷蠶食。9月14日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者探訪了多家4S店發(fā)現(xiàn)，雖然東風(fēng)日產(chǎn)在日系廠商中銷量最多，但是相比較本田、豐田新車來(lái)說(shuō)優(yōu)惠力度較大，幾乎每臺(tái)車都有不同程度的優(yōu)惠，其中奇駿和逍客有兩至3萬(wàn)元的優(yōu)惠，而熱銷冠軍軒逸也優(yōu)惠了10000元。
東風(fēng)日產(chǎn)的內(nèi)部人士接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，雖然銷量大，但是利潤(rùn)相比較本田和豐田來(lái)說(shuō)較薄，很多經(jīng)銷商都是靠廠家返利過(guò)活，因?yàn)槟壳叭障弟嚰?xì)分車型的競(jìng)爭(zhēng)都較為激烈，而日產(chǎn)的新車型數(shù)量相比較豐田和本田來(lái)說(shuō)確實(shí)不占優(yōu)勢(shì)。豐田和本田的工作人員則告訴記者，目前車型最優(yōu)惠的僅一萬(wàn)元，幾乎新車已經(jīng)不太賺錢。
雙田雙增日產(chǎn)微降
9月10日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布了8月以及1~8月中國(guó)汽車市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年8月份，乘用車銷量環(huán)比和同比均呈小幅增長(zhǎng)，乘用車銷售175.5萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)5.4%，同比增長(zhǎng)6.0%。其中轎車銷售82.1萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)6.2%，同比增長(zhǎng)6%;SUV銷售79.9萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)3.5%，同比增長(zhǎng)6.5%;MPV銷售10萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)3.5%，同比增長(zhǎng)5.8%。
8月數(shù)據(jù)顯示，豐田在中國(guó)銷量同比增長(zhǎng)27.2%，達(dá)164400輛。本田8月份在中國(guó)的終端汽車銷量為148636輛，同比增長(zhǎng)19.7%，創(chuàng)下歷年8月單月終端汽車銷量歷史最高紀(jì)錄。不比豐田和本田的銷量同比勁增，日產(chǎn)8月份銷量微降。今年8月，日產(chǎn)汽車中國(guó)區(qū)銷量約為12.66萬(wàn)輛，相比去年同期下降2.4%。不過(guò)值得注意的是，相比7月94238輛的銷量，日產(chǎn)也進(jìn)步明顯，環(huán)比增長(zhǎng)4.7%。
9月14日，記者在一家日產(chǎn)汽車4S店內(nèi)看到，一臺(tái)軒逸正放在店門口最顯眼的位置。銷售人員告訴記者，這是店內(nèi)最后一臺(tái)現(xiàn)車，已經(jīng)被提走。“軒逸被稱為‘小天籟’，內(nèi)飾更為精致，車寬能夠達(dá)到b級(jí)車的水平，上個(gè)月剛進(jìn)行的升級(jí)換代，增加了遠(yuǎn)程啟動(dòng)的功能，新款軒逸到店時(shí)，老款軒逸選擇了降價(jià)，比新款軒逸便宜了2000元。所以上個(gè)月老款軒逸基本就已經(jīng)賣完。店內(nèi)每個(gè)月軒逸至少也會(huì)賣出七八十臺(tái)，到了年底很多顧客都會(huì)詢問(wèn)還有沒(méi)有車。而在本田的4S店內(nèi)，銷售人員告訴記者，由于雅閣保值率高，有很多的顧客都會(huì)主動(dòng)咨詢雅閣的價(jià)格情況，所以目前優(yōu)惠幅度比較小，大概5000到10000元。
如今在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里，日系車的銷量都名列前茅，并且正在搶占大眾的市場(chǎng)份額。1月~8月，德系車市場(chǎng)份額為25.3%，日系車市場(chǎng)份額為23.8%，二者僅相差1.5個(gè)百分點(diǎn)。汽車智能產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)張砼向記者表示，從全球來(lái)看，豐田、本田等車企的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及盈利能力都較強(qiáng)，并且隨著中日關(guān)系好轉(zhuǎn)，這些日系車企也看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力，加大了投資的力度，開(kāi)始學(xué)習(xí)大眾進(jìn)入中國(guó)的戰(zhàn)術(shù)，就是在同一平臺(tái)下投放兩個(gè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙車驅(qū)動(dòng)，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。另外，同屬于亞洲的日本對(duì)中國(guó)更為了解，在中國(guó)的消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)以及特點(diǎn)上把握得較為精準(zhǔn)，所以多種因素疊加之下，豐田、本田日系車在中國(guó)的崛起對(duì)大眾產(chǎn)生了一定的沖擊。
在A級(jí)家轎市場(chǎng)，8月，日產(chǎn)軒逸以4.7萬(wàn)輛的成績(jī)力壓新朗逸，領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng);1~8月，卡羅拉的銷量已經(jīng)超越了寶來(lái)、速騰，而思域和雷凌的銷量也超越了新桑塔納;在中高級(jí)轎車市場(chǎng)，雅閣在淡季創(chuàng)造了月銷近2萬(wàn)輛的佳績(jī)，凱美瑞銷量位居第二，全面壓制了帕薩特和邁騰;在合資SUV市場(chǎng)，8月，本田CR-V則以2.1萬(wàn)輛的成績(jī)領(lǐng)跑，并與第二名的大眾途觀拉開(kāi)了1.1萬(wàn)輛的差距。
細(xì)分車型“爭(zhēng)道”
日系車跑贏了汽車大盤(pán)，“三劍客”自然都不甘屈居于老二。
在前十的轎車榜單上，日產(chǎn)的軒逸成為了8月的冠軍，8月銷量為55684輛，本年累計(jì)308145輛。豐田的卡羅拉位列第六;豐田的思域、雷凌、雅閣分別位列第七、第八和第十。
值得一提的是，除了軒逸外，卡羅拉、思域和雷凌相比上個(gè)月排名均有所下降。其中，卡羅拉的形勢(shì)較為嚴(yán)峻。8月，卡羅拉共銷售2.6萬(wàn)輛，環(huán)比下降17.61%，在主流車型中降幅最高，僅位于榜單第六位。據(jù)了解，上個(gè)月，2021款卡羅拉正式上市，并提出“豐田三大王牌全系加持，智能升級(jí)，加配不加價(jià)”。目前來(lái)看，新款車型仍處于爬坡期。此外，思域8月共銷售2.27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.64%，環(huán)比下降13.3%。雷凌共銷售2.02萬(wàn)輛，同比下降10.03%，環(huán)比增長(zhǎng)3.6%，位于榜單第八位。
而在SUV領(lǐng)域，本田系“一家獨(dú)大”，8月，CR-V、XR-V和繽智齊齊入前十榜單之列。其中，CR-V銷量達(dá)到21048輛，對(duì)亞軍位置“虎視眈眈”;本田兩款小型SUV繽智和XR-V更是攜手入榜，同比分別增長(zhǎng)116.92%和89.22%。
不過(guò)，值得注意的是，此前接連取得連續(xù)四月漲的豐田RAV4榮放升勢(shì)戛然而止;而日產(chǎn)逍客、奇駿也都跌出前十榜單。“奇駿和逍客目前都優(yōu)惠兩三萬(wàn)元，基本賣出即虧損。日產(chǎn)的工作人員告訴記者，基本經(jīng)銷商都靠廠家返利過(guò)活，賣出車輛越多返利就越多，所以店內(nèi)對(duì)這些車型優(yōu)惠力度稍微大點(diǎn)，優(yōu)惠完之后有些新車的進(jìn)價(jià)甚至比廠家出售的價(jià)格都低一些，以至于很多車商都不找廠家購(gòu)買新車，而是找4S店購(gòu)買。目前日產(chǎn)的銷量雖然較高，但是利潤(rùn)是比較低的。”
“我們對(duì)今年的銷售策略做了一些調(diào)整，面對(duì)今年這種情況與其分散投到不同的車型，不如把最多的營(yíng)銷資源都集中到軒逸上，打造持續(xù)的爆款。”東風(fēng)日產(chǎn)的一位內(nèi)部人士透露。
一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：“在目前階段，RAV4榮放承擔(dān)的作用是整個(gè)產(chǎn)品線里面不可替代的，后續(xù)我們會(huì)有很多SUV產(chǎn)品導(dǎo)入。”該負(fù)責(zé)人透露，近日還將推出RAV4榮放特別版，特別版在去年上市新車的基礎(chǔ)上，對(duì)車輛配置、性能進(jìn)行了改良和改進(jìn)。
此外，日系車在豪華品牌陣營(yíng)上，除了豐田的雷克薩斯取得高效增長(zhǎng)，本田謳歌和日產(chǎn)英菲尼迪均掉隊(duì)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)8月豪華車的同比增速為32%，前8個(gè)月增速為8.3%，豐田旗下高端品牌雷克薩斯銷量增長(zhǎng)22.3%，至20700輛。而英菲尼迪成為豪華品牌前十榜單上唯一一家同比負(fù)增長(zhǎng)的，8月銷售2619輛，同比下滑15.9%。
走至轉(zhuǎn)型“深林”處
目前，全球的汽車業(yè)正處于重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在市場(chǎng)發(fā)展的不確定性和重重挑戰(zhàn)面前，只有日系車內(nèi)生動(dòng)力才能抵御外部環(huán)境變化。
在這樣的大環(huán)境下，布局中國(guó)市場(chǎng)就顯得尤為重要。8月20日，豐田出資65%的中日合資公司——聯(lián)合燃料電池系統(tǒng)研發(fā)正式成立，公司注冊(cè)資本約為1億元。
9月16日，豐田汽車和電通集團(tuán)發(fā)布聲明稱，雙方已同意組成商業(yè)聯(lián)盟，成立兩家新公司，以改善豐田的通信和數(shù)字轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。其中一家新公司將專注于改善豐田的營(yíng)銷策略，以建立卓越的客戶信任;另一家新公司則致力于促進(jìn)豐田零售領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、同時(shí)利用數(shù)據(jù)改善客戶關(guān)系;控股公司將主持兩家新運(yùn)營(yíng)公司的工作，并將負(fù)責(zé)營(yíng)銷領(lǐng)域與創(chuàng)新相關(guān)的戰(zhàn)略決策。新公司將從2021年1月份開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。
而日產(chǎn)也正在逐漸走出“黑暗時(shí)代”，9月11日，日產(chǎn)宣布全新品牌LOGO正式啟用。純電動(dòng)SUV——Ariya將是首款搭載新LOGO的車型，而接下來(lái)更多的EV車型、數(shù)字廣告等都將使用全新LOGO。這也意味著日產(chǎn)將在轉(zhuǎn)型之中駛?cè)胄萝嚨馈?/p>
“東風(fēng)日產(chǎn)的品牌煥新計(jì)劃將是一個(gè)全面的體系進(jìn)化，東風(fēng)日產(chǎn)品牌也將變身為一個(gè)“新日產(chǎn)”形象。”東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇表示。他介紹說(shuō)，從今年9月開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)的煥新計(jì)劃將主要圍繞四個(gè)方面展開(kāi)，包括全新形象、全新態(tài)度、全新技術(shù)、全新產(chǎn)品。據(jù)了解，日產(chǎn)ARIYA將會(huì)在9月24日舉辦的品牌之夜上迎來(lái)中國(guó)首秀，隨后在26日登陸北京車展與消費(fèi)者見(jiàn)面。除全新產(chǎn)品之外，日產(chǎn)也即將在中國(guó)市場(chǎng)推出新技術(shù)——E-POWER。
本田中國(guó)方面則向記者表示，2020年伴隨著本田中國(guó)首款搭載1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)+i-MMD雙電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng)的中級(jí)車-凌派(CRID-ER)銳·混動(dòng)的上市，本田在中國(guó)的混合動(dòng)力產(chǎn)品陣容進(jìn)一步得到強(qiáng)化，在新能源領(lǐng)域，搭載了在SPORTHYBRID基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位升級(jí)的插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)SPORTHYBRIDe+的CR-V車型計(jì)劃今年之內(nèi)投放市場(chǎng)。(記者 陳燕南 童海華)
