火遍全球?qū)殞毴Φ木W(wǎng)紅“小豬佩奇”要換東家了!
據(jù)中新社報道，美國玩具公司孩之寶22日宣布，將以40億美元現(xiàn)金(約合人民幣283億元)收購“小豬佩奇”母公司Entertainment One(簡稱eOne)。
交易完成后，eOne主創(chuàng)的“小豬佩奇”“睡衣小英雄”“瑞奇沖沖沖”等學(xué)前品牌將被納入孩之寶旗下。這也是美國上市公司孩之寶有史以來最大的一筆交易。
對于“小豬佩奇”這樣的熱銷IP，孩之寶并沒有掩飾自己對它的喜歡。
“‘小豬佩奇’在中國市場具有很大的吸引力。這一合作將成為孩之寶在中國市場的一個機會。”孩之寶首席行政官戈德納表示。
玩具巨頭看好熱銷IP資源
40億美金收購eOne
擁有千億市值的美國玩具大亨，似乎準(zhǔn)備從硬核的“變形金剛”畫風(fēng)走向“小豬佩奇”這樣低幼版的親子路線。
據(jù)中新社休斯敦8月22日消息，孩之寶宣布已經(jīng)完成一筆最新的收購計劃，以40億美元現(xiàn)金收購娛樂文化公司Entertainment One。
根據(jù)協(xié)議，孩之寶將以40億美元的現(xiàn)金收購eOne，而eOne公司股東將獲得每股普通股5.60英鎊的現(xiàn)金，較公司截至2019年8月22日的30天成交量加權(quán)平均價格溢價31%。
交易完成后，eOne主創(chuàng)的“小豬佩奇”“睡衣小英雄”“瑞奇沖沖沖”等學(xué)前品牌將被納入孩之寶旗下。此前，eOne公司還計劃增加這些動畫形象的影視、游戲、流媒體等平臺的覆蓋。
孩之寶首席執(zhí)行官布萊恩·戈德納當(dāng)日表示，公司將推動這些品牌的“粉絲”經(jīng)濟。同時，這項收購還將改善公司的增長前景，提高長期盈利能力。孩之寶預(yù)計，到2022年，該公司將獲得約1.3億美元的收益。
孩之寶方面強調(diào)稱，通過eOne的家族品牌，卓越的影視專業(yè)知識，和資深高管團隊，將加速公司品牌藍圖戰(zhàn)略，提高公司增長前景和長期盈利能力。
據(jù)美國媒體彭博社報道，這是美國玩具商孩之寶有史以來最大的一筆交易，標(biāo)志著孩之寶全媒體工作的重大擴展。
公開資料顯示，eOne是一家加拿大企業(yè)，該公司主創(chuàng)的“小豬佩奇”在全球取得了巨大的成功。此次收購，收購方孩之寶并沒有掩飾其對“小豬佩奇”這樣的經(jīng)典IP的喜歡和熱愛。
孩之寶方面表示，此次交易把深受全球小朋友們喜愛的學(xué)前品牌“小豬佩奇”納入旗下，將加強公司強大的品牌組合，并還將大大提高了公司講故事的能力，及電視、電影和其他媒體的特許經(jīng)營能力。
另據(jù)消息，孩之寶對eOne的擬議交易已獲得兩家公司各自董事會的一致批準(zhǔn)，預(yù)計其收購交易將在2019年底前完成。
“小豬佩奇”到底有多火？
eOne公司自有經(jīng)營秘訣
可以說，讓孩之寶不惜耗巨資收購eOne這家的企業(yè)，“小豬佩奇”的IP影響力應(yīng)該功不可沒。
對于eOne而言，近兩年來最重要的戰(zhàn)略事件無疑是收購了小豬佩奇制作工作室，并將這個學(xué)齡前兒童品牌推廣至全世界。
2015年9月，eOne收購了英國動畫工作室Astley Baker Davies70%的股份，這家工作室以兒童系列動畫片《小豬佩奇》而聞名。eOne通過這次收購，將小豬佩奇擺上其家庭娛樂業(yè)務(wù)最重要的戰(zhàn)略地位，計劃將這個品牌資產(chǎn)擴大兩倍。
從eOne公司的戰(zhàn)略版圖來看，其家庭娛樂業(yè)務(wù)主要分為三大塊，包括產(chǎn)品開發(fā)、銷售發(fā)行以及授權(quán)和衍生品。eOne著名的家庭娛樂節(jié)目包括小豬佩奇、本和霍利的小王國、遠(yuǎn)在天邊、小毛怪，以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。
在尋求好的IP資源后，eOne選擇與許多廣播公司建立了合作伙伴關(guān)系，同時與國際主要的廣播節(jié)目貿(mào)易公司都有合作網(wǎng)絡(luò)，將這些深受小朋友喜歡的品牌形象推廣至全世界。隨后，公司還會在紐約、香港等各地進行品牌管理，公司每年在授權(quán)和衍生品零售上的銷售額超過十億美元。
收購小豬佩奇主創(chuàng)工作室當(dāng)年，eOne業(yè)績表現(xiàn)驚人。數(shù)據(jù)顯示，eOne2016年全年收入8億英鎊，同比2015年的7.9億增長2%。業(yè)績增長的重要表現(xiàn)主要是電視業(yè)務(wù)(同比增長31%)和家庭娛樂業(yè)務(wù)(同比增長10%)的貢獻。
2016年，eOne家庭娛樂業(yè)務(wù)的營收為6660萬英鎊，在集團總業(yè)務(wù)中占比8%，同比2015年的6080萬英鎊上漲10%;家庭娛樂EBITDA為4330萬英鎊，為集團貢獻了32%的份額。
2016年，eOne年未扣除利息、稅項、拆舊及攤銷前盈利(EBITDA)為1.29億英鎊，同比2015年的1億上漲20%;eOne2016財年稅前利潤4790萬英鎊，同比2015年的4400萬英鎊增長9%。
社交網(wǎng)絡(luò)助力eOne營銷
阿里巴巴牽手網(wǎng)紅小豬
對于這只有著粉紅色吹風(fēng)機頭的網(wǎng)紅而言，“小豬佩奇”在中國的意外走紅更是出乎海外公司的意料之外，中國市場已然成為粉紅豬小妹不可小覷的消費市場。而此番孩之寶收購，也并沒有掩飾其通過收購這樣的熱銷IP來進軍中國市場的野心。
從去年5月份開始，社交平臺抖音上開始傳出一波“小豬佩奇被封殺”的消息，隨后該話題迅速登上微博熱搜，而這場風(fēng)波過后，小豬佩奇竟然從孩子們的團寵發(fā)展成為年輕人追捧的潮流。
“一首涼涼送給這位社會人。”這是小豬佩奇封殺傳言火遍網(wǎng)絡(luò)之后的一句話。
隨后，小豬佩奇通過無數(shù)衍生出的表情包、惡搞視頻、網(wǎng)絡(luò)段子以及周邊玩具完成了一次形象上的轉(zhuǎn)變。原本低幼兒童中流行的粉紅小豬形象被貼上了“社會人”的標(biāo)簽。就連《人民日報》都不得不刊發(fā)評論感嘆：“小豬佩奇會被玩壞了”。
流行文化的背后，實際上也是消費市場的巨大空間。公開資料顯示，僅小豬佩奇單個IP項目，每年就能為eOne創(chuàng)造10億美元的全球零售額。而eOne公司在2017年上半年的強勢增長，主要受益于中國市場的推動，它在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。
今年春節(jié)，一支長約6分鐘、題為《啥是佩奇》的宣傳片刷爆朋友圈。這段宣傳片也為春節(jié)上映的《小豬佩奇過大年》做足了宣傳。而這部影片的出品方正是阿里巴巴影業(yè)集團，后者通過和eOne聯(lián)手，共同打造了“小豬佩奇”大電影，希望通過借助小豬佩奇的網(wǎng)紅熱潮，來開啟低幼卡通形象在商業(yè)運營方面的巨大市場。
除了阿里巴巴這樣的網(wǎng)絡(luò)巨頭之外，A股上市公司也看好“小豬佩奇”這樣熱銷品牌IP。2018年3月，奧飛娛樂與eOne宣布達成IP合作。據(jù)介紹，雙方將就eOne 旗下的小豬佩奇展開合作，包括獲得“小豬佩奇”IP人偶、玩具車、場景類等玩具在中國區(qū)域內(nèi)非獨家的許可權(quán)等。eOne 方面表示，奧飛的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺及運營經(jīng)驗，可以令I(lǐng)P更加生動直接地觸達消費者。
而在“小豬佩奇”風(fēng)潮火爆時期，多家上市公司也曾表態(tài)稱，與“小豬佩奇”這樣的知名IP有展開合作。多喜愛曾在互動平臺上表示，在家紡領(lǐng)域，公司仍與小豬佩奇等知名動漫IP在開展深入合作。幸福藍海也層透露，公司參與電影《小豬佩奇過大年》的聯(lián)合發(fā)行。邦寶益智也表示，擁有《小豬佩奇》正版授權(quán)的積木玩具。
玩具巨頭看好中國市場
孩之寶接手網(wǎng)紅IP資源
收購“小豬佩奇”這樣知名IP資源的eOne公司，其后續(xù)展開IP運營資源以及相應(yīng)衍生市場的拓展，對于上市公司孩之寶而言，其未來業(yè)績增長的空間可期。
公開資料顯示，孩之寶公司是一家美國著名玩具公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位的娛樂體驗。產(chǎn)品從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動畫片、電子游戲及全方位的授權(quán)節(jié)目，公司目前擁有包括變形金剛、熱火、培樂多、淘氣寶貝、菲比精靈、兒樂寶、小馬寶莉、酷壘、萬智牌和地產(chǎn)大亨等品牌。
孩之寶(HASBRO)是在美國納斯達克上市的公司，今年以來，孩之寶股價持續(xù)上漲，從2019年3月25日的81.87美元上漲至目前114.35美元，不到半年時間，股價上漲接近40.截至8月22日，孩之寶市值高達144億美元(約1020億元人民幣)。
實際上，在收購“小豬佩奇”母公司eOne之前，孩之寶就已經(jīng)是一家世界級品牌娛樂公司。據(jù)悉，孩之寶在授權(quán)市場一直位居前列。在授權(quán)業(yè)權(quán)威刊物L(fēng)icense!Global公布的2018年全球最大150家授權(quán)商榜單中，孩之寶排名第5，授權(quán)產(chǎn)品零售額達71億美元。
在IP資源打造上，孩之寶的“變形金剛”和“小馬寶莉”同樣有著驚人的成績。此前，派拉蒙影業(yè)與孩之寶火種影業(yè)在2018年年底率先在北美推出《變形金剛》電影系列《大黃蜂》，倍受粉絲歡迎。此外，新動畫系列《Cyberverse》已在全球播出。同時，孩之寶旗下推出的《小馬寶莉》系列動畫片也深受全球小朋友的喜歡，有消息稱，孩之寶將在2021年退出有關(guān)“小馬寶莉”的動畫電影。
在品牌衍生市場，孩之寶也在將自有核心品牌打造成潮流Icon。2017年，孩之寶與意大利著名時尚品牌MOSCHINO合作發(fā)布的“小馬寶莉”膠囊系列掀起了一陣時尚熱潮，與優(yōu)衣庫、Zara、H&M、GAP等快時尚品牌的合作更是讓全球粉絲對小馬寶莉、變形金剛系列服飾觸手可及。
對于中國市場的看好，孩之寶方面此前就透露出濃厚興趣。孩之寶亞太區(qū)消費品部副總裁Claire Gilchrist曾對外表示，面對千億美元的全球授權(quán)市場和蓬勃興起的中國市場，孩之寶還處在全面釋放品牌潛力的早期階段，為滿足消費者日益變化的需求，孩之寶將堅持不斷創(chuàng)新，將優(yōu)質(zhì)的消費品和品牌娛樂體驗融入大眾生活的方方面面。
據(jù)孩之寶最新財報顯示，2019財年中期盈利4016萬美元，實現(xiàn)扭虧;營業(yè)收入17.17億美元，同比增長5.94%。其中第二財季盈利1343.3萬美元，同比下降77.72%;營業(yè)收入9.85億美元，同比增長8.85%。
