銀發(fā)經(jīng)濟(jì)充滿活力，老人鞋行業(yè)市場前景預(yù)期樂觀

中國社會老齡化日趨嚴(yán)重，2020年我國60歲以上人口占總量的18.7%，社會逐漸邁進(jìn)中度老齡化，而這一比例還在持續(xù)增長。在此背景下，需求不斷增長，市場前景廣闊，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)備受關(guān)注，老齡人口的結(jié)構(gòu)性和需求變化，再加上老人群體消費能力的升級迭代，品質(zhì)提升，讓這個行業(yè)成為“夕陽產(chǎn)業(yè)、朝陽行業(yè)”。 老人鞋品類為生活消費類剛需產(chǎn)品，以足力健為代表的老齡制造企業(yè)，成為老齡用品中鮮有的規(guī)模化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，在未來幾年中，老人鞋行業(yè)整體市場前景預(yù)期樂觀。

行業(yè)歷經(jīng)四個階段，實現(xiàn)老人鞋單品類規(guī)模化

行業(yè)共經(jīng)歷市場萌芽期（2012年以前）、品類探索期（2012-2015年）、快速增長期（2016-2018年）和市場調(diào)整期（2019年至今）四個階段。

2012年老人鞋的概念開始在國內(nèi)出現(xiàn)，但并未普及和量產(chǎn)；直至2014年老人鞋產(chǎn)品問世，獲得了市場認(rèn)可；自2016年開始足力健等頭部行業(yè)品牌開啟了市場和消費教育工作，有效提升了消費者對老人鞋品牌的關(guān)注，推動消費者形成了“老人鞋要穿老人鞋”的認(rèn)知，助推市場蓬勃發(fā)展 ；2017年足力健自建工廠，成為行業(yè)大事件， 2020年足力健為老人專屬設(shè)計的全球第一條自動化生產(chǎn)線投產(chǎn)使用；2021年8月，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會下達(dá)通知，老人鞋產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)正式立項，這是行業(yè)發(fā)展階段的重要里程碑，老人鞋品類得到政策性認(rèn)可。

市場格局漸趨穩(wěn)定，足力健保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位

從最初的野蠻式生長，行業(yè)經(jīng)過近兩年的洗牌，競爭格局逐漸穩(wěn)定，整體市場集中度較高，缺乏長期布局和核心競爭力的企業(yè)，逐漸被淘汰出局。經(jīng)過歐睿案頭研究及專家訪談?wù)恚ㄟ^對行業(yè)競爭環(huán)境的梳理，得到足力健老人鞋——為老人鞋行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的結(jié)論。

今年7月，歐睿國際還曾通過公開信息整理、深度專家訪談以及數(shù)據(jù)交叉驗證，肯定了老人鞋的市場地位，同時，為足力健老人鞋頒發(fā)了“2020年全國老人鞋銷量第一”的市場地位聲明。

足力健 老人鞋 2020年全國老人鞋銷量第一獲認(rèn)證

能獲得市場地位認(rèn)可，與足力健長期關(guān)注專利技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)息息相關(guān)。截止2021年9月，足力健老人鞋已經(jīng)榮獲268項專利，通過專利技術(shù)實現(xiàn)品質(zhì)提升。隨著老人群體的消費升級，足力健開始布局老齡產(chǎn)品生態(tài)鏈，除了老人鞋之外，老人服裝、老人按摩椅、老人足部按摩器等更多與老人生活息息相關(guān)的產(chǎn)品被陸續(xù)推出。

足力健 老人鞋 專利

老人鞋行業(yè)前景廣闊,未來展望

通過報告的闡述，市場的發(fā)展將在行業(yè)規(guī)范化、產(chǎn)品高端化、功能多樣化和場景細(xì)分化上發(fā)力。隨著老人鞋國家標(biāo)準(zhǔn)立項，國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺有望進(jìn)一步推動行業(yè)規(guī)范化和可持續(xù)化地發(fā)展，此外通過新材料、新工藝的產(chǎn)品創(chuàng)新，老人鞋有望實現(xiàn)更強的產(chǎn)品和功能屬性，提升產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適性，滿足老年人生活各類穿鞋場景的需求。

經(jīng)歷行業(yè)第一輪洗牌，并伴隨品類逐步規(guī)范化，老人鞋品類行業(yè)未來前景向好，值得關(guān)注和期待。