從2020年4月正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略后，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）在長音頻領(lǐng)域取得了行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位。截至2020年底，TME長音頻業(yè)務(wù)月活躍用戶數(shù)（MAU）歷史性突破1億。據(jù)公司財(cái)報(bào)顯示，2021年一季度，TME長音頻授權(quán)專輯數(shù)量同比超過300%，長音頻滲透率達(dá)到20.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年同期的5.5%。尤其是今年4月23日，TME宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級(jí)為全新品牌“懶人暢聽”，長音頻業(yè)態(tài)邊界不斷拓展，有聲內(nèi)容生態(tài)圈持續(xù)擴(kuò)大，為“全生態(tài)音頻平臺(tái)”的締造打開更大的想象空間。
內(nèi)容為王，多元IP矩陣構(gòu)建長音頻生態(tài)體系
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是音頻對(duì)用戶的吸引力之源，長音頻戰(zhàn)略實(shí)施一年來，TME攜手閱文集團(tuán)、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、快看漫畫、有妖氣等頭部文學(xué)和漫畫內(nèi)容方，通過IP全生命周期開發(fā)與運(yùn)營能力，為懶人暢聽長音頻業(yè)態(tài)的邊界拓展奠定了基礎(chǔ)。目前，懶人暢聽擁有包括有聲書、國漫、人文、相聲、兒童、綜藝等在內(nèi)的19大內(nèi)容品類，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類“全壘打”之勢(shì)，全場(chǎng)景蓄積流量池，全方位滿足用戶的暢聽需求。
盤點(diǎn)懶人暢聽的多元IP矩陣，爆款經(jīng)典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心內(nèi)容。在爆款經(jīng)典作品方面，《盜墓筆記1-8》《雪中悍刀行》《劍來》等爆款小說，《駱駝祥子》《活著》等經(jīng)典作品，以及好萊塢大IP《肖申克的救贖》《了不起的蓋茨比》等，紛紛匯聚于懶人暢聽，以長音頻形式源源不斷吸引流量，成為吸睛圈粉的利器。
在明星合作方面，懶人暢聽與當(dāng)紅明星、網(wǎng)紅大咖攜手，產(chǎn)出一系列長音頻作品，為用戶帶來全新聽覺享受。包括江疏影、湯唯在內(nèi)的百余位明星，錄制了《江疏影的紅唇說》《你好呀！故宮——聽見你的600年》等自制內(nèi)容，強(qiáng)化了長音頻的IP屬性。蔡康永、韓雪、上官文露等明星大咖也加入主播陣容，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過不斷引入明星大咖主播資源，懶人暢聽大力培育UGC內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶對(duì)音樂娛樂內(nèi)容需求和情感陪伴需要，同時(shí)也通過內(nèi)容能力的提升，增強(qiáng)核心競爭力。
隨著音樂人職業(yè)發(fā)展與模式的日漸成熟，播客文化日益風(fēng)靡，懶人暢聽上線了“播客”獨(dú)立模塊，進(jìn)一步豐富平臺(tái)與中文播客內(nèi)容生態(tài)，在促進(jìn)主播職業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為長音頻受眾帶來更多元化的可“聽”作品。例如在兩性情感上，懶人暢聽與程一、蕊希Erin、靈魂有香氣的女子、枕邊經(jīng)典、DJ彼岸等全網(wǎng)Top級(jí)主播達(dá)成獨(dú)家合作，吸引了大批穩(wěn)定的聽眾。依托海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，懶人暢聽構(gòu)建了長音頻行業(yè)的堅(jiān)實(shí)基底，撬動(dòng)市場(chǎng)空間，打造用戶喜愛的全品類、年輕化音頻平臺(tái)。
激活增量，“全生態(tài)音頻平臺(tái)”創(chuàng)造長期價(jià)值
對(duì)于TME的長音頻戰(zhàn)略，集團(tuán)CEO彭迦信表示，“我們將通過在線音樂和社交娛樂服務(wù)的協(xié)同，助力長音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，并加速推動(dòng)音樂與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn)。”
作為TME在長音頻賽道持續(xù)加碼的重要一步，懶人暢聽不僅擁有海量優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容池，還通過卓越的用戶體驗(yàn)，構(gòu)建“全生態(tài)音頻平臺(tái)”，積極推進(jìn)長音頻戰(zhàn)略的落地，建立“聲”“樂”合一的新場(chǎng)景，不斷激活用戶增量并增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。
在TME長音頻戰(zhàn)略推出一周年之際，TME開啟“周年用戶福利大贈(zèng)送”活動(dòng)。基于騰訊集團(tuán)與TME強(qiáng)大的商業(yè)生態(tài)資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意音頻內(nèi)容庫，用戶在活動(dòng)期間收聽TME旗下平臺(tái)精選付費(fèi)長音頻內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)將給予用戶全額補(bǔ)貼，通過收聽、收看激勵(lì)音視頻即可暢享平臺(tái)內(nèi)海量優(yōu)質(zhì)的長音頻內(nèi)容。通過“周年用戶福利大贈(zèng)送”活動(dòng)，長音頻消費(fèi)在用戶群體中的普及性更高，進(jìn)一步提升行業(yè)滲透率，以海量優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容促進(jìn)文化普惠。
懶人暢聽傾力打造的《雪中悍刀行》《劍來》《白夜追兇》《谷圍南亭》《鎮(zhèn)魂街》等多款精品廣播劇，為音頻行業(yè)樹立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。從內(nèi)容來看，懶人暢聽選擇將頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、國漫作品進(jìn)行有聲化改編，廣播劇一經(jīng)上線便收獲原著粉絲與大眾粉絲的熱捧。從配音制作陣容來看，懶人暢聽與國內(nèi)眾多頂尖工作室合作，打造精品廣播劇，配合富有聲音表現(xiàn)力和情感張力的一線CV配音，增強(qiáng)長音頻作品的立體度。廣播劇《白夜追兇》還特別邀請(qǐng)到明星潘粵明加盟配音，借助明星的熱度升級(jí)打造“有聲新力量”。在宣發(fā)模式方面，懶人暢聽也不乏創(chuàng)新動(dòng)作。原創(chuàng)廣播劇主題曲、廣播劇預(yù)告片等新鮮感十足的玩法，在廣播劇上線前吊足了用戶胃口，打造出一次次口碑熱度雙豐收的現(xiàn)象級(jí)宣發(fā)，收獲了廣泛的關(guān)注度和持久的話題都，樹立了長音頻行業(yè)的新標(biāo)桿。
從2020年起，TME前瞻布局戰(zhàn)略發(fā)展的第二增長曲線，將長音頻作為邁向“一站式在線音樂與音頻娛樂平臺(tái)”目標(biāo)的關(guān)鍵一步，這也是TME邁向增長新階段的重要一步。聚合億級(jí)用戶、海量內(nèi)容、成熟優(yōu)秀的長音頻制作能力，以及明星內(nèi)容、爆款I(lǐng)P、強(qiáng)大的宣發(fā)能力，懶人暢聽形成內(nèi)容為王、體驗(yàn)卓越的全新品牌能量，幫助TME構(gòu)建更完善的在線音樂與音頻娛樂生態(tài)。
正如騰訊音樂娛樂集團(tuán)長音頻業(yè)務(wù)線運(yùn)營負(fù)責(zé)人肖軼所說，“未來所有聽眾將在懶人暢聽上獲得更好、更全、更多的內(nèi)容以及更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。”秉持爆點(diǎn)思維，從內(nèi)容、體驗(yàn)等方面激活長音頻市場(chǎng)，或?qū)門ME描繪出更廣闊的版圖，并使上下游產(chǎn)業(yè)及行業(yè)從業(yè)者都從拓寬的市場(chǎng)中獲益。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
