1月5日，新東方在線發(fā)布擬更名公告，擬將雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”變更為“東方甄選控股有限公司”。作為站在東方甄選背后的上市公司，新東方在線以在線教育為主營業(yè)務(wù)，并在港交所單獨(dú)上市。2021年12月，新東方在線推出“東方甄選”賬號，目前該賬號抖音粉絲已迫近3000萬大關(guān)，直播帶貨也成為新東方在線新的業(yè)務(wù)“C位”。而在投資人看來，東方甄選已從新東方在線的孵化型項(xiàng)目變成主營業(yè)務(wù)，此次更名既讓團(tuán)隊看清更長遠(yuǎn)目標(biāo)，也在二級市場上給了投資人和股東明確信號。

“新東方在線”變身“東方甄選”

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新東方在線發(fā)布的公告顯示，公司董事會建議將公司的英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，同時將該公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

針對此次改名，新東方在線公告指出，公司目前的名稱并未完全涵蓋目前所有的業(yè)務(wù)線及公司在主要營運(yùn)地點(diǎn)（即中國內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌。新英文名稱及雙重外文名稱更能反映公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。因此，建議更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來的業(yè)務(wù)方向。根據(jù)安排，本次更名將于1月31日的股東特別大會通過批準(zhǔn)。

從2021年底“東方甄選”首次亮相，到將上市公司名稱變更為“東方甄選”，新東方從教育跨界直播帶貨的“破圈”不可謂不成功。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，目前東方甄選的賬號粉絲已達(dá)2911.9萬。

帶貨總銷量達(dá)1825萬單

“新東方目前的戰(zhàn)略意圖很清晰，未來新東方在線會逐漸剝離教育板塊的業(yè)務(wù)。而更名后的東方甄選將變成純帶貨的電商MCN公司。”多鯨資本合伙人葛文偉在接受采訪時指出，“新東方共有三個上市主體，包括新東方在線、新東方（美股上市）和新東方-S（港股上市），教育板塊業(yè)務(wù)可能會被剝離到純粹的教育上市公司，東方甄選則是更純粹的電商公司。”

北京商報記者查詢新東方在線官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前該網(wǎng)站首頁仍以考研、新概念、雅思、托福等考試課程為主。那么在更名之后新東方在線原本的教育業(yè)務(wù)又將何去何從？北京商報記者第一時間聯(lián)系了新東方在線，但截至發(fā)稿尚未取得回復(fù)。

新東方在線披露財報顯示，在截至2022年5月31日的2022財年內(nèi)，新東方在線總營收8.985億元，同比減少36.7%；凈虧損5.339億元，虧損幅度同比收窄67.8%。其中，直播電商2022財年總營收為2460萬元；毛利為930萬元，毛利率為37.8%。

值得一提的是，財報中直播電商的財務(wù)數(shù)據(jù)時間仍為東方甄選爆火之前。

最新第三方數(shù)據(jù)顯示，東方甄選近30天的直播銷售額為7.5億-10億元。而除“東方甄選”之外，“東方甄選美麗生活”“東方甄選之圖書”“東方甄選將進(jìn)酒”等細(xì)分賬號也陸續(xù)亮相，東方甄選2022年12月28日發(fā)布的視頻披露，東方甄選賬號總銷量達(dá)1825萬單。

高股價仍需長遠(yuǎn)收益支撐

“東方甄選已經(jīng)從最初的孵化型項(xiàng)目變成了現(xiàn)在的主營業(yè)務(wù)。這次新東方在線更名為東方甄選，一方面深化外界對東方甄選的品牌認(rèn)知，同時也是讓團(tuán)隊能夠看到這一項(xiàng)目更長遠(yuǎn)的發(fā)展，并在二級市場上給股東和投資人信號。”葛文偉分析表示。

從股價表現(xiàn)來看，新東方在線的股價隨著東方甄選的走紅而一路走高，2022年12月28日迎來新高報58.25港元/股。截至1月5日收盤，新東方在線股價報51.1港元/股。

“從電商直播帶貨領(lǐng)域來看，東方甄選最起碼要排進(jìn)前10。”葛文偉直言，東方甄選不僅局限于在抖音平臺直播帶貨，還開發(fā)了自營自研的App平臺、供應(yīng)鏈和品牌。“未來東方甄選會越來越像一家電商公司，如果東方甄選希望能承載住它目前的股價，還需要其具備更長遠(yuǎn)甚至更可預(yù)期的收益。”葛文偉表示。

北京商報記者 趙博宇

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