面板進(jìn)入連續(xù)兩月的上漲后，近日，關(guān)于下游彩電廠商提價(jià)的消息不絕于耳。
一面是面板企業(yè)的庫存在急劇減少，一面是彩電庫存的不斷增多，彩電產(chǎn)業(yè)鏈的上下游廠商正處在不同的境況之中。
面對(duì)面板價(jià)格的上漲，終端彩電廠商大多要靠彩電產(chǎn)品提價(jià)來“抵御”?
實(shí)則不然，《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，踩準(zhǔn)采購(gòu)節(jié)奏提前囤貨、提高產(chǎn)品附加值等，成為很多彩電廠商抵擋面板等價(jià)格波動(dòng)的方式。在上游原材料價(jià)格上漲的倒逼之下，市場(chǎng)集體“躁動(dòng)”，步入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。
漲價(jià)還是回歸合理價(jià)格?
奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，55英寸面板9月份預(yù)計(jì)漲幅為10美元。今年上半年，面板價(jià)格出現(xiàn)了20%-30%的上漲，上漲態(tài)勢(shì)從低尺寸向大尺寸蔓延。近日，市場(chǎng)上關(guān)于“受面板價(jià)格上漲影響，TCL、創(chuàng)維、小米等彩電企業(yè)集體漲價(jià)”的消息再次傳出。
國(guó)內(nèi)一家彩電廠商負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，其產(chǎn)品將從9月中旬開始漲價(jià)，覆蓋32吋(英寸)到75吋，零售價(jià)上漲200元-2000元不等。“受面板在供應(yīng)端和需求端的雙重變化，結(jié)合受到的其他綜合因素影響，此輪彩電漲價(jià)預(yù)計(jì)將延續(xù)到明年5月份。”
“電視價(jià)格上漲是定局，但并不是因面板上漲對(duì)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)嫁。過去幾年面板產(chǎn)業(yè)過度競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致屏價(jià)格嚴(yán)重偏離實(shí)際成本。隨著韓廠退出，臺(tái)廠收縮，大陸擴(kuò)張，屏產(chǎn)業(yè)回歸正常。屏價(jià)回歸帶動(dòng)整機(jī)成本上升，整機(jī)售價(jià)也必然回歸合理價(jià)格。TCL調(diào)價(jià)也是回歸正常的產(chǎn)業(yè)定價(jià)。”TCL電子TV中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理左波對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
不過，在他看來，“作為國(guó)內(nèi)唯一布局上游屏廠的電視廠家，TCL有華星面板，具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，所以面板價(jià)格上漲對(duì)公司影響不會(huì)很大。”
中國(guó)標(biāo)桿企業(yè)案例營(yíng)銷中心研究員周錫冰接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“廠商調(diào)整、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)都造成面板供應(yīng)趨緊。三星、LG逐步減產(chǎn)或者停止生產(chǎn)液晶面板，導(dǎo)致液晶電視面板供應(yīng)緊缺。一些屏廠供應(yīng)商轉(zhuǎn)向做IT屏，導(dǎo)致產(chǎn)能不足。另外，疫情導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈供貨不足，拉高了TCL、小米、華為、創(chuàng)維等企業(yè)的進(jìn)貨價(jià)格，致使企業(yè)拉高部分型號(hào)彩電價(jià)格。這也令整個(gè)行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)上回歸了理性。”
在3個(gè)月之前，電視面板價(jià)格還處于低谷。實(shí)際上，自2017年第二季度末至今，面板價(jià)格于今年6月份才開始止跌回升。
在液晶面板價(jià)格持續(xù)下滑的時(shí)期，彩電市場(chǎng)的促銷此起彼伏。同時(shí)，這場(chǎng)突如其來的疫情也打亂了很多彩電廠商的計(jì)劃和布局，促銷節(jié)奏打亂、新品發(fā)布推遲，彩電庫存受消費(fèi)端需求減弱影響持續(xù)增加。在剛剛過去的這個(gè)寒冬里，彩電價(jià)格戰(zhàn)比往年更為慘烈。部分電視品牌前赴后繼挑戰(zhàn)著電視價(jià)格的底線。
隨著疫情被控制，被抑制的消費(fèi)力釋放，市場(chǎng)展現(xiàn)活力，需求和產(chǎn)品價(jià)格都有了回升的趨勢(shì)。
“看似彩電價(jià)格的上漲，實(shí)際是價(jià)格的修復(fù)。前期彩電廠商進(jìn)行了多輪促銷，且在疫情期間著力在線上清庫存，實(shí)施了低價(jià)策略。而隨著線下市場(chǎng)復(fù)蘇，廠商新品的發(fā)布，大多主流型號(hào)彩電價(jià)格逐步回穩(wěn)。”北京迪顯信息咨詢有限公司副總經(jīng)理易賢兢接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
面對(duì)“面板價(jià)格上漲”，國(guó)內(nèi)彩電廠商也采取了不同的應(yīng)對(duì)方法。國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)是一個(gè)紅海，在現(xiàn)有的環(huán)境下，彩電廠商要尋找到更多的空間就需要?jiǎng)?chuàng)新，提高產(chǎn)品的附加值，如推出MiniLED電視。與此同時(shí)，部分彩電廠商采取對(duì)原材料和面板技術(shù)性踩點(diǎn)、階段性囤貨等方式，以應(yīng)對(duì)價(jià)格波動(dòng)。
“盡管彩電行業(yè)利潤(rùn)逐漸攤薄，但是彩電價(jià)格還是受市場(chǎng)供求影響，企業(yè)不會(huì)輕易漲價(jià)，但產(chǎn)品整體升級(jí)換代，高端化智能化水平提升，彩電漲價(jià)也就不足為奇了。”長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示。
著力提升話語權(quán)、議價(jià)權(quán)
一邊是發(fā)力有著更廣闊前景的高端及智能市場(chǎng)，另一邊是在下一代顯示領(lǐng)域和關(guān)鍵零部件上進(jìn)行自主研發(fā)，延伸全產(chǎn)業(yè)鏈以搶占話語權(quán)，當(dāng)下的家電巨頭已在布局未來。
周錫冰認(rèn)為，面板、上游材料價(jià)格上漲將倒逼企業(yè)加速升級(jí)，當(dāng)下是中國(guó)家電企業(yè)發(fā)力高端市場(chǎng)及智能化市場(chǎng)的重要時(shí)期。
“韓日在電視市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向上游產(chǎn)品的研發(fā)，以及基礎(chǔ)原材料的改良和創(chuàng)新，讓中國(guó)企業(yè)在品牌推廣上占盡天時(shí)。同時(shí)，像華為這樣的重視研發(fā)的重磅選手入場(chǎng)，挖掘高端市場(chǎng)、智能化市場(chǎng)，這也給家電企業(yè)提供了機(jī)會(huì)。老牌家電企業(yè)在大屏面板電視產(chǎn)品有技術(shù)積淀和不錯(cuò)的口碑。而小米則以手機(jī)、電視為入口，加以生態(tài)體系的支撐，獲得更多流量。他們與華為等技術(shù)性企業(yè)結(jié)合，將在技術(shù)創(chuàng)新和智能化提升上進(jìn)行全面升級(jí)，從而在全球智能市場(chǎng)搶占先機(jī)。”周錫冰對(duì)記者表示。
“當(dāng)前的彩電企業(yè)角色不再像以往那樣，只要生產(chǎn)出高音畫質(zhì)品質(zhì)的產(chǎn)品就可以高枕無憂，還需要企業(yè)能有全面部署的‘大局觀’，面板上漲、新對(duì)手的進(jìn)入，都推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了加速洗牌期，未來2年-3年，行業(yè)會(huì)淘汰一批沒有核心競(jìng)力優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈布局的品牌。TCL投資2000億元巨資布局上游TCL華星光電核心顯示技術(shù)，將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)張，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。”左波表示。
周錫冰認(rèn)為：“中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)入芯片的研發(fā)和制造，提升了中國(guó)家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。這也將有利于企業(yè)在話語權(quán)、議價(jià)權(quán)上得到提升，增強(qiáng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。”(賈麗)
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