分眾傳媒（002027）2023年半年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述內(nèi)容如下：
一、報(bào)告期內(nèi)公司從事的主要業(yè)務(wù)
(相關(guān)資料圖)
分眾傳媒構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。公司當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。截至2023年7月31日，公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)約300個(gè)城市、香港特別行政區(qū)以及韓國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡、馬來西亞和越南等國(guó)的70多個(gè)主要城市。其中：（1）公司電梯電視媒體自營(yíng)設(shè)備約89.2萬臺(tái)（包括境外子公司的媒體設(shè)備約12萬臺(tái)），覆蓋國(guó)內(nèi)80個(gè)主要城市、香港特別行政區(qū)以及韓國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡、馬來西亞和越南等國(guó)的70多個(gè)主要城市；（2）公司電梯海報(bào)媒體自營(yíng)設(shè)備約154.7萬個(gè)，覆蓋國(guó)內(nèi)約70個(gè)主要城市、香港特別行政區(qū)以及馬來西亞的主要城市；（3）公司影院媒體合作影院1827家，約1.3萬個(gè)影廳，覆蓋國(guó)內(nèi)超過270個(gè)城市的觀影人群。除上述生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)之外，截至2023年7月31日，公司加盟電梯電視媒體設(shè)備約5.2萬臺(tái)，覆蓋國(guó)內(nèi)約130個(gè)城市；參股公司電梯海報(bào)媒體設(shè)備約33.1萬個(gè)，覆蓋國(guó)內(nèi)65個(gè)城市。作為中國(guó)最大的生活圈媒體平臺(tái)，公司已經(jīng)成為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺(tái)，是消費(fèi)者生活的一個(gè)組成部分。公司擁有最優(yōu)質(zhì)的媒介點(diǎn)位資源和廣告客戶資源，在全國(guó)電梯電視媒體、電梯海報(bào)媒體和影院銀幕廣告媒體領(lǐng)域都擁有絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。未來，公司將積極有序的加大境內(nèi)及境外優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)，通過數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。
二、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析1、開創(chuàng)了“樓宇電梯”這個(gè)核心場(chǎng)景，在主流城市主流人群必經(jīng)的樓宇電梯空間中每天形成高頻次的有效到達(dá)。樓宇電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，樓宇電梯這個(gè)最日常的生活場(chǎng)景代表著四個(gè)詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個(gè)詞正是今天引爆品牌的核心資源，由此分眾傳媒打造了眾多的品牌引爆經(jīng)典案例，被評(píng)為“中國(guó)廣告最具品牌引爆力媒體”。分眾電梯媒體的重要意義在于把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的強(qiáng)效到達(dá)。分眾已經(jīng)成為線下流量核心入口，在媒體碎片化的時(shí)代將越來越成為品牌引爆的核心方式，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)都市主流人群的集中影響。2、媒體資源規(guī)模大、覆蓋面廣、滲透率高。據(jù)沙利文研究報(bào)告，分眾傳媒是中國(guó)最大的辦公樓媒體集團(tuán)，也是中國(guó)最大的社區(qū)媒體集團(tuán)。公司通過規(guī)模和體量效應(yīng)所形成的品牌集中引爆能力，持續(xù)為客戶提供更有效和精準(zhǔn)的廣告投放，從而提升客戶對(duì)公司媒體價(jià)值的認(rèn)可。作為中國(guó)最大的生活圈媒體平臺(tái)，公司目前已覆蓋超過4億中國(guó)城市主流人群，逐漸發(fā)展為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺(tái)，成為消費(fèi)者生活的重要組成部分。未來，公司將積極有序加大優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步優(yōu)化媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。3、產(chǎn)品差異化布局，數(shù)字化、智能化營(yíng)銷能力優(yōu)勢(shì)顯著。憑借覆蓋范圍廣、層次豐富的廣告播出網(wǎng)絡(luò)和管理平臺(tái)，公司可根據(jù)客戶不同的投放需求，推出不同區(qū)域性或媒體平臺(tái)組合的播放套餐，提供靈活多樣、差異化的廣告發(fā)布策略方案。近年來，公司持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營(yíng)銷能力，目前已實(shí)現(xiàn)云端在線推送，并將絕大部分屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。同時(shí)，公司通過對(duì)大數(shù)據(jù)的不斷深入分析研究及與天貓等平臺(tái)的合作，根據(jù)不同樓宇、社區(qū)消費(fèi)者的不同品類消費(fèi)需求和品牌偏好，持續(xù)幫助客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效投放，并有效推動(dòng)品效協(xié)同，大幅提升銷售轉(zhuǎn)化率，已成為重要的線下流量入口。目前，公司營(yíng)銷垂類大模型已完成部署，正持續(xù)微調(diào)和迭代。通過對(duì)歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，該模型精心構(gòu)造獨(dú)有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標(biāo)注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實(shí)際場(chǎng)景中持續(xù)迭代和優(yōu)化，持續(xù)提升其能力。這樣的基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富自身在廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力，進(jìn)而為更多的廣告主賦能。4、擁有優(yōu)質(zhì)的客戶資源，客戶結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。公司在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)中積累了大量的大型、優(yōu)質(zhì)客戶，并與這些客戶建立了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。大型、優(yōu)質(zhì)客戶特別是各行業(yè)頭部公司選擇廣告運(yùn)營(yíng)商的條件苛刻，要求廣告運(yùn)營(yíng)商有健全的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、高效的運(yùn)作系統(tǒng)、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、成功的實(shí)戰(zhàn)案例、良好的品牌聲譽(yù)、高水平的服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及系統(tǒng)的服務(wù)支持等。這些客戶往往實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好，知名度高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，廣告預(yù)算規(guī)模較大且持續(xù)穩(wěn)定增加。擁有這樣的客戶群體意味著分眾傳媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獲得了客戶的認(rèn)可，具有持續(xù)穩(wěn)定的收入來源。與此同時(shí)，近年來公司客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了積極的長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)力。目前公司客戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，客戶廣泛覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、房產(chǎn)家居、娛樂及休閑、交通和商業(yè)及服務(wù)、通訊等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。未來，公司將致力于持續(xù)挖掘細(xì)分行業(yè)客戶，以更廣泛的覆蓋和更多元均衡的結(jié)構(gòu)助力持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。5、具有極高的品牌知名度及強(qiáng)大的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。公司憑借多年累積的廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和全面的服務(wù)能力，在行業(yè)內(nèi)逐漸形成了良好的口碑和極高的品牌知名度。分眾和客戶共同見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的偉大歷程和城市主流消費(fèi)人群生活方式的轉(zhuǎn)折變遷。分眾樓宇廣告的變化，如同中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，透過分眾廣告，可以充分洞察城市消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)向與趨勢(shì)。6、媒體價(jià)值持續(xù)獲得國(guó)際權(quán)威和行業(yè)協(xié)會(huì)的充分認(rèn)可。公司最獨(dú)有的價(jià)值是在主流城市主流人群必經(jīng)的電梯空間中每天形成了高頻次有效到達(dá)，從而形成了強(qiáng)大的品牌引爆能力。在資訊模式多元化碎片化、信息過載、選擇過多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一價(jià)值正日益突顯，并獲得越來越多的國(guó)際權(quán)威和行業(yè)協(xié)會(huì)的認(rèn)可。近年來，公司先后獲得紐約廣告節(jié)“最具價(jià)值媒體大獎(jiǎng)”、澳門國(guó)際廣告節(jié)“年度中國(guó)最具影響力傳播公司”大獎(jiǎng)、倫敦國(guó)際獎(jiǎng)“最佳創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷獎(jiǎng)”、改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)40年“十大卓越貢獻(xiàn)新媒體”大獎(jiǎng)及釜山國(guó)際廣告節(jié)“最創(chuàng)新數(shù)字化媒體平臺(tái)”等重量級(jí)榮譽(yù)。7、企業(yè)文化獲得員工高度認(rèn)同，團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力領(lǐng)先業(yè)界。在長(zhǎng)期的成長(zhǎng)過程中，公司形成了清晰的價(jià)值觀——激情、規(guī)范、誠信、共贏，受到員工的高度認(rèn)同，并對(duì)其形成有效的激勵(lì)，助力企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。激情——時(shí)刻以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)、最大熱情地投入工作和事業(yè)，這是分眾人的初心，亦是持之以恒的堅(jiān)守，挫折、逆境、失敗、委屈是成長(zhǎng)的階梯，激情、勇氣、堅(jiān)持、敬業(yè)是不變的態(tài)度。規(guī)范——靠制度規(guī)范，依系統(tǒng)創(chuàng)造，通過管理制度中的公平、公正、透明，激發(fā)每一個(gè)分眾人的積極性和潛能，令每一位勤于奉獻(xiàn)的分眾人都成為分眾前進(jìn)的動(dòng)力。誠信——誠實(shí)是為人處事的基礎(chǔ)，信任是人與人之間溝通的基礎(chǔ)，待人以誠，與人以信，從客戶的立場(chǎng)去思考問題，以信任的心態(tài)協(xié)作同事，誠信是創(chuàng)造和諧氛圍、步入良性循環(huán)的密鑰。共贏——對(duì)內(nèi)包容、協(xié)作、分享，對(duì)外以服務(wù)的精神做人、做事，追求個(gè)人與公司及客戶的共同成長(zhǎng)，樹立“服務(wù)至上”的理念，最終實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值、社會(huì)效益、員工成長(zhǎng)與客戶利益的和諧共贏。
三、公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)措施1、中國(guó)廣告市場(chǎng)需求不確定的風(fēng)險(xiǎn)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性使得廣告市場(chǎng)需求面臨震蕩的風(fēng)險(xiǎn)，可能對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。公司深耕行業(yè)多年，近年來，媒體價(jià)值持續(xù)獲得更為廣泛的認(rèn)可，客戶數(shù)量不斷遞增，客戶結(jié)構(gòu)更加多元和均衡化，客戶類型廣泛覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、房產(chǎn)家居、娛樂及休閑、交通、商業(yè)及服務(wù)、通訊等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，收入構(gòu)成也更為分散，相關(guān)抗風(fēng)險(xiǎn)能力持續(xù)提升。因此，當(dāng)廣告市場(chǎng)需求發(fā)生震蕩之時(shí)，公司可以迅速達(dá)成客戶結(jié)構(gòu)的切換和調(diào)整，實(shí)現(xiàn)整體業(yè)績(jī)的平穩(wěn)發(fā)展。與此同時(shí)，公司擁有優(yōu)質(zhì)的媒體資源和豐富的產(chǎn)品線等綜合優(yōu)勢(shì)，正逐步升級(jí)為提供解決方案型公司，不斷為客戶提供更多價(jià)值，這些都使得公司具有更強(qiáng)的韌性和穩(wěn)定性，可支撐整體業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。未來，公司將繼續(xù)致力于挖掘細(xì)分行業(yè)客戶，以更廣泛的覆蓋和更多元均衡的結(jié)構(gòu)助力持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。2、媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的風(fēng)險(xiǎn)公司主要從事生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。近幾年來，隨著各類新興媒體的興起，媒體平臺(tái)和廣告載體的形式更加豐富多樣，媒體結(jié)構(gòu)正在逐步發(fā)生變化，這也使得媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，部分媒體可能會(huì)通過不斷降低價(jià)格的形式來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，這可能將會(huì)在另一方面對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。分眾傳媒作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，長(zhǎng)期以來，以日均4億城市主流人群的覆蓋能力及強(qiáng)大的品牌引爆力筑就了極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，突出的媒體價(jià)值優(yōu)勢(shì)獲得了廣告客戶的廣泛青睞，頭部?jī)?yōu)勢(shì)不斷突顯。長(zhǎng)期來看，伴隨流量紅利消失，品牌回歸，以及“搶占線下”成為共識(shí)，覆蓋了主流城市人群工作、生活、娛樂及消費(fèi)場(chǎng)景的分眾傳媒正在以難以替代的媒體價(jià)值和品牌引爆能力贏得越來越多客戶的認(rèn)可和選擇，成為各行業(yè)品牌營(yíng)銷的標(biāo)配。
四、主營(yíng)業(yè)務(wù)分析1、概述2023年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入551,675.58萬元，較上年同期的485,233.39萬元上升13.69%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為223,141.76萬元，較上年同期的140,344.64萬元上升59.00%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為197,186.34萬元，較上年同期的107,974.34萬元上升82.62%。展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇前景持續(xù)向好。作為最大的生活圈媒體平臺(tái)，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有的獨(dú)特價(jià)值已獲得越來越多品牌廣告主的認(rèn)可；同時(shí)，公司通過數(shù)字化手段和AI技術(shù)的應(yīng)用不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)效率，為客戶創(chuàng)造差異化價(jià)值。因此，我們相信隨著廣告市場(chǎng)需求的逐步回暖，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
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