2014年，蘋果和三星在美國智能手機市場展開了激烈競爭。三星當時正在銷售大屏幕設備，蘋果則在一段時間的努力后以iPhone 6贏得了這場競爭。
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然而，十多年過去了，最近的智能手機銷售和出貨量數據表明，蘋果和三星之間的爭斗又卷土重來了。市場研究公司Canalys的數據顯示，今年第二季度，三星在美國的發貨量激增，市場份額從上年同期的23%飆升至31%。蘋果當季的市場份額從56%降至49%。
盡管蘋果仍然是美國智能手機市場的領頭羊，占據了美國大部分新智能手機的銷量，但最近的下滑表明，蘋果的“霸主地位”十多年來首次出現動蕩。
而三星此次的“逆襲之路”正是始于近期大熱的可折疊手機。今年7月，三星推出了兩款具有可折疊屏幕的創新手機。Z Fold 7實際上可以變成平板電腦，而Z Flip則類似于具有現代智能手機功能的老式翻蓋手機。
這些設備在社交媒體上也受到了很多關注，尤其是在耐久性測試方面。一名用戶發布了一段視頻，顯示他連續彎曲Z Fold 7超過20萬次。這段視頻被各大博主剪輯并在社交媒體上廣泛分享，其中一個版本在YouTube上的播放量超過了1500萬次。
社交媒體分析公司Sprout social的數據顯示，過去一個月，包括Z Fold 7在內的三星高端設備在社交媒體上被提及超過5萬次，其中83%的提及是正面或中性的。
不過，市場份額數字不僅僅是用戶偏好的結果。分析師表示，6月當季出貨量數據的變化，在很大程度上可以歸因于關稅。隨著智能手機制造商采用不同的策略，將對其業務的影響降到最低，關稅正在對該行業造成“干擾”。
但三星的銷量增長也反映出，與蘋果相比，該公司有能力以不同的價格提供更多種類的產品。這其中包括低端手機和高端手機，前者是三星第二季度美國市場業績改善的主要原因，后者的價格高于任何一部iPhone。
Canalys分析師Runar Bjorhovde指出，三星的Galaxy和Z系列手機“價格從650美元到2400美元不等”，這是一個巨大的設備跨度。他說：“有一種想法是，你可以瞄準每一個價位的人群。”
摩根大通分析師Samik Chatterjee上月在一份報告中寫道，蘋果可能會在明年發布一款可折疊手機，與三星的Z Fold展開競爭。
他寫道：“投資者的注意力已經轉向了2026年秋季的新品發布，蘋果預計將于2026年9月推出首款可折疊iPhone，作為iPhone 18系列的一部分。”
此外，Chatterjee在接受采訪時也表示，蘋果在設備方面的策略是等到一項技術準備好成為主流后再采用它。現在可能是可折疊設備的時代了。
他說：“蘋果從來沒有想過要成為第一個進入市場的人。關鍵是要保持警惕，看到一項技術成熟，知道采用這項技術沒有大的障礙，然后繼續前進。”
