近日，倍恩喜聯(lián)合網(wǎng)易談心社共同發(fā)起的“快樂(lè)媽咪我愛(ài)你”主題活動(dòng)終于迎來(lái)了收官。從國(guó)慶向祖國(guó)表白獻(xiàn)禮到雙11熱點(diǎn)福利放送，倍恩喜歷時(shí)2個(gè)月，為媽媽帶來(lái)了一場(chǎng)愛(ài)與禮的狂歡盛宴。此次快樂(lè)媽咪之旅，倍恩喜通過(guò)線上線下全渠道覆蓋、多元化創(chuàng)新互動(dòng)玩法，收獲了新生代媽媽們的高度認(rèn)可，與更多消費(fèi)者建立起了更深的情感紐帶。
聯(lián)合網(wǎng)易談心社，將愛(ài)與贊美摯獻(xiàn)媽媽
今年，倍恩喜快樂(lè)媽咪第六季重磅聯(lián)合權(quán)威媒體網(wǎng)易新聞旗下網(wǎng)易談心社，走遍全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，邀請(qǐng)不同地區(qū)的中華兒女對(duì)媽媽們發(fā)起全國(guó)表白熱潮，以一句最簡(jiǎn)單真摯的“媽媽，我愛(ài)你”吸引超160.8萬(wàn)人次瀏覽觀看與參與，收獲網(wǎng)友點(diǎn)贊互動(dòng)16萬(wàn)余次。倍恩喜用最直白的方式向媽媽們說(shuō)出最質(zhì)樸的愛(ài)意，感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友并一起參與到這次愛(ài)的表達(dá)。
除了在全網(wǎng)發(fā)起告白浪潮外，倍恩喜也通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，打造了一系列愛(ài)的互動(dòng)玩法。線上，倍恩喜在全網(wǎng)發(fā)起#倍恩喜快樂(lè)媽咪我愛(ài)你 媽媽夸夸團(tuán)表白征集挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，號(hào)召更多家庭成員對(duì)快樂(lè)媽咪進(jìn)行愛(ài)的表白與花式夸夸。在線下，倍恩喜攜手全國(guó)8000家門店打造愛(ài)的場(chǎng)景表白，以“夸夸便利貼”、“玫瑰補(bǔ)給處”、“媽媽的畫像”等創(chuàng)意活動(dòng)，用更高質(zhì)量、更深入的情感化溝通鏈接消費(fèi)者，對(duì)媽媽送上真摯的贊美與夸獎(jiǎng)，同時(shí)參與線上互動(dòng)。這套線上線下相互導(dǎo)流的互動(dòng)玩法在全網(wǎng)共計(jì)吸引超25.2萬(wàn)人次參與，總曝光達(dá)1180萬(wàn)。
借勢(shì)熱點(diǎn)玩轉(zhuǎn)IP，賦能渠道全鏈路數(shù)字營(yíng)銷
自2018年發(fā)起“倍恩喜快樂(lè)媽咪”IP活動(dòng)以來(lái)，倍恩喜已經(jīng)走過(guò)了六個(gè)年頭。伴隨90后、95后寶媽成為母嬰消費(fèi)主力軍，科學(xué)育兒與精細(xì)化育兒理念的不斷深入，倍恩喜第六季IP再升級(jí)，借勢(shì)雙十一的熱度與影響，運(yùn)用數(shù)字化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，搶占消費(fèi)者心智，強(qiáng)化品牌與新生代媽媽的情感鏈接。
在雙十一熱點(diǎn)的加持下，倍恩喜用一套閉環(huán)的數(shù)字化營(yíng)銷將品牌IP有效賦能渠道，助力門店拓新引流。一方面，倍恩喜打造雙十一新客預(yù)售禮包——“29.8元暢享唯爾普思748元新客大禮包”，覆蓋全國(guó)1229家門店，深度鏈接渠道，通過(guò)預(yù)售提前鎖定用戶，助力開(kāi)新動(dòng)銷，拉動(dòng)生意長(zhǎng)線增長(zhǎng);另一方面，倍恩喜上線“快樂(lè)媽咪雙11福利大轉(zhuǎn)盤”活動(dòng)，以會(huì)員積分福利——放送LV、愛(ài)馬仕、古馳等諸多超奢豪禮，進(jìn)一步鞏固新增用戶。一整套“開(kāi)新預(yù)售-復(fù)購(gòu)動(dòng)銷-福利鞏固”的數(shù)字化營(yíng)銷玩法，省去人員前往門店開(kāi)展活動(dòng)的復(fù)雜性，最大化激活渠道勢(shì)能，完成營(yíng)銷閉環(huán)，助力數(shù)百家門店單場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)新超50+。不難發(fā)現(xiàn)，倍恩喜在面對(duì)母嬰門店“進(jìn)店難、開(kāi)新難，動(dòng)銷難”等難題上，以IP內(nèi)容數(shù)字化創(chuàng)新賦能渠道動(dòng)銷，架起品牌、渠道、消費(fèi)者之間的溝通橋梁，精準(zhǔn)觸達(dá)，真正實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的共贏。
作為高端原裝羊奶粉品牌，倍恩喜快樂(lè)媽咪第六季從聯(lián)合網(wǎng)易談心社到聯(lián)動(dòng)渠道，憑借走心的內(nèi)容傳遞和創(chuàng)新的渠道賦能，聚焦于新生代媽媽的育兒需求，以強(qiáng)大的品牌力與產(chǎn)品力，實(shí)力圈粉新生代消費(fèi)群體。展望未來(lái)，倍恩喜將堅(jiān)持“為全球家庭奉獻(xiàn)健康羊乳制品”的初衷，繼續(xù)發(fā)揮IP優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化升級(jí)產(chǎn)品矩陣，發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，更好地服務(wù)新生代媽媽的消費(fèi)需求，為更多母嬰家庭提供領(lǐng)鮮營(yíng)養(yǎng)支撐。
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