11月25日，2022金旗獎(jiǎng)榜單隆重揭曉，包括全場(chǎng)大獎(jiǎng)、案例金獎(jiǎng)、機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)、人物獎(jiǎng)及向上品牌榜單。
金旗獎(jiǎng)組委會(huì)表示，這些獲獎(jiǎng)案例、機(jī)構(gòu)、人物及品牌，引領(lǐng)了品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新發(fā)展，彰顯品牌影響力及可持續(xù)增長(zhǎng)價(jià)值，是在文化與價(jià)值層面為公眾帶來(lái)美好期盼與向往的優(yōu)秀案例和品牌榜樣，對(duì)于整個(gè)品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)都具有廣泛的影響力和示范力。
金旗獎(jiǎng)組委會(huì)主席銀小冬表示：“金旗獎(jiǎng)作為一個(gè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，我們希望評(píng)出的每一個(gè)獲獎(jiǎng)案例，都能展現(xiàn)出品牌的向上形象和社會(huì)價(jià)值，因?yàn)檫@些因素決定了一家企業(yè)或一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn)，是企業(yè)的靈魂和根基。當(dāng)下，品牌長(zhǎng)期主義正在被更加重視，只有堅(jiān)持打造品牌長(zhǎng)期價(jià)值，才能獲得時(shí)代紅利，永續(xù)發(fā)展。”
據(jù)悉，今年是金旗獎(jiǎng)成立13周年，經(jīng)過(guò)12年發(fā)展，金旗獎(jiǎng)已經(jīng)從最具專(zhuān)業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎(jiǎng)，升級(jí)為傳播向上價(jià)值觀，助力品牌打造社會(huì)價(jià)值和向上品牌形象的平臺(tái)。
評(píng)審專(zhuān)家們對(duì)2022年金旗獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例給予了充分肯定。
聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)管理咨詢(xún)創(chuàng)始人李國(guó)威認(rèn)為：從最終獲得“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”和“金獎(jiǎng)”的案例，可以明顯看到金旗獎(jiǎng)倡導(dǎo)“品牌向上”、“長(zhǎng)期社會(huì)價(jià)值”的核心理念。獲獎(jiǎng)案例類(lèi)型的豐富多樣也充分體現(xiàn)了金旗獎(jiǎng)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新、倡導(dǎo)多元的風(fēng)格。
華平投資高級(jí)副總裁梁利華表示：很多案例都展現(xiàn)出了整體營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)策略的密切配合，從目標(biāo)消費(fèi)群體心智出發(fā)，深度洞察用戶(hù)需求和應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)品牌價(jià)值深度發(fā)掘。
中國(guó)歐盟商會(huì)政府事務(wù)論壇主席、克諾爾中國(guó)區(qū)副總裁劉暢認(rèn)為：案例質(zhì)量都非常高，涵蓋領(lǐng)域也很廣，比如說(shuō)有快消、有To B的業(yè)務(wù)，還有央企、國(guó)企、外資、民營(yíng)的等等，代表性非常強(qiáng)，各方面視角也很豐富。
微軟亞太研發(fā)集團(tuán)傳播及公共事務(wù)副總裁商容認(rèn)為：每一年的金旗獎(jiǎng)都有很多驚喜，有很多跨行業(yè)跨領(lǐng)域，以及跨界傳播的手段和方式。
在開(kāi)啟新12年之際，銀小冬透露了金旗獎(jiǎng)下一步計(jì)劃，將圍繞助力品牌打造長(zhǎng)期價(jià)值推出系列活動(dòng)：成立金旗智庫(kù)研究院，組建品牌專(zhuān)家智庫(kù)，建立完善向上品牌指數(shù)測(cè)評(píng)體系，推出向上品牌指數(shù)榜單，發(fā)布調(diào)研報(bào)告、為衡量品牌社會(huì)價(jià)值提供定量參考。
以下是2022金旗獎(jiǎng)案例獲獎(jiǎng)榜單:
【2022金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)】
“30+ 不止于超越”安踏集團(tuán)30周年傳播
《一年一度喜劇大賽》綜藝營(yíng)銷(xiāo)
2021“福特汽車(chē)環(huán)保獎(jiǎng)”
2022年全國(guó)科技工作者日
AION V Plus全球首個(gè)人車(chē)智慧挑戰(zhàn)綜藝
白象吃光光挑戰(zhàn)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
貝殼渾水做空事件危機(jī)公關(guān)
全棉時(shí)代「她改變的」水慶霞篇
新康泰克康泰克先生關(guān)愛(ài)熱線(xiàn)
【2022金旗獎(jiǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新金獎(jiǎng)】
安慕希主題店高考季營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
Pjoy彼悅?cè)聦櫸锸称菲奉?lèi)品牌創(chuàng)新
【2022金旗獎(jiǎng)品牌創(chuàng)新金獎(jiǎng)】
2022羅氏腫瘤高峰論壇傳播項(xiàng)目
白象吃光光挑戰(zhàn)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
都市麗人品牌煥新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役
金斯瑞關(guān)愛(ài)蝴蝶寶貝公益周
我要胖10斤·中國(guó)IBD患者賦能公益項(xiàng)目
英領(lǐng)物聯(lián)——英飛凌物聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知傳播案
致敬免疫腫瘤30年
中信銀行公司金融“成就伙伴”品牌傳播
【2022金旗獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新金獎(jiǎng)】
2022三星Galaxy Z系列新品發(fā)布會(huì)
BOE解憂(yōu)實(shí)驗(yàn)室
華為云冬奧數(shù)字雪花熱點(diǎn)傳播項(xiàng)目
霍尼韋爾2021智能智造峰會(huì)
康希諾生物品牌煥新整合傳播
林內(nèi)跨界實(shí)驗(yàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)
騰訊視頻電影科幻季傳播項(xiàng)目
新康泰克康泰克先生關(guān)愛(ài)熱線(xiàn)
【2022金旗獎(jiǎng)元宇宙產(chǎn)品創(chuàng)新金獎(jiǎng)】
北京冬奧【冠軍閃耀2022】數(shù)字藏品
此刻·更愛(ài) ALL BEST MEGA
驍龍?zhí)摂M偶像Amira年度運(yùn)營(yíng)
優(yōu)格元宇宙實(shí)驗(yàn)室
【2022金旗獎(jiǎng)?wù)?lèi)項(xiàng)目金獎(jiǎng)】
2021上海國(guó)際金融中心發(fā)展論壇
中國(guó)中醫(yī)藥健康科普文化傳播大會(huì)
【2022金旗獎(jiǎng)NGO類(lèi)項(xiàng)目金獎(jiǎng)】
“無(wú)線(xiàn)”暢想——藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)公關(guān)傳播項(xiàng)目
2022年全國(guó)科技工作者日
【2022金旗獎(jiǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)】
“912無(wú)陷寶貝計(jì)劃”公關(guān)傳播
《幸好有你，我的健康之旅“攻略”》系列科普
2021 “予她?圓滿(mǎn)”保乳公益展
2021“福特汽車(chē)環(huán)保獎(jiǎng)”
2021世界精神衛(wèi)生日綠絲帶系列活動(dòng)
2022 BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)
2022年世界多發(fā)性硬化日公益?zhèn)鞑?/p>
Student Voices: Greener Future
vivo VISION+ 新時(shí)代“大眼睛“
今麥郎涼白開(kāi)攜手城市英雄公益行動(dòng)
李錦記杯學(xué)生創(chuàng)新大賽
女性科學(xué)家成長(zhǎng)計(jì)劃
她創(chuàng)至善 女性社會(huì)創(chuàng)業(yè)家獎(jiǎng)
【2022金旗獎(jiǎng)ESG傳播金獎(jiǎng)】
“中信碳賬戶(hù)”上市整合傳播項(xiàng)目
DHL快遞可持續(xù)航空燃料傳播項(xiàng)目
拜耳作物科學(xué)：看見(jiàn)·生生不息 ForwardFarming
和路雪太倉(cāng)“燈塔工廠”項(xiàng)目
立足主業(yè)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)ESG發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)
聯(lián)想集團(tuán)紀(jì)錄片《碳路者》
騰訊·light公益創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽
中國(guó)ESG30人論壇項(xiàng)目
中國(guó)移動(dòng)2021年創(chuàng)客馬拉松大賽
【2022金旗獎(jiǎng)企業(yè)公關(guān)傳播金獎(jiǎng)】
“30+ 不止于超越”安踏集團(tuán)30周年傳播
“724自我保健日”公關(guān)傳播
“關(guān)愛(ài)心靈，美好心情”525心理健康日
「全球首發(fā)，企業(yè)公關(guān)傳播新號(hào)角」迪卡儂參展第四屆進(jìn)博會(huì)
DHL快遞第四屆進(jìn)博會(huì)傳播項(xiàng)目
vivo企業(yè)公關(guān)傳播
貝殼渾水做空事件危機(jī)公關(guān)
國(guó)投瑞銀品牌價(jià)值理念宣導(dǎo)片
麥當(dāng)勞520全國(guó)招聘周
舒膚佳“健康傳中國(guó)”
水井坊品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)一號(hào)菌群項(xiàng)目
伊利冬奧火炬手傳播
益達(dá)口腔健康計(jì)劃
【2022金旗獎(jiǎng)市場(chǎng)公關(guān)傳播金獎(jiǎng)】
“向陽(yáng)的力量”脊髓性肌萎縮癥(SMA)患者獲益?zhèn)鞑?/p>
2021柏瑞美PRAMY品牌力提升項(xiàng)目
2021中國(guó)航展市場(chǎng)公關(guān)傳播
OPPO五四品牌傳播
愛(ài)爾康輕澈日拋上市公關(guān)傳播
漢斯?fàn)?reg;上市傳播項(xiàng)目
華熙生物合成生物科學(xué)館
路特斯 - 全球超跑品牌于中國(guó)新生的China Story
日立中央空調(diào)第二屆空氣論壇· 阿拉善
提升帶狀皰疹疾病認(rèn)知及預(yù)防行動(dòng)傳播
【2022金旗獎(jiǎng)市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)金獎(jiǎng)】
2022 Shack Summer 唱響夏日
百聯(lián)股份迎新花樣拜年活動(dòng)公關(guān)傳播
佳沛奇異果2022開(kāi)季，喚活健康身心
捷途汽車(chē)品牌標(biāo)志大師聯(lián)合共創(chuàng)
騰訊視頻VIP?視·聽(tīng)·伴 無(wú)界?沉浸式視聽(tīng)功能藝術(shù)展
沃爾沃新款S60全國(guó)媒體冰雪試駕會(huì)
中國(guó)網(wǎng)事年度網(wǎng)絡(luò)人物頒獎(jiǎng)典禮
【2022金旗獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)金獎(jiǎng)】
“翼起尋找家鄉(xiāng)代言人”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
ASML 2021年品牌整合傳播項(xiàng)目
安慕希CNY虎年非遺藍(lán)印麻將周邊傳播
麥麥咔滋脆雞腿堡社交媒體傳播
中國(guó)人保APP集團(tuán)一體化營(yíng)銷(xiāo)推廣
中信銀行2022“全民年終獎(jiǎng)”整合營(yíng)銷(xiāo)
【2022金旗獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)】
“新國(guó)潮·敢越級(jí)”東軟醫(yī)療NeuMR Rena 盛名磁共振品牌傳播項(xiàng)目
貝殼2022新春整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
廣汽豐田賽那·守護(hù)你所守護(hù)
會(huì)抖包袱的APP
金典周邊年度整合營(yíng)銷(xiāo)
盼盼厚椰乳真的好喝厚
全棉時(shí)代「她改變的」水慶霞篇
長(zhǎng)安汽車(chē)UNI一日店長(zhǎng)
【2022金旗獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役金獎(jiǎng)】
“全唐配置”整合營(yíng)銷(xiāo)
2022年北京冬奧會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目
2022新康泰克IP整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
DW粉底液：以運(yùn)動(dòng)之名拉新Z世代用戶(hù)
Haleon構(gòu)筑高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)健康科普生態(tài)圈
奧利奧與春天，共創(chuàng)春日限定營(yíng)銷(xiāo)
珀萊雅早C晚A快速俘獲Z世代芳心
周黑鴨小龍蝦蝦球營(yíng)銷(xiāo)
【2022金旗獎(jiǎng)社交媒體運(yùn)營(yíng)金獎(jiǎng)】
安踏青年：安踏集團(tuán)抖音自主IP打造
哈弗SUV社交媒體運(yùn)營(yíng)
虎牙直播非凡之夜
英飛凌科技2022微信智慧營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
【2022金旗獎(jiǎng)社交媒體戰(zhàn)役營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)】
聯(lián)想“國(guó)漫崛起”整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)官方微信運(yùn)營(yíng)
沃爾沃 XC40 純電版「冰封挑戰(zhàn)」
中國(guó)移動(dòng)政企電信日傳播
【2022金旗獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)】
華為云烏蘭察布數(shù)據(jù)中心開(kāi)服廣告片
樂(lè)虎X虎標(biāo)《兩只老虎》跨界營(yíng)銷(xiāo)
沃爾沃 RECHARGE T8 全擎登陸
野獸派家居TVC—《臥谷聽(tīng)松》
優(yōu)酸乳《櫻花星球愛(ài)了》3D視頻項(xiàng)目
【2022金旗獎(jiǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)】
騰訊視頻《且試天下》王詩(shī)玥柳鑫宇冰舞事件
AION V Plus全球首個(gè)人車(chē)智慧挑戰(zhàn)綜藝
陳小春 X 繽瑞COOL 上市傳播整合營(yíng)銷(xiāo)
來(lái)伊份影視劇植入及代言人娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
三麗鷗「KT-1976s」慶生派對(duì)
【2022金旗獎(jiǎng)媒介投放金獎(jiǎng)】
招牛人!養(yǎng)好牛!
【2022金旗獎(jiǎng)內(nèi)部溝通金獎(jiǎng)】
“全新工作方式”內(nèi)部傳播項(xiàng)目
西門(mén)子150周年企業(yè)文化傳播項(xiàng)目
中外運(yùn)敦豪35周年慶內(nèi)部傳播項(xiàng)目
【2022金旗獎(jiǎng)國(guó)際傳播金獎(jiǎng)】
2021財(cái)新國(guó)際圓桌：全球綠色復(fù)蘇
【2022金旗獎(jiǎng)品牌TVC金獎(jiǎng)】
奇駿·榮耀“5+2”新行態(tài)
中國(guó)聯(lián)通5G夏奧TVC
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行壹私行品牌TVC項(xiàng)目
【2022金旗獎(jiǎng)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)】
《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》創(chuàng)意核雕項(xiàng)目
貝殼省心租營(yíng)銷(xiāo)推廣
賦能數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，領(lǐng)跑B2B私域增長(zhǎng)
匯豐銀行會(huì)員運(yùn)營(yíng)活動(dòng)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)
金典助力上海獨(dú)立咖啡館“新生”
小紅書(shū)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo) 驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)效賦能
伊利安慕希水果節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
中國(guó)銀聯(lián)2021年社會(huì)化傳播
【2022金旗獎(jiǎng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)】
建行生活A(yù)PP線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣
騰訊新聞美好內(nèi)容品鑒會(huì)-洞見(jiàn)新綠洲
【2022電商戰(zhàn)役營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)】
《山海尋夢(mèng)，夜愈人心》榮耀手機(jī)京東Plus會(huì)員日傳播
超能京東超市大牌風(fēng)暴
抖音年貨節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)全案
【2022金旗獎(jiǎng)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例金獎(jiǎng)】
伊利安慕希周邊-菠蘿拖鞋上市營(yíng)銷(xiāo)
Lefant樂(lè)帆寵物包裝
字在中秋月餅禮盒
月之暗面UFO藍(lán)牙音箱
【2022金旗獎(jiǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)】
"璀璨亞運(yùn)·星耀長(zhǎng)龍"亞運(yùn)號(hào)發(fā)布會(huì)
2021-2022年中糧福臨門(mén)體育營(yíng)銷(xiāo)傳播
Shokz韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)中國(guó)區(qū)推廣全案
三星顯示器冬奧“屏出色，玩出彩”跨界營(yíng)銷(xiāo)
五四青年節(jié)【無(wú)熱愛(ài)，不青春】
一汽大眾奧迪2021-2022冰雪季來(lái)襲
植選×京韻冬奧
【2022金旗獎(jiǎng)媒體商業(yè)化金獎(jiǎng)】
華為云“云中筑夢(mèng)人”公關(guān)傳播
【2022金旗獎(jiǎng)MCN x品牌內(nèi)容推廣金獎(jiǎng)】
懂東東視頻號(hào)直播代運(yùn)營(yíng)
吉利中國(guó)年
易方達(dá)年度直播營(yíng)銷(xiāo)案例
【2022金旗獎(jiǎng)綜藝宣發(fā)案例金獎(jiǎng)】
《一年一度喜劇大賽》綜藝營(yíng)銷(xiāo)
【2022金旗獎(jiǎng)電視劇推廣案例金獎(jiǎng)】
《夢(mèng)華錄》短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣
電視劇《小敏家》新媒體傳播
騰訊視頻《掃黑風(fēng)暴》整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
【2022金旗獎(jiǎng)組委會(huì)特別獎(jiǎng)】
“講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播大賽
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